диверсификация бизнеса
Как стало известно Ъ, один из крупнейших игроков российского рынка снэков "Бриджтаун фудс" намерен диверсифицировать бизнес: компания выделяет сбытовое подразделение в отдельную структуру, которая займется оптовыми продажами продукции других производителей. Эксперты связывают этот шаг с замедлением темпов роста основного для компании сегмента сухариков и выходом на него транснациональных компаний.
О том, что "Бриджтаун фудс" создает на базе своего сбытового подразделения структуру по дистрибуции продуктов питания, Ъ сообщили сразу несколько столичных оптовиков компании. "Ранее команды торговых представителей 'Бриджтауна' были закреплены за каждым из четырех основных дистрибуторов, последним фактически отводилась роль логистов,— рассказали Ъ в компании 'Мир сладостей'.— На прошлой неделе они отозвали своих торговцев, сообщив, что теперь и доставку будут осуществлять самостоятельно". Эту информацию подтвердили и другие дистрибуторы — "Юнект", "Царь-Град" и "Вником". "Торговых представителей у нас пока не отозвали, но мы знаем, что 'Бриджтаун' займется торговлей продуктами из параллельного ассортимента, близкого по срокам и условиям хранения и доставки",— рассказали в "Юнекте". По данным участников рынка, "Бриджтаун" уже начал дистрибуцию мармелада Haribo и ведет переговоры еще с рядом кондитерских компаний. В "Бриджтауне" вчера подтвердили намерение диверсифицировать бизнес, но отказались раскрыть подробности проекта.
"Бриджтаун фудс" производит ржаные сухарики "Три корочки", сушеные морепродукты "Делмор", картофельные чипсы Chip`N`Go. Оборот компании в 2005 году составил $105 млн. По данным AC Nielsen, "Бриджтаун фудс" занимает 10% российского рынка снэков. Основные конкуренты — "Сибирский берег" (20%), Frito Lay Inc (подразделение PepsiCo, 15%). Объем снэкового рынка в 2005 году составил 907 тыс. тонн ($800 млн).
По мнению экспертов, основная причина такого шага "Бриджтаун фудс" — снижение темпов роста сегмента сухариков. На них приходится около 70% оборота компании. "Если в прошлом году рост этого сегмента в объемном выражении составил 15%, то в этом году эта цифра составит не более 10%,— говорит аналитик ФК 'Уралсиб' Марат Ибрагимов.— Рынок довольно узкий, и потому, как и для любого маленького рынка, для него велик риск неожиданной стагнации, как это произошло в прошлом году с рынком слабоалкогольных коктейлей". Как уже писал Ъ, вопреки ожиданиям рынок слабоалкогольных коктейлей в 2005 году вырос не на запланированные 25%, а всего на 4%.
Впрочем, крупные игроки рынка не разделяют этих опасений. "В зарубежных странах снэков едят в пять-семь раз больше, чем сейчас в России, поэтому перспективы рынка, на наш взгляд, очевидны,— говорит руководитель отдела по связям с общественностью 'Сибирского берега' Константин Лыкин.— Мы планируем развиваться за счет выходов в новые сегменты и на новые рынки". По мнению участников рынка, диверсификация "Бриджтауна" могла стать следствием усиления конкуренции. "Осенью прошлого года компания PepsiCo начала производство сухариков под маркой Twistos, присутствие крупного транснационального игрока на рынке — достаточный аргумент для смены стратегии",— считают в компании "Меридиан плюс".