Издатели выпутываются из нейросетей
«Городские порталы» закрываются от нового сервиса «Яндекса»
Часть медиаактивов Skhulev Media Holding запретила поисковым роботам, в том числе от «Яндекса» (MOEX: YNDX), использовать свой контент для работы нейросетевых продуктов. Изменение произошло в преддверии запуска сервиса «Яндекса» «Нейро», который позволяет пользователям получать ответы на вопросы без посещения сайтов. Эксперты отмечают, что владельцам сайтов пока неясны ни выгода от сервиса, ни тактика работы с ним, зато хорошо знаком риск потери трафика.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Администраторы сайтов «Городские порталы» (E1.ru, NGS.ru, «Фонтанка» и т. п., принадлежат Skhulev Media Holding) написали в файлах robots.txt запретительную директиву для поискового робота YandexAdditional, обнаружил “Ъ”. Таким образом, сайты запрещают «Яндексу» использовать их контент в качестве источника ответов для нейросетевых продуктов — в частности, для представленного 16 апреля сервиса «Нейро». Ограничения, по наблюдению “Ъ”, установлены между февралем и настоящим моментом, аналогичные директивы стоят и для роботов от OpenAI (GPTBot и ChatGPT-User). Запрет для YandexAdditional установил и другой сайт Skhulev Media Holding, Psychologies.ru; тот в феврале уже предписывал подобное ограничение для GPTBot.
«Нейро» предназначен для ответа на вопросы, сформулированные на естественном языке. Сервис анализирует источники в результатах поиска «Яндекса» и составляет на их основе текст. Компания рассчитывает, что аудитория «Нейро» к концу года составит 10 млн пользователей в сутки при текущей суточной аудитории поиска примерно в 50 млн человек, сказал в ходе презентации директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк.
Корпоративный директор по маркетингу Skhulev Media Holding Тимур Токуров уточнил “Ъ”, что запреты написали только на части сайтов и «в рамках эксперимента». «В ходе опросов, которые "Яндекс" проводил до запуска "Нейро", многие издатели высказывали пожелание иметь возможность управлять этим использованием. Мы и сейчас находимся в диалоге»,— добавил он. Амбассадор интернет-площадок в поиске «Яндекса» Михаил Сливинский сообщил “Ъ”, что те издатели, которые решили исключить ответы из «Нейро», «делают это для A/B-тестирования» (сравнения эффективности двух вариантов изменений путем их одновременного развертывания).
Выдача в «Нейро» отформатирована следующим образом: сначала отображается карусель из кнопок-ссылок на источники информации, а зачем — результат нейросетевой генерации. Разработчик расширения для аналитики «ПроДзен» Игорь Торхов говорит, что в сервисе Copilot (встроен в Microsoft Bing, в России без VPN недоступен) ссылки на источники, по его мнению, более способствуют переходам: «Во-первых, они размещены в конце, во-вторых — сопровождаются текстом "узнать больше"».
Издатели, устанавливающие запреты на использование контента в нейросетевых продуктах, «считают, что ломается устоявшаяся схема "трафик в обмен на анонсирование контента", и опасаются дальнейшего его снижения», поясняет руководитель направления поисковой оптимизации ФГ «Финам» Владимир Харев.
По его словам, участники рынка уже столкнулись с падением трафика при запуске «быстрых ответов», еще за несколько лет до того, как те в «Яндексе» начали составляться с помощью нейросетей. При этом, по его мнению, «Нейро» едва ли значительно повлияет на объем раздаваемого трафика: «Он, с одной стороны, выглядит как развитие "быстрых ответов", а с другой — как эксперимент по ответу на такие запросы, на которые поиск раньше в принципе плохо отвечал».
Выгоды от запуска «Нейро» для «Яндекса» и для его пользователей очевидны, «а вот зачем это вебмастерам — пока вопрос открытый», подчеркивает совладелец ГК «Медиасфера» Тимур Угулава. В перспективе владельцы сайтов могут согласиться на то, чтобы «обменять» часть поискового трафика на увеличение медийного охвата, рассуждает он: «Сейчас я пока не вижу, чтобы бренды активно упоминались в результатах "Нейро"». Директор SmartSEO Сергей Кошкин добавляет, что владельцы интернет-магазинов могут принимать решения в другой логике: «Конкретно магазинам может быть выгодно, что информация из каталога ложится в основу текста и затем сопровождается ссылкой».