Campari нашла российского разливающего
Подразделение группы возглавил бывший топ-менеджер Diageo в РФ
Одна из немногих оставшихся в России глобальных алкогольных компаний — итальянская Campari Group, владеющая брендом Aperol, сменила главу местного подразделения. Им стал бывший гендиректор покинувшей рынок британской Diageo Олег Харитонов, также работавший в ГК «Руст» и Efes. В отсутствие большинства мировых конкурентов Campari постарается увеличить продажи в РФ, в том числе в растущих категориях аперитивов и игристых вин, говорят эксперты.
Олег Харитонов
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ
Олег Харитонов
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ
Бывший глава Diageo (бренды Johnnie Walker, White Horse, Captain Morgan и пр.) в России Олег Харитонов в феврале стал гендиректором подразделения итальянской Campari Group ООО «Кампари Рус», следует из ЕГРЮЛ. Прежний руководитель Campari в России Лука Романо занял должность финансового директора итальянского производителя кондитерских изделий Bauli Group, сообщила на этой неделе группа в LinkedIn.
Олег Харитонов был гендиректором Diageo в России в 2019–2021 годах, до этого работал в компании на разных должностях с 2006 года.
Прежде возглавлял подразделение ГК «Руст» («Русский стандарт», «Зеленая марка») и работал в пивоваренной компании Efes. Связаться с топ-менеджером не удалось. В итальянском и российском офисах Campari “Ъ” оперативно не ответили.
Campari Group существует с 1860 года, штаб-квартира находится в Милане. Считается шестым в мире производителем премиального алкоголя с брендами Aperol, Campari, Mondoro, Cinzano и др. На 31 января 82,5% группы владела люксембургская Lagfin S.C.A., которую, согласно отчету Campari, контролирует Лука Гараволья.
После начала военных действий на Украине Campari объявила о прекращении инвестиций и сокращении бизнеса в России. Но в отличие от таких игроков, как Diageo, Pernod Ricard (Chivas Regal, Jameson), Beam Suntory (Jim Beam), Brown-Forman (Jack Daniel’s, Finlandia), полностью операций в стране не останавливала. По имеющимся у “Ъ” данным участников рынка, в 2023 году «Кампари Рус» ввезла 7,9 млн л алкогольных напитков, что соответствует уровню 2022 года. Импорт компанией только игристых вин увеличился на 11% год к году, до 4,5 млн л, что соответствует шестому месту среди поставщиков в категории без учета шампанского. Кроме того, следует из имеющихся у “Ъ” данных, «Кампари Рус» в 2023 году увеличила импорт виски Old Smuggler и текилы Espolon.
Старший консультант Kontakt InterSearch Russia Анастасия Вяликова говорит, что смена гендиректора российского офиса Campari соответствует тренду «на локализацию топ-менеджмента глобальных компаний».
По ее словам, на определенной стадии подразделению не нужен пристальный контроль штаб-квартиры и политическая ситуация способствует назначению местного специалиста, которому проще вести переговоры с регуляторами и контрагентами. Руководитель практики «Потребительский рынок» компании First (группа Ward Howell) Иван Климанов говорит, что российский рынок сегодня проходит через изменения, требующие оперативной реакции и знания специфики, что могло стать решающим фактором при выборе руководителя. Опыт Олега Харитонова отмечает и гендиректор AST Леонид Рафаилов. Он уверен, что топ-менеджер продолжит экспансию брендов Campari в России.
Исполнительный директор виноторговой компании Fort Александр Липилин говорит, что после ухода большинства конкурентов Campari и Bacardi (бренд Martini) — единственные из заметных алкогольных групп, работающих с Россией напрямую, сохраняют всю структуру поставок. Пользуясь моментом, компании будут наращивать продажи, считает он. Руководитель WineRetail Александр Ставцев уточняет, что Campari в России остается сильным игроком в категории аперитивов, в которой планирует и запуск бренда Sarti Rosa (см. “Ъ” от 11 января). Также, указывает он, компания может быть заинтересована в увеличении доли на рынке игристых вин с маркой Mondoro.
Аперитивы и игристые вина входят в число растущих алкогольных категорий. По данным национального ритейл-аудита NielsenIQ, в 2023 году продажи аперитивов выросли на 16,1% в литрах и на 25% в деньгах, игристых вин — на 8,9% и 22,8% соответственно. Доля иностранных брендов игристых вин за год выросла с 26,3% до 30%, подсчитали в NielsenIQ.