Как стало известно Ъ, музыкальный мейджор Warner Music выходит на российский рынок. Совместно с кинокомпанией "Амедиа" он создаст компанию Warner Amedia Music, которая будет выпускать на территории России музыкальные произведения каталога Warner Music, а также заниматься продюсированием и изданием собственных музыкальных проектов. Участники рынка полагают, что в таком сотрудничестве заинтересованы обе стороны соглашения. При этом они отмечают, что успех проекта будет во многом зависеть от того, кто возглавит компанию.
Как сообщил вчера глава "Амедиа" Александр Акопов, компания достигла принципиальной договоренности с Warner Music о создании на паритетных началах совместного предприятия Warner Amedia Music. Каталог Warner Music будет выпускаться под одноименным лейблом на территории России, а российские музыкальные проекты — под маркой Warner Amedia Music. "Мы планируем также продавать нашу музыку через интернет и через мобильные сервисы,— добавил господин Акопов.— Но при этом мы абсолютно точно не будем заниматься концертной деятельностью".
ЗАО "Амедиа" — крупнейший производитель телефильмов в России. В год компания выпускает около 500 часов телепродукции, в том числе сериалы "Моя прекрасная няня" и "Не родись красивой". Оборот компании за 2005 год составил $70 млн.
Warner Music Group является третьей звукозаписывающей компанией в США после Universal Music Group и SonyBMG Music Entertainment. По итогам 2005 финансового года, который закончился в сентябре, доходы от продаж Warner Music Group составили $3,5 млрд, а чистый убыток — $169 млн.
Для Warner Music это уже не первая попытка выйти на российский рынок. В 1998 году тендер на право представлять ее каталог в России выиграла компания "Союз", выпустившая тогда очень удачные, по мнению участников рынка, релизы Мадонны и Red Hot Chili Peppers. В 2002 году лицензия Warner Music перешла к компании Www.records. "После этого продвижение артистов каталога Warner снизилось,— говорит гендиректор Universal Music Russia Дмитрий Коннов.— И сейчас на нашем рынке он на 100% представлен пиратской продукцией".
В тоже время российский рынок лицензионной музыкальной продукции уже достиг привлекательных для западных мейджоров размеров. По оценкам Международной федерации звукозаписывающей индустрии (IFPI), в 2005 году его объем составил $388 млн и в денежном выражении стал сопоставим с пиратскими продажами — $385,84 млн за 2005 год. "При этом 80% лицензионных дисков — это так называемая кириллика: специально изданные в России и для России диски, по цене сопоставимые с пиратскими",— говорит региональный директор IFPI по России и СНГ Игорь Пожитков.
Поэтому желание Warner Music издавать свой каталог в России эксперты считают логичным и отмечают, что создание совместного предприятия выгодно как международному лейблу, так и "Амедиа". "Warner будет работать с компанией, которая хорошо ориентируется в специфике местного рынка, и получит возможность работать с российскими проектами",— говорит директор отдела маркетинга российского представительства SoneBMG Music Entertaiment Артем Арефьев. По оценкам экспертов, российские проекты составляют 70-75% отечественного музыкального рынка. "В то же время 'Амедиа' получает международного партнера, который имеет большой каталог и большое количество отделений в разных странах, а это дает прямой доступ к международному рынку,— добавляет господин Арефьев.— Думаю, 'Амедиа' как производителю кинопродукции это тоже интересно, так как музыкальные и видеоподразделения таких корпораций, как Warner, работают в тесном контакте".
В то же время гендиректор EMI Gala-records Александр Блинов видит опасность этого партнерства в том, что "Амедиа" — игрок прежде всего теле- и кинорынка. "До этого момента на музыкальном рынке они не работали,— говорит он,— и ключевым вопросом в успехе данного проекта станет фигура руководителя новой компании". В "Амедиа" заявляют, что сейчас рассматривается несколько кандидатур, однако окончательное решение еще не принято.
А Дмитрий Коннов полагает, что компания, занимающаяся созданием музыкальных проектов, не может быть прибыльной без концертной деятельности. "Создание отечественного проекта (исполнителя или группы) с одной пластинкой из 12-14 треков обходится минимум в $100 тыс.,— говорит он.— Чтобы окупить их, необходим тираж CD в 100 тыс. экземпляров, а на сегодня тираж удачных дисков — 40-60 тыс. Остальное нужно отрабатывать концертами. Именно из-за этой жесткой необходимости большого количества выступлений артистов приходится заставлять петь под фонограмму, чтобы хоть как-то беречь их здоровье". Но при этом господин Коннов отмечает, что сейчас появилась альтернатива концертам — SMS-сервисы, продажа рингтонов и реалтонов. "Но пока эта возможность больше теоретическая,— добавляет он.— Известны только два проекта, значительную часть прибыли которых составил мобильный контент: группа 'Ленинград' с саундтреком к первому 'Бумеру' и Серега с песней 'Черный бумер'".