Фуршет-мотивация

Сохраняющийся на рынке дефицит кадров вынуждает компании искать способы стимулировать персонал, одним из них стали корпоративные мероприятия. Спрос на их проведение за год увеличился почти втрое. Это привело к росту на 20–40% трат на организацию таких мероприятий.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Спрос на организацию корпоративов по итогам зимнего сезона вырос втрое год к году, посчитали в «Авито Услугах». В выбранный период попали новогодние праздники, 23 Февраля и 8 Марта. В компании добавляют, что интерес к аренде лофтов, лаунжей и прочих помещений для проведения мероприятий год к году увеличился на 82%. Спрос растет опережающими темпами: число предложений по организации корпоративов, согласно «Авито Услугам», за год увеличилось на 58%, по аренде помещений для них — на 46%.

Управляющий директор корпоративного бизнеса «Випсервиса» Галина Полищук говорит о двукратном росте числа запросов на проведение мероприятий. Директор департамента маркетинга Trivio Андрей Батурин также отмечает увеличение роста спроса более чем в два раза. MICE-директор IBC Corporate Travel Ольга Степаненко сообщила, что ее компания с 1 января по 19 марта 2024 года получила на 45% больше запросов на организацию корпоративов, чем годом ранее.

Госпожа Полищук поясняет, что помимо сезонных корпоративов компании стали часто проводить мероприятия, приуроченные к внутренним поводам, например выходу на новые рынки.

Сейчас, по ее словам, также растет доля образовательных и мотивационных событий. Подобные мероприятия обычно не привязаны к конкретной дате. Хотя господин Батурин замечает, что высоким сезоном считается период с сентября до мая, летом на рынке затишье. Управляющий партнер Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич обращается внимание на то, что бизнес-структуры стали чаще комбинировать форматы, проводя, например, банкеты после профильных мероприятий.

Галина Полищук называет корпоративные мероприятия одним из инструментов HR-стратегии. «Их нельзя не проводить: сотрудники ждут корпоративы, считая их справедливо заслуженными за свои усилия и результаты»,— говорит руководитель департамента развития лидерства Ward Howell Андрей Рубан. По его мнению, это позволяет поддерживать лояльность и вовлеченность персонала.

Одновременно господин Батурин не исключает, что высокая активность в сегменте корпоративных мероприятий связана с отложенным спросом и ситуацией на рынке труда. Согласно данным HeadHunter, общее число вакансий в России по итогам января увеличилось на 30% год к году, февраля — на 31%. На проблему с дефицитом специалистов в отдельных областях обращал внимание Владимир Путин в рамках послания Федеральному собранию, объявив о запуске нацпроекта «Кадры» (см. “Ъ” от 1 марта).

HR-директор «Уралэнерготела» Елена Косолапова говорит, что ее компания помимо традиционных праздников сейчас организует мероприятие ко дню рождения компании и ежегодный корпоративный сплав в августе. «В период дефицита инженерного и рабочего персонала многие кандидаты выбирают работодателя именно на уровне ценностей и близкой корпоративной культуры»,— замечает она.

Ольга Степаненко поясняет, что корпоративные события проводятся на различных площадках — в лофтах, ресторанах, гостиницах, конференц-залах, на базах отдыха. Бюджеты на мероприятия, по ее словам, за год выросли в среднем на 20%. «Это связано с общим ростом цен на аренду помещений, оборудования, кейтеринг, гонорары ведущих, артистов»,— перечисляет она. В отдельных случаях, по словам эксперта, гонорары увеличились на 40%.

В «Авито Услугах» замечают, что средняя стоимость аренды площадки в России в целом сейчас составляет 1,5 тыс. руб. в час. Год к году значение увеличилось на 46%. Галина Полищук также говорит о росте бюджетов мероприятий. Такая тенденция будет сохраняться еще некоторое время, отмечает она. Станислав Ивашкевич в то же время обращает внимание на то, что конечная стоимость аренды площадки остается предметом переговоров с конкретным заказчиком, на этом фоне рост цен частично ограничен бюджетами, которые ранее определили организаторы.

Александра Мерцалова