«Енисей-регион» открыл «Звезду»

В минувшие выходные в Красноярске начал вещание краевой государственный телеканал «Енисей-регион» (ЕР), сетевым партнером которого стал национальный телеканал «Звезда», который входит в состав медиа-группы Федерального государственного учреждения Министерства обороны РФ. Затраты на раскрутку нового канала его руководители оценивают, как «скромные», несмотря на то что из краевого бюджета только на 2006 год «Енисей-региону» планируется выделить около 150 млн рублей. Уже через год ЕР намерен распространить свое вещание на 95% жителей края. Однако коллеги-конкуренты нового канала предупреждают, что на большие рейтинговые показатели им рассчитывать не стоит.

О том, что сетевым партнером «Енисей-региона» станет именно «Звезда» (кроме телеканала, в состав группы входят также радиостанция «Звезда-FM» и интернет-портал), стало известно летом 2005 года. Тогда один из руководителей ЕР, заместитель директора ГКУ «Дирекция краевых телепрограмм» Ирина Долгушина заявила „Ъ“, что выбор сетевого партнера краевыми телевизионщиками был отнюдь не случаен: «Во-первых, это национальный канал, а нам априори лучше и выгоднее сотрудничать именно с государственными телеканалами, здесь должна наблюдаться некая родственность. Во-вторых, «Звезда» размещает в своем эфире до 80% отечественной рекламы. Что, в свою очередь, позволит нам осуществлять собственную коммерческую деятельность и таким образом снизить бюджетное бремя на нашем канале».

Объем телевизионного рекламного рынка в Красноярском крае по состоянию на середину 2005 года достигал $10 млн. Большая часть рынка контролируется местными телеканалами и их сетевыми партнерами. Доля ТВК оценивается в 28%, «СТС-Прима» — 20%, «Афонтово» — 19%, «7-й канал — Рен-ТВ» — 14%. ОРТ и КГТРК имеют 14%, НТВ — 4%. Руководство обоих каналов уверено, что «Звезда» сможет занять свою нишу на региональном рынке именно за счет оригинальности продукта. Так, по словам креативного продюсера телеканала Андрея Разбаша, около 10% общего объема вещания составят программы военной тематики, 2,5% эфирного времени займут детские программы, до 50% — программы и документальные фильмы о различных направлениях культуры и кинопоказ. В общем программное наполнение телеканала на 80% будет состоять из программ отечественного производства.

Как сообщил главный редактор «Звезды» Александр Лебедев, «около 60% СМИ не дают необходимую национальную информацию, поэтому мы намереваемся занять серьезную долю зрительской аудитории». Сейчас «Енисей-регион», по словам его руководства, распространяет свое вещание на 117 населенных пунктов края, в 2006 году он увеличит аудиторию до 2,5 млн человек, и до конца 2008 года канал планирует охватить 2,85 млн человек, что составляет 95% населения Красноярского края.

«Что касается рекламной политики, — отметила в интервью „Ъ“ госпожа Долгушина, — то у нас есть два наиболее важных принципа работы в этой области. В нашем эфире никогда не будет «бегущей строки», так как, по нашему мнению, это унижение и нарушение прав зрителей. Кроме того, более 90% рекламы на ЕР будет составлять отечественный продукт». Планируемую минимальную сумму сборов в ЕР оценивают в 8 млн руб.: именно она была заложена в условия конкурсного задания для компаний, которые претендовали на продажи рекламных возможностей канала (конкурс, проведенный в конце января, выиграла «Студия продакшн» ООО «ТВ-Енисей»).

Сегодня сейлз-хаусы местных каналов «забирают» только 30% рынка телерекламы. Остальные 70% контролирует компания «Видео Интернешнл Красноярск». Рекламная группа имеет эксклюзивные права на размещение рекламы на «Первом канале», «России», «Афонтово», ТНТ, НТВ и «Спорте». По словам Ирины Долгушиной, на данный момент бюджет рекламной кампании, связанной с началом вещания, «очень скромный, так как в большинстве своем с изготовителями рекламной продукции мы работали по бартеру». Руководство канала обещает заниматься совместным продвижением брендов обеих телекомпаний с помощью печатных СМИ и наружной рекламы, планируется участие в массовых праздничных и спортивных мероприятиях города, различные промо-акции в супермаркетах. Кроме того, «Звезда» будет оплачивать телеконтент своим сетевым партнерам, а те — размещение своих рекламных блоков. «Это типовые условия, по которым работает большинство сетевиков, — уточнила госпожа Долгушина. — Причем эти две суммы обычно очень схожи, так что стороны просто «остаются при своих».

По словам директора телекомпании ОРТВ Ирины Третьяковой, «ЕР, безусловно, найдет свою аудиторию. Но это, скорее, будет старшее поколение — как единственный носитель патриотических идей в обществе. Более того: канал, который выполняет заказ аудитории, и канал, выполняющий заказ государства, — это две „большие разницы“». По ее словам, «наше телевидение действительно переполнено чернухой, и то, что «Звезда» позиционирует себя как позитивный канал, — это хорошо. Но телеканал, работающий на отечественном продукте, не сможет взять высокую долю рейтингов». Нельзя также забывать, напоминает госпожа Третьякова, что «как показывает практика, тематические каналы у нас имеют стабильно скромные показатели».

Как заметил в интервью „Ъ“ директор департамента информационных программ «Седьмого канала» Игорь Клишта, «своя аудитория у «Звезды», безусловно, будет, так как тема сегодня достаточно популярна. Не потому, что ее много, а потому, что ее нет. Но для привлечения аудитории нужно серьезно заниматься продвижением телеканала. Этим вряд ли будет заниматься руководство «Звезды». Поэтому здесь все зависит от слаженности работы коллектива ЕР. Пока непонятно, станет ли «Звезда» зарабатывать высокие рейтинги за счет актуальности тематики или будет занимать невысокие, но стабильные позиции ввиду ориентированности на определенную целевую аудиторию».

МАРГАРИТА КАШПУР