Создают атмосферу
Интерьерные свечи как логичное развитие модного бизнеса
«Коммерсантъ Стиль» — о том, почему дизайнеры одежды начинают выпускать линии для дома и парфюмерные свечи.
Роузи Хантингтон-Уайтли
Фото: @rosiehw
Роузи Хантингтон-Уайтли
Фото: @rosiehw
Ermenegildo Zegna, Tom Ford, Armani, Etro, Dolce & Gabbana, Ralph Lauren — это лишь малая часть длинного списка компаний, которые помимо одежды выпускают интерьерные свечи, диффузоры, аксессуары для дома. Пусть в индустрии роскоши узкая специализация рассматривается как признак качества, однако расширение категорий становится источником новых доходов и позволяет брендам наращивать свой бизнес.
Среди российских дизайнеров не так давно наметился явный тренд движения в сторону категории «дом» — в частности, отдельного внимания заслуживает направление парфюмированных свечей. Ирина Голомаздина, креативный директор марки 12 Storeez, начала смотреть в эту сторону еще весной 2020 года, в разгар пандемии, когда все вынужденно сидели по домам. На разработку линии свечей у компании ушло около двух лет, создание и утверждение парфюмерной композиции потребовало времени и подготовки: работа с фокус-группами, изучение актуальных концепций и трендов.
Фото: 12storeez
Фото: 12 Storeez
Виктория Силаева, основательница jams.jams, бренда одежды и аксессуаров для дома, рассказывает, что идея создания свечей пришла к ней после разработки первых моделей пижам, потому что это показалось логичным продолжением красивой «домашней» истории. «От идеи до реализации прошло полгода, потому что мы с командой создавали ароматы самостоятельно, не ориентируясь на другие бренды, путем исследования запросов нашей целевой аудитории»,— говорит она. В ее планах — работать над упаковкой, в том числе в рамках коллабораций с лидерами мнений и художниками.
Фото: @jamsjamshome
Фото: @jamsjamshome
Однако для других дизайнеров создание своих свечей — это не столько отдельный бизнес, а скорее настроенческий момент, своего рода настройка коммуникации с клиентами. Ксения Кудряшова, дизайнер марки Bitte_Ruhe, говорит, что прошлой осенью она придумала особый дизайн сердца и создала несколько предметов одежды с таким оформлением. «Он так гармонично влился в бренд, что нам хотелось продолжить эту “влюбленную” тематику, поэтому было решено сделать свечи в такой форме,— добавляет она.— В этом нам помогали ребята из Notem. Мы хотели аромат, передающий наше настроение, поэтому выбрали пудровый, женственный вариант. Мне кажется, что наши свечи покупают больше из-за их цвета и формы, как часть интерьера. Не жгут, а любуются».
Фото: Bitte_Ruhe
Фото: Bitte_Ruhe
Считается, что расширение пространства роскоши (а как еще можно назвать столь необязательный для человека продукт, как ароматическая свеча?) напрямую связано с инфляционным давлением и нестабильностью общей экономической ситуации. Такие милые вещицы — это отличный способ привлекать новых покупателей, которые пока не готовы приобретать более дорогие изделия, но иметь что-то от приглянувшейся марки хочется. Свечи являют собой прямую дорогу к нашим сердцам и кошелькам: зажигая ее дома, невольно вспоминаешь антураж и обстановку того места, где ее купил. Виктория Силаева из jams.jams замечает: «По нашему опыту ароматические свечи расходятся быстрее любой другой продукции. Как говорят наши клиенты: свечи никогда не бывают лишними».
