Франчайзинг в России в рейтинге Buybrand

Учредитель первого в России профессионального СМИ о франчайзинге Buybrand.ru, выставочно-консалтинговая компания EMTG представила новый рейтинг франшиз на российском рынке. Как подчеркивают разработчики, рейтинг является беспристрастным отображением процессов бизнес-среды и содержит полную и всестороннюю оценку каждой франшизы по итогам 2023 года.

— Мы не просто сосчитали, какие франшизы были самыми популярными. Собранный массив данных и их анализ позволили составить максимально объективную и точную картину российского рынка франчайзинга, — говорит генеральный директор EMTG Екатерина Сойак.

Франшизы в рейтинге ранжируются на основе вычислений, осуществляемых по авторскому алгоритму, который учитывает более 60 показателей, в том числе сферу бизнеса, объем инвестиций, срок нахождения на рынке, поведение на рынке в целом и в отношениях с франчайзи в частности. Дополнительно учитываются 4 сводных параметра, отражающих устойчивость организации. Таким образом, на итоговый результат значительно повлияло финансово-юридическое состояние компаний, что отличает рейтинг от других существующих.

Подробно методика расчета рейтинга изложена в «Правилах проведения», опубликованных на сайте разработчика.

К участию в рейтинге были допущены компании, присутствующие в сфере продаваемой франшизы не менее 5 лет и работающие по программе франчайзинга не менее 3-х лет. По принципиальной позиции составителей, участие в рейтинге для всех франчайзеров было бесплатным.

Анализ собранных в рамках составления рейтинга данных позволил выявить отрасли, в которых росло и уменьшалось количество открытий, средний срок окупаемости франшиз в зависимости от объема инвестиций, проследить изменения инвестиционного потенциала франшиз по сегментам, темпы зарубежной экспансии российских франшиз и другие значимые изменения на рынке.

— Как показал рейтинг, 2023-й год внес заметные изменения в структуру российского франчайзинга по популярности франшиз из разных сегментов, — отмечает Екатерина Сойак. — По сравнению с 2022-м значительно выросла доля открытий по франшизам розницы (чуть больше чем на 7%) и ещё сильнее снизилась доля общепита. По-прежнему незначительное количество точек открывается по производственным франшизам — всего 0,3% за год.

Больше всего открытий франчайзинговых точек пришлось на сферу услуг (41,5%). По сравнению с 2022-м сегмент показал незначительный рост по этому показателю (+0,4 п.п. год к году), тогда как темпы открытий в ретейле выросли за тот же период на 7,3% и почти сравнялись с кол-вом открытий в услугах (40%). На этом фоне доля открытий по франшизам HoReCa существенно снизилась – с 27,2 до 18,3%.

По объему инвестиций абсолютное большинство открытий по-прежнему происходит по франшизам, требующим не более 1,5 млн рублей для старта, хотя их доля немного снизилась за год (с 58,6 до 56,9%). Франшизы с инвестиционным диапазоном от 5 до 15 млн также продемонстрировали отрицательную динамику; вырос интерес только к запуску с вложениями от 1,5 до 5 млн и к дорогим франшизам (35 млн и выше).

Средний размер инвестиций, при этом, увеличился почти во всех сегментах, за исключением ретейла: на рынке стали появляться новые франшизы розницы с более низким порогом входа. Больше всего денег в 2023-м предприниматели вложили во франшизы HoReCa (в среднем открытие одной точки обошлось в 12,7 млн рублей), на втором месте франшизы услуг (5,7 млн), на третьем – ретейла (4,4 млн).

Самые быстроокупаемые франшизы в минувшем году предлагали ретейлеры (15,2 мес. в среднем). Как и объём инвестиций, этот показатель снизился для сегмента год к году. Проекты по франшизам услуг окупаются за 16,8 мес. Дольше всего на точку возврата инвестиций выходят заведения общепита (19,3 мес.).

В целом, собранные данные показали, что интерес предпринимателей смещается в сторону франшиз розницы, за счет низкого порога входа, относительно быстрого запуска и возможности быстро вернуть вложенные средства. В то же время, прослеживается тенденция к постепенному восстановлению доверия к дорогостоящим франшизам как к форме долгосрочных инвестиций.