декларация о намерениях
Вчера международная корпорация Communicorp Group сообщила, что доля приобретенных ею радиостанций "Наше радио" и "Радио 'Апельсин'" к концу 2006 года составит не менее 25% рынка радиорекламы. Участники рынка планы корпорации считают нереальными, отмечая, что более 15% корпорации занять не удастся. По их мнению, Communicorp Group не учитывает инвестиционные планы своих основных конкурентов — компаний "Радио-группа" и "Украинский Медиа Холдинг".
Корпорация Communicorp Group Limited основана в 1989 году в Ирландии. Объединяет 31 радиостанцию в семи странах Европы. 100% Communicorp Group Ltd принадлежит ирландскому бизнесмену Денису O`Браену. Оборот группы компаний в 2005 году составил более 60 млн евро. Контролирует компании "Наше радио" и "Радио 'Апельсин'". Их доли на рынке радиорекламы в 2005 году оцениваются в 15% и 1% соответственно.
Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, рынок радиорекламы в 2005 году составил $20 млн, а его рост в 2006 году составит 33%. Крупнейшими игроками на рынке являются группа компаний "Радио-группа" ("Русское радио", "Хит FM" и Kiss FM) и "Украинский Медиа Холдинг" ("Европа плюс Украина", "Взрослое радио" и "Авторадио"). Их доли на рынке радиорекламы, по оценкам экспертов, составляют не менее 25% и 15% соответственно.
Как сообщил Ъ член совета директоров Communicorp Group Кристо Грозев, корпорация рассчитывает занять порядка 25% рынка радиорекламы уже к концу 2006 года. "Мы не планируем приобретение новых станций в этом году, рассчитываем завоевать эту долю за счет развития приобретенных активов",— уточнил он. В частности, по словам господина Грозева, компания намерена инвестировать в создание радиопрограмм, маркетинг и расширение сети вещания обеих радиостанций. Ранее Ъ сообщал (см. номер от 27 января), что Communicorp Group в конце декабря 2005 года приобрела крупнейшую украинскую радиосеть "Наше радио", принадлежавшую компании "Альфа-банк Украина", и киевскую радиостанцию "Радио 'Апельсин'". Сделка оценивалась в $16-20 млн.
По словам господина Грозева, для координации работы радиостанций планируется создать холдинг. "Исходя из нашего опыта ведения бизнеса в других странах, мы сохраняем независимость и конкуренцию радиостанций, однако создаем общую компанию для координации технической, маркетинговой и финансовой деятельности",— объяснил он. По словам господина Грозева, корпорация рассматривает возможность создания сейлз-хауса для продажи радиорекламы, а также планирует использовать пакетную продажу рекламы на своих радиостанциях.
Впрочем, по мнению экспертов, для увеличения собственной доли на рынке радиорекламы у корпорации нет предпосылок. "Занять такую долю они смогут, только купив другие радиостанции. Значительное расширение покрытия радиостанций за год невозможно",— считает продюсер Украинской радиогруппы (радиостанции "Шансон", "Шарманка", "Ренессанс") Анатолий Евтухов. "Получить новые частоты для радиостанций не удастся, так как частотный ресурс практически исчерпан",— утверждает исполнительный директор рекламного агентства "Стиль Радио" Олег Кочерженко. По мнению же директора "Русского радио" Андрея Васина, приобретение "Нашего радио" международной корпорацией значительно не отразится на рынке радиорекламы: "От смены собственника радиостанции больше зарабатывать не станут. Их доля будет равна доли 'Нашего радио' (в 2005 году — 15% рынка.—Ъ), так как доля 'Радио "Апельсин"' слишком мала".
Кроме того, эксперты утверждают, что планы компании не учитывают выход на рынок новых игроков. "Сейчас идет оформление сделки по вхождению в состав учредителей радиостанции 'Европа плюс' французской корпорации Le Gardere",— рассказал Ъ вице-президент группы компаний "Украинский Медиа Холдинг" Григорий Шверк. "В течение месяца будет утвержден объем инвестиций французской группы в радиостанцию 'Европа плюс',— сообщила Ъ коммерческий директор 'Европа плюс Украина' Светлана Максимова.— Возможны инвестиции в развитие и других радиостанций холдинга. Поэтому распределение доходов между украинскими радиогруппами будет зависеть от того, кто из международных холдингов инвестирует больше в украинские компании". Кроме того, по словам госпожи Максимовой, сейчас о выходе на украинский рынок ведут переговоры и другие международные радиохолдинги, однако назвать их, равно как и радиостанции, с которыми ведутся переговоры, она отказалась.