РКН: оборот рекламы в Instagram* в 2023 году составил 900 млн рублей
*принадлежит экстремистской и запрещенной Meta.
Российские рекламодатели потратили на продвижение в заблокированном Instagram (принадлежит экстремистской и запрещенной Meta) 900 млн руб., сообщил «Ведомостям» представитель Роскомнадзора (РКН). Доходы крупных блогеров в этой соцсети в 2023 году выросли на 35% по сравнению с 2022 годом, следует из данных Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которые приводит газета.
АБА приводит пять инфлюенсеров с наибольшим доходом от рекламных интеграций в заблокированной соцсети, которые регулярно выкладывают контент и имеют более 1 млн подписчиков. В их числе:
Певица Клава Кока — 21,2 млн руб. (–2,8% к 2022 году), 8,2 млн подписчиков в соцсети;
Стилист Карина Нигай — 18,2 млн руб. (+84,6% к 2022 году), 2,9 млн подписчиков;
Актриса Анна Хилькевич — 9,9 млн руб. (+25% год к году), 9,9 млн подписчиков;
Певица Карина Кросс — 8,6 млн руб. (на 129,3% больше, чем в 2022 году), 11 млн подписчиков;
Певец Дава — 4,7 млн руб., рост к 2022 году — 59,3%., 13,5 млн подписчиков.
Среди брендов лидеры по количеству рекламных интеграций:
бренды одежды и аксессуаров (в том числе Finn Flare и Kari) — около 17% от общего количества рекламных интеграций у указанных блогеров;
бренды продуктов питания (напитки Green Milk, чипсы Golden Life и др.) — 15%
контентные платформы (сервисы экосистемы «Яндекса», соцсети «ВКонтакте» и Yappy, видеохостинг Rutube) — 12,9%;
бренды парфюмерии и косметики («Золотое яблоко» и др.) — 12,2%;
бренды техники (в том числе бренд компании «Айстудио.рф», которая занимается продажей устройств Apple в России) — 8,2%.
В марте 2022 года, незадолго до признания экстремистской и запрета, Meta отключила свои рекламные инструменты в России. Рекламные интеграции в контент являются сейчас для блогеров единственным источником заработка в Instagram, отмечают «Ведомости». Весь рынок инфлюенс-маркетинга, по оценке АБА, в прошлом году увеличился на 90%, до 30 млрд руб., что значительно больше, чем сегмент рекламы в соцсети.
По данным Mediascope на начало 2024 года, аудитория Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена) после блокировки сократилась более чем вдвое, до 25,1 млн, и соцсеть сейчас занимает пятое место по популярности в России.
О рекламе в соцсетях — в публикации приложения «Ъ» «Реклама прикатила в Telegram».