медиарынок
Цифровое многоканальное телевидение становится все более популярным развлечением. Передачи с картинкой и звуком высокого качества смотрят уже сотни тысяч москвичей. Характерно, что, в отличие, например, от операторов сотовой связи, провайдеры цифрового ТВ пока что не ведут друг с другом открытых ценовых войн. Абонентов они стараются привлекать не столько дешевизной своих услуг, сколько доступностью подключения к своим сетям и эксклюзивностью пакетов каналов. Самые интересные предложения на московском рынке платного ТВ рассмотрели корреспонденты Ъ ВИКТОР ХИЛЬКО и ЮЛИЯ КУЛИКОВА.
Долой диету
В середине 1980-х Москва была одним из самых телефицированных городов бывшего СССР: ее жители могли принимать целых пять телеканалов (включая передачи ленинградского телевидения, транслируемые в дециметровом диапазоне). 20 лет назад никто и представить себе не мог, что когда-нибудь в Москве будут вещать целых 15 каналов. Теоретически сейчас каждый житель столицы совершенно бесплатно может принимать их на комнатную антенну типа "усы", с помощью внешней антенны или через сеть московского муниципального оператора кабельного телевидения "Мостелеком". На каждом канале вы непременно увидите выпуски новостей, пару-тройку еженедельных научно-популярных программ, ток-шоу, два-три сериала, так называемые авторские программы, а в качестве десерта более или менее интересные фильмы по выходным.
Платное телевидение способно разнообразить этот унылый телевизионный "комплексный обед". Подключившись к платному ТВ, за $10-30 в месяц вы получите несколько десятков самых разнообразных каналов и сможете смотреть только те передачи, которые вас интересуют. Вы хотите новостей — к вашим услугам подписка на прямую трансляцию CNN (обязательно входит в пакет программ всех четырех московских операторов платного ТВ) или российский РБК-ТВ (здесь деловые новости выходят в эфир каждые полчаса). Поклонники передачи "В мире животных" могут следить за жизнью братьев наших меньших на канале Animal Planet хоть круглые сутки. А еще существуют платные каналы старых советских и новых американских фильмов, деловые новости из США и Европы (Bloomberg, CNBC), каналы для детей (Fox Kids, Hallmark) и спортивных фанатов (в ассортименте "НТВ плюс"), а также эротика нон-стоп (к примеру, Spice Platinum на "Космос-ТВ").
Практически все операторы платного телевидения передают картинку и звук в цифровом формате. Это значит, что при их просмотре не возникает той жуткой мешанины из помех, которой зачастую сопровождается просмотр обычных эфирных каналов. То есть программу "Время" на "Первом канале" или южнокорейский телесериал на канале Arirang вы видите так, как будто они записаны на DVD. Многие передачи идут со стереозвуком. Более того, телекомпания "НТВ плюс" уже транслирует фильмовые каналы с многоканальным "живым" звуком Dolby Digital. Это означает, что в скором будущем спутниковый ресивер сможет потеснить в составе домашнего кинотеатра неизменный DVD-проигрыватель.
Тарелочка с цифровой каемочкой
Авторы этой заметки пишут о рынке цифрового телевидения не первый год. Однако знакомые с вечным вопросом "А что нужно сделать, чтобы поменьше платить 'НТВ плюс' и смотреть как можно больше каналов?" постоянно ставят их в тупик. Ну как, скажите, ответить на вопрос, что выгоднее — платить "НТВ плюс" 850 руб. в месяц за базовый пакет из нескольких десятков каналов (плюс полный кинопакет) или $15 за круглосуточную эротику на в системе одного из московских вещателей. Что оптимальнее — платить "Космос-ТВ" чуть более $20 в месяц за стандартный набор программ, куда входят популярные Discovery Chanel, National Geographic, Eurosport и многое другое, или $200 автомобильному ЦТВ за три эксклюзивных канала?
Среднюю оценку качества платного ТВ, как считают эксперты, следует выводить не через соотношение "абонентская плата--количество программ", а с учетом уникальности и интересности каналов, которые транслирует вещатель, и доступности системы платного ТВ в тех или иных районах Москвы. По последнему критерию, безусловно, лидирует спутниковая "НТВ плюс". Сигнал с космического аппарата телекомпании доступен почти на всей территории России. Естественно, что принимать сигнал телекомпании можно не только во всех районах Москвы, но и в Подмосковье, и соседних областях.
Правда, в Москве существуют некоторые ограничения. Спутниковая антенна — 'тарелка' диаметром 60 см — должна быть направлена в южную сторону. То есть если окна квартиры выходят на север, тарелку можно разместить только на крыше, что не всегда безопасно. Коллега по Ъ, живущий в пятиэтажке на юго-востоке Москвы, был удивлен, когда один из дилеров "НТВ плюс" стал отговаривать его от покупки приемного комплекта. "Установить-то мы ее установим,— заявил он,— только зачем? Все равно ведь через два дня свинтят".
