Сотовый оператор "Скайлинк" вчера объявил об отставке своего гендиректора Раисы Розиновой. Большинство участников рынка объясняют это неудовлетворительной работой менеджмента компании и, в частности, низкими темпами подключения абонентов. Между тем одному из акционеров компании АФК "Система", чьи менеджеры сейчас управляют "Скайлинком", это может принести прямые финансовые потери.
Вопрос о кадровых перестановках в "Скайлинке" был рассмотрен советом директоров компании 27 апреля. Совет утвердил своего нового председателя — вместо вице-президента АФК "Система" Левана Васадзе им стал глава холдинга "Система-Телеком" Сергей Щебетов. Также совет принял отставку гендиректора "Скайлинка" Раисы Розиновой. Ее преемник пока официально не назван, однако, по сведениям Ъ, сейчас рассматриваются две кандидатуры на пост главы компании — заместитель гендиректора "Скайлинка" по инвестиционным и корпоративным отношениям Дмитрий Сапрыкин и заместитель гендиректора "Системы-Телеком" Владислав Васин. Близкие к "Системе" источники также не исключают, что компанию может возглавить специалист, ранее не имевший отношения к корпорации.
ЗАО "Скайлинк" создано в 2003 году. Холдингу принадлежат пакеты акций более 40 компаний сотовой связи, оказывающих услуги сотовой связи стандарта IMT-MC-450 и NMT-450. "Скайлинк" обслуживает порядка 350 тыс. абонентов. По оценкам компании iKS-Cosulting, в прошлом году выручка компании составила $150 млн. 50% акций "Скайлинка" принадлежит АФК "Система", еще 50% — офшорной компании Carmarthen Trading Ltd, подконтрольной датскому бизнесмену Джеффри Гальмонду.
Участники рынка убеждены, что причина кадровых перестановок — недовольство акционеров "Скайлинка" тем, как развивается компания. Три года назад планировалось, что к 2009 году "Скайлинк" будет обслуживать порядка 6,5 млн абонентов. Однако сейчас абонентская база компании составляет лишь порядка 350 тыс. пользователей.
АФК "Система" низкие темпы роста "Скайлинка" не устраивают вдвойне. Корпорация связана с Carmarthen соглашением, согласно которому именно она управляет оператором и назначает его топ-менеджеров. До конца этого года "Скайлинк" должен увеличить абонентскую базу до 500 тыс. абонентов. В противном случае "Система" вынуждена будет выкупить долю Carmarthen (по мнению аналитиков iKS-Consulting, сейчас она стоит не менее $150 млн) или заплатить структурам Джеффри Гальмонда крупную неустойку (ее размер не разглашается). На начало 2006 года "Скайлинк" обслуживал порядка 300 тыс. абонентов, за первые четыре месяца подключил еще 50 тыс. При таких темпах, считают эксперты, к концу года количество абонентов достигнет только 450 тыс. В Carmarthen Trading от комментариев вчера отказались.
По мнению участников рынка, низкие темпы роста связаны с отсутствием у "Скайлинка" продуманной маркетинговой политики. "Очевидны проблемы 'Скайлинка' с продвижением услуг. Позиционируются они нечетко, и сложно понять, кому они адресованы,— считает старший вице-президент компании 'Корбина Телеком' Александр Малис.— К тому же в глазах потребителей сложился негативный имидж компании, качество услуг которой на первых порах было далеко от совершенства. 'Скайлинку' не удалось переломить это представление".
Эксперты отмечают, что проблемы с маркетингом — общее место для сотовых компаний "Системы". Они вспоминают, что недавняя отставка главы МТС Василия Сидорова также во многом была обусловлена наличием в компании нерешенных маркетинговых проблем. "Я бы не стал сравнивать напрямую МТС и 'Скайлинк', но маркетинговые проблемы в обеих точно присутствуют",— говорит аналитик J`Son & Partners Борис Овчинников.
При этом многие аналитики говорят о том, что АФК "Система" может попытаться решить проблему традиционно — пригласив на место Раисы Розиновой специалиста из одной из своих структур. Так уже было недавно сделано в МТС, которую возглавил глава страховой компании РОСНО Леонид Меламед. "Но сейчас наиболее правильно было бы пригласить маркетолога со стороны — в самой АФК 'Система' скамейка запасных, как мне кажется, в этом плане пуста",— отмечает директор по корпоративным финансам Deutsche UFG Антон Иншутин.