Горожан тянет на воздух
Организаторы мероприятий расширяют форматы и географию
В 2024 году организаторы городских фестивалей и мероприятий рассчитывают расширить как географию присутствия, так и форматы: МTC Live заключила соглашение с «Лужниками» о проведении в течение двух месяцев более 40 мероприятий, VK расширяет географию проведения VK Fest, увеличит число мероприятий и столичный проект Summer Sound. Организаторы отмечают растущий спрос, но вынуждены поднимать цены из-за увеличения расходов на оборудование, инфраструктуру и гонорары топовых артистов, среди которых снизилась конкуренция.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Организаторы мероприятий в 2024 году расширят формат городских мероприятий и фестивалей. Так, в МТС Live рассказали “Ъ”, что подписали контракт с «Лужниками»: с 1 июня по 31 июля на открытой площадке спорткомплекса пройдет более 40 мероприятий (музыкальные концерты и фестивали, кинопоказы, танцевальные и театральные постановки, стендапы, лекции, спортивные события и др.), часть которых организует сама МТС Live (владеет концертной площадкой «МТС Live Холл» в Екатеринбурге, а также управляет «МТС Live Холл» в Москве и «МТС Live Арена» в Санкт-Петербурге).
Фестивальная инфраструктура в «Лужниках» также будет сдаваться в аренду другим организаторам, уточнила руководитель промоутерства и продюсирования МТС Live Янина Татарицкая. Пространство, по ее словам, может трансформироваться в трех разных конфигурациях вместимостью от 1,5 тыс. до 10 тыс. человек. В компании рассчитывают, что за период работы его посетят более 120 тыс. человек.
По оценке InterMedia, сегмент фестивалей и городских мероприятий, включая государственные и муниципальные, по итогам 2023 года составил 10–15 млрд руб.
Формат городских фестивалей в России развивается примерно с 2016 года, в нем работают проект «Урбан», расположенный на дизайн-заводе «Флакон», и Summer Sound, а также VK, отмечает продюсер Colisium International Music Forum Сергей Бабич. По его оценкам, спрос на подобные мероприятия вырос:
«Если в 2022 году было в целом много отмен из-за отъезда многих артистов, стендап-комиков из страны и отмены гастролей зарубежных исполнителей, то в 2023 году рынок адаптировался к новым условиям, начал находить новые имена и форматы».
Проект МТС, полагает эксперт, может быть востребован с точки зрения инфраструктуры другими организаторами, поскольку «поможет им сэкономить».
VK Fest в 2023 году расширился по сравнению с фестивалем 2022 года — к трем базовым городам (Москва, Санкт-Петербург и Сочи) добавились Новосибирск и Владивосток. В VK говорят, что в 2024 году к географии фестиваля добавятся Уфа и Красноярск. В прошлом году на VK Fest выступили 175 артистов и музыкальных коллективов, фестиваль посетили 200 тыс. человек (против 175 тыс. годом ранее), уточнили в компании.
Гендиректор концертного агентства Northern Sound и клуба «Урбан» Андрей Прокофьев рассказал, что там запустили проект летних городских мероприятий под открытым небом в 2017 году и с тех он расширился с одной недели до пяти: «В 2024 году планируем провести еще больше мероприятий и привлечь больше артистов высокого уровня». По его словам, спрос аудитории в 2023 году заметно вырос и многие столкнулись и с ростом затрат на организацию из-за повышения гонораров артистов, стоимости оборудования и инфраструктуры. За год расходы выросли примерно на 20% и продолжат увеличиваться в 2024 году, уточнил господин Прокофьев.
«Индексация цен на билеты происходит, но из-за хорошей посещаемости нам пока удается ее сдерживать»,— добавил он.
Продюсер фестиваля «Воздух Карелии» (проводится при поддержке Президентского фонда культурных инициатив) Максим Мазуровский подтвердил, что «одной из сложностей в 2024 году для организаторов станут растущие затраты». «Это не только рост цен на аренду оборудования, транспорт и проживание. Артистов на рынке стало меньше, некоторые прилично подняли гонорары»,— пояснил он. Тем не менее, по словам господина Мазуровского, фестиваль в 2024 году рассчитывает привлечь еще больше зрителей: «Мы вынуждены поднимать стоимость билетов, но делаем это аккуратно через динамическое ценообразование, когда цена на старте продаж и на входе может отличаться на 30–50%».
Один из собеседников “Ъ” из числа организаторов фестивалей считает, что 2024 год останется рискованным для сегмента из-за политических моментов — «в ситуации, когда артисты в один день попадают в списки нежелательных, очень сложно планировать работу».