То же касается и антенны "Космос-ТВ", использующему для передачи сигнала технологию радиодоступа MMDS. Эта решетчатая конструкция меньше, чем тарелка спутникового телевидения, и не выделяется на фоне обычных домашних антенн, которыми утыканы стены московских домов, обращенные к Останкинскому телецентру. Формально прием сигнала "Космос-ТВ" возможен в Москве и ближнем Подмосковье. Однако на практике это не совсем так: специфика MMDS в том, что антенна должна быть в зоне прямой видимости передатчика, расположенного на телебашне. Если между антенной и вашим домом, к примеру, вырастут деревья или ворона совьет гнездо между приемным и передающим устройством, придется вызывать специалиста "Космос-ТВ" и переносить антенну.
Впрочем, помучиться с перетаскиванием антенны есть ради чего. "Космос-ТВ" предлагает эксклюзивные каналы. Если конек и главное конкурентное преимущество "НТВ плюс" — огромный выбор собственных оригинальных спортивных каналов, а также очень широкий набор фильмовых программ, то "Космос-ТВ" предлагает множество каналов на разных языках, транслируемых из экзотических по нашим меркам стран. Два индийских канала — Sony TV и Zee TV, корейский аналог Russia Today Arirang, AL-Arabia, японский деловой канал наверняка понравится тем, кто изучает языки, стремится узнать как можно больше и, что называется, из первых рук о культуре, экономике и сегодняшней жизни этих стран. И, конечно, такая сетка вещания не может не импонировать представителям различных диаспор. Не случайно 20-25% зрителей "Космос-ТВ" — иностранцы, живущие в Москве.
Наиболее приемлем по соотношению "цена-качество" "Стрим-ТВ" — проект, организованный интернет-провайдером "МТУ-Интел" на базе телефонной сети МГТС. В "Стрим-ТВ" за $9,95 вы можете купить месячную подписку почти на 50 каналов платного ТВ, среди которых тот же пакет Discovery, детский Jetix, CNN, BBC, Euronews, РБК и многое другое. "Стрим-ТВ" доступно подавляющему большинству абонентов МГТС — телесигнал к зрителю передается по телефонным проводам. Никаких антенн и тарелок для подключения к "Стрим-ТВ" не требуется. Надо только оформить через интернет заявку на подключение, дождаться, пока специалисты компании проверят вашу телефонную линию (это занимает, как правило, несколько дней), а потом пойти в магазин и купить приемное оборудование (сейчас оно, кстати, продается едва ли не во всех крупных салонах сотовой связи).
Возможности "Стрим-ТВ" позволяют превратить его в полноценное интерактивное телевидение. Правда, пока это всего лишь планы организаторов проекта. Например, пока такая интересная услуга, как "видео по запросу", остается сервисом будущего. Пока абонентам "Стрим-ТВ" доступна только имитация "видео по запросу" — услуга pay per view. На нескольких телеканалах фильмы начинаются в разное время, и зритель может выбрать удобный для просмотра интервал. "Для этого определенное количество каналов резервируется под карусельный показ фильмов,— объясняет исполнительный директор холдинга 'Система Масс Медиа', который продвигает на рынок 'Стрим-ТВ', Виталий Шуб.— А для того чтобы предоставить услугу настоящего 'видео по запросу', когда фильм начинает транслироваться в любой момент, когда зритель выбирает его название в списке, необходима существенная модернизация телефонных сетей. Они должны быть приспособлены под интерактивный режим. В пилотном режиме эта услуга работает, но сроки ее перевода из тестового режима в коммерческий пока не определены".
К плюсам "Стрим-ТВ" можно также отнести собственные телеканалы. Пока это узкоспециальные проекты, такие как "Охота", "Рыбалка", а также национальные телеканалы — татарский, азербайджанский и другие.
Еще один оператор платного телевидения, сделавший ставку на инновационные технологии — компания "Цифровое телерадиовещание" (ЦТВ). Сигнал в формате цифрового наземного телевидения DVB-T распространяется с передатчика на Останкинской башне. В отличие от "Космос-ТВ", ЦТВ использует технологию непрямой видимости — то есть направленной на телебашню антенны для его приема не требуется.
ЦТВ позиционирует себя как автомобильное телевидение: картинку высокого качества можно смотреть даже в быстро движущемся автомобиле. Обычный эфирный телевизор перестает показывать что-либо внятное, как только машина перестает ползти в пробке и набирает более или менее приличную скорость. Для того чтобы этот сигнал принимать, необходимо установить в автомобиле специальную антенну, которая принимает закодированный сигнал, и тюнер, который выводит его на монитор.
Сейчас ЦТВ предоставляет своим абонентам всего три телеканала собственного производства — дайджест новостей Digital News, киноканал DV Live и развлекательный канал DV Spice. Пока ЦТВ не удалось завоевать большого количества поклонников — у компании на сегодняшний день всего около 300 абонентов. Причину этого эксперты видят не только в непривычности услуги, но и в ограниченном наборе каналов и в тоже время высокой абонентской плате и цене на приемное оборудование, сопоставимой с ценой подержанной российской машины (см. таблицу).
До конца года ЦТВ обещает запустить телевидение для мобильных телефонов по технологии DVB-H — в прошлом месяце компания объявила, что результаты тестового вещания были успешными. Однако до его массового распространения в Москве, да и в других крупных городах мира, пока далеко. Первые смартфоны со встроенными DVB-H-приемниками в Западной Европе появятся лишь летом этого года.
Московские операторы платного телевидения
|