рынок стройматериалов
Как стало известно Ъ, руководство International Financial Corp. (IFC) решило выделить ЗАО "Новая линия" кредит на сумму в $10 млн для строительства торговых центров по продаже стройматериалов в четырех областных центрах. Это первый случай выхода крупной сети супермаркетов, продающих материалы в категории "построй сам", на региональные рынки. Эксперты считают, что примеру компании последуют остальные участники столичного рынка, а местные операторы уже заявляют о намерении начать строительство крупных супермаркетов.
ЗАО "Новая линия" — один из крупнейших операторов столичного рынка стройматериалов в сегменте Do It Yourself (DIY) — материалы для для строителей-непрофессионалов. Владеет тремя супермаркетами по продаже строительных материалов общей торговой площадью около 30 тыс. кв. м. Основные акционеры компании — инвестиционная компания Dragon Capital (33,5% акции), шведская East Capital (20%), генеральный директор компании Олег Шандер (33,8%). По данным Dragon Capital, в 2005 году объем украинского рынка стройматериалов составил $2,3 млрд, из которых на Киев приходится порядка $350 млн. Основные операторы — "Новая линия" и "Эпицентр".
Как рассказал Ъ директор по маркетингу "Новой линии" Юрий Михайленко, решение о предоставлении кредита его компании было принято 14 февраля на заседании совета директоров IFC. По данным источника Ъ, официально о выделении кредита сообщат через два-три дня после подписания всех необходимых документов.
По словам господина Михайленко, его компания намерена построить четыре супермаркета в областных центрах. "До конца этого года мы откроемся во Львове и Днепропетровске. А в 2007 году — в Одессе и Харькове,— рассказал он.— Площадь каждого из четырех магазинов составит 8-14 тысяч квадратных метров".
В компании утверждают, что наиболее легким будет выход на рынки Львова и Днепропетровска. "Мы там не видим серьезных конкурентов. Единственный конкурент — днепропетровский супермаркет 'Мастер' площадью около двух тысяч квадратных метров,— говорит господин Михайленко.— А вот в Одессе основным конкурентом будет хозяйственный рынок на седьмом километре. Там продают декоративные стройматериалы из Китая и Турции, поставляющиеся через Одесский морской порт". Наиболее трудным компания считает выход на харьковский рынок. "По нашей информации, туда собираются выходить сразу несколько крупных операторов рынка, в том числе и иностранных. Кроме того, местный магазин 'Слон' будет переходить в крупный формат. К тому же на местном рынке Барабашова продается много строительных материалов из России и Китая",— утверждает господин Михайленко.
Эