Рязанский пациент
Москвичи поехали к стоматологам в соседние регионы
Выручка сетей стоматологических клиник в регионах, граничащих с Подмосковьем, в 2024 году вырастет более чем на 20% — быстрее, чем в самой столице и области, ожидают в DentalData. В компании связывают тенденцию с новым витком развития медицинского туризма, который был популярен среди москвичей в начале 2000-х годов. Граждане снова стали активно ездить за услугами стоматологов в соседние области, где цены вдвое ниже. Однако, предупреждают эксперты, с учетом повышенного спроса стоимость услуг начала быстро расти и там. В результате пациенты могут вернуться в Москву или отправиться дальше, например в Белоруссию.
Фото: Евгений Гурко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Гурко, Коммерсантъ
В 2024 году выручка частных стоматологий в целом по России вырастет на 19,1%, до 601,9 млрд руб., прогнозируют в DentalData. При этом в регионах, соседствующих с Москвой и Подмосковьем, включая Рязанскую, Владимирскую, Ярославскую, Тульскую, Тверскую, Калужскую, Смоленскую области, темпы будут выше среднерыночных — на 21,6%, до 31 млрд руб., тогда как в Москве и Подмосковье показатель составит 19,8% (до 141,08 млрд руб.).
В DentalData связывают тенденцию с активизацией стоматологического туризма. Такое явление уже наблюдалось в начале 2000-х: москвичи, пытаясь экономить, ездили на лечение в соседние регионы.
Причиной нового всплеска интереса жителей столицы и Подмосковья к таким поездкам, по мнению главы отдела аналитики DentalData Светланы Калины, стало подорожание услуг стоматологов в Москве и области.
Директор Института экономики здравоохранения Высшей школы экономики Лариса Попович соглашается, что регионы «привлекательны для москвичей из-за достаточно либеральных цен».
Стоматологический туризм будет развиваться на фоне продолжения роста цен и снижения покупательной способности населения, полагает госпожа Попович. По данным BusinesStat, в том числе из-за снижения покупательской активности число приемов в частных специализированных клиниках в 2023 году уже сократилось на 2%, до 70 млн визитов.
По данным DentalData, в стоматологических клиниках Рязанской области, например, средний чек в 2022 году составлял 8,06 тыс. руб., что вдвое меньше, чем в Москве, но уже в 2023 году разница сократилась в 1,8 раза. При этом в Рязани в прошлом году средний чек вырос на 18,3%, в то время как в Москве — на 7,9%.
Из-за удорожания расходных материалов и оборудования цены на стоматологическое лечение в 2023 году увеличились в «Прайм-Стоматологии» на 10%, на столько же — в «Медси» (сеть включает клиники в Москве и Подмосковье), а в медицинской группе «Фэнтези» (премиальные сети Belgravia Dental Studio и «Дентал Фэнтези») не повышались, уверяют их представители.
Тем не менее та же Рязанская область остается популярной среди москвичей: их доля среди пациентов стоматологических клиник региона, по данным DentalData, в 2023 году составляла 10,4%.
Медицинский директор рязанской сети клиник «Прайм-Стоматология» Илья Егоров называет оценки корректными. По его словам, компания даже наняла специальных сотрудников, занимающихся координацией приезда иногородних пациентов. В то же время, по словам господина Егорова, в первом квартале 2024 года не было существенного роста иногородних пациентов, хотя выручка сети за тот же период выросла на 4–5% год к году, в том числе за счет увеличения числа дорогостоящих процедур.
Повышенный спрос москвичей может привести к дополнительному росту цен на услуги стоматологов в близлежащих к столице регионах, что вынудит пациентов искать другие направления для медицинского туризма, например Белоруссию, считает Лариса Попович.
Ряд участников рынка уже наблюдают и обратный процесс.
Стоматологический туризм всегда будет занимать определенный процент, но и в Москве некоторые сети «начали предлагать цены, схожие с регионами», отмечает главный специалист направления «Стоматология» ГК «Медси» Вера Мазурова.
Гендиректор сетей «ИмплантТайм» и ImplantLive Сергей Рожнов утверждает, что стоимость услуг в Москве из-за высокой конкуренции подчас даже ниже, чем в регионах. Он подчеркивает другую тенденцию — пациенты из регионов ищут высокое качество лечения в Москве.
Финансовый директор «Фэнтези» Андрей Ни отмечает возвращение в клиники москвичей, уезжавших в последние полтора года в другие страны, где не смогли получить сопоставимое по качеству лечение. Оттока пациентов в регионы в премиум-сегменте он не видит.