брэндинг
Сегодня состоится закрытие IX сессии Верховной рады IV созыва. Это заседание станет последним для многих депутатов четвертого созыва, в том числе для спикера парламента Владимира Литвина. По мнению политтехнологов, несмотря на удачное формирование брэнда блока своего имени, господин Литвин так и не смог предложить обществу актуальную идею. Но, как выяснил Ъ, провал кампании Народного блока Литвина (НБЛ) во многом был обусловлен волюнтаризмом самого Владимира Литвина и его страхом рассориться как с Виктором Ющенко, так и с Виктором Януковичем. В самом блоке свой проигрыш объясняют фальсификациями.
Последнее заседание Верховной рады четвертого созыва пройдет под председательством спикера Владимира Литвина, который в ближайшие пять лет появляться в зале заседаний парламента в качестве депутата не сможет. Напомним, что Народный блок Литвина не преодолел трехпроцентный барьер, набрав 2,44%. На местных выборах блок прошел в 89% районных советов и почти в 60% областных. Правда, фракций НБЛ в местных советах, скорее всего, уже не будет — местные партийные организации решили вернуться к старому названию — Народная партия. "Сейчас в некоторых советах все еще говорят о Народном блоке Литвина, но я думаю, вы понимаете, что все это будут фракции Народной партии",— сказал Ъ зампред Народной партии Олег Зарубинский.
Народный блок Литвина был создан 22 октября 2005 года. В него вошли Народная партия (80% списка) во главе с Владимиром Литвином, Украинская селянская демократическая партия (10% списка) Валерия Ващевского и Всеукраинское объединение левых "Справедливость" во главе с Иваном Чижом (10% списка). До февраля 2005 года Народная партия называлась Аграрной партией Украины (создана в декабре 1996 года). На выборах 1998 года аграрии набрали 3,68% голосов и в Верховную раду не попали. В 2002 году партия шла на выборы в блоке "За Единую Украину!", набравшем 11,7%. Согласно официальной информации, на момент начала парламентской кампании 2005-2006 годов в партии насчитывалось 457533 члена. На выборах за НБЛ проголосовало немногим более 600 тыс. человек.
Согласно данным фонда "Демократические инициативы", рейтинг Народной партии в период с 15 сентября по 24 октября 2005 года неуклонно рос — с 3,8% до 5,7%. Впрочем, 22 октября 2005 года на VIII внеочередном съезде партии главным аргументом в пользу создания Народного блока Литвина был "значительно более высокий рейтинг лидера партии Владимира Литвина, чем самой партии". Отвечая на вопрос Ъ о целесообразности такого шага, в тот день господин Литвин привел в качестве примера конкурентов — бывший блок Виктора Ющенко (тогда уже переименованный в Народный союз 'Наша Украина') и Блок Юлии Тимошенко. Но стратегия не сработала, и уже в ноябре рейтинг блока начал неуклонно падать: в ноябре он достиг 5,5%, а в апреле 2006 снизился до уровня сентября прошлого года — 3,9%.
Практически все политтехнологи и специалисты в области брэндинга считают, что создание НБЛ было целесообразным. Проблема, по их мнению, заключалась в ведении самой кампании. "С точки зрения технологии, объединение рейтинга партии с рейтингом лидера было сделано правильно,— уверен политтехнолог Сергей Гайдай, который на прошедших выборах разрабатывал избирательную кампанию 'Громадского актива Киева'.— Но на падение рейтинга повлияло не это. Дело в том, что при всем положительном окрасе рекламной кампании блок умудрился не предложить избирателям ничего значимого". А руководящий директор компании Brand Aid Лилия Мамлеева считает, что блок недостаточно четко определил свою целевую аудиторию. "Был очень большой рекламный ресурс, но вот с точки зрения брэндинга у меня только один вопрос: опишите мне аудиторию блока,— говорит госпожа Мамлеева.— Кампания была направлена просто на всех, а значит, ни на кого".
Один из руководителей избирательной кампании НБЛ политолог Кость Бондаренко с такими выводам согласен лишь частично. "Конечно, создание блока было абсолютно верным шагом,— уверен политолог.— Но большим недостатком спикера был страх, что его обвинят в использовании админресурса, и в результате практически не велись массовые мероприятия. А когда в игру включились суперпопулярные фигуры, оказалось, что только имени спикера без встреч с избирателями недостаточно".
По информации Ъ, главным автором концепции избирательной кампании НБЛ являлся некий Вадим Омельченко, неизвестный среди крупных специалистов политтехнолог из Харькова. Как свидетельствуют источники Ъ в штабе блока, именно недоверие к господину Омельченко во многом стало причиной провала НБЛ на выборах. Дело в том, что, по информации Ъ, первоначально блок должен был позиционироваться более "жестко и агрессивно". "Но этому помешал страх Владимира Михайловича рассориться как с Виктором Ющенко, так и с Виктором Януковичем",— считает один из коллег господина Омельченко. Кроме того, лидер партии позволял себе и самовольные шаги. "Например, список партии, принятый на съезде, в корне отличался от того варианта, который был предложен Омельченко и предварительно согласован,— рассказал сотрудник штаба НБЛ.— В предложенный нами список входили министр экономики Арсений Яценюк, Александр Шлапак (глава Госказначейства.—Ъ) и Игорь Юшко (бывший министр финансов.—Ъ)". Официально представители НБЛ этот факт категорически отрицают. Примечательно и то, что за два дня до того, как парламент проголосовал за отставку правительства, вечером 8 января на внутреннем совещании НБЛ было принято решение за отставку Кабмина не голосовать. "Когда за отставку в полном составе проголосовали обе наши фракции, мы были в шоке! — сообщил источник Ъ.— И надо признаться, что во многом это был волюнтаризм самого Владимира Литвина. В условиях, когда не было своих СМИ, чтобы объяснить позицию блока, этот шаг был недопустим".
Впрочем, в самом блоке уверены, что основная причина провала кампании заключается в фальсификациях. "Да, были и внутренние причины,— признался Ъ зампред Народной партии Олег Зарубинский.— Но вот я сейчас сижу в суде (см. материал на этой же странице.—Ъ) и воочию убеждаюсь — фальсификация против нас была. Просто Владимир Литвин как сильный лидер никому не нужен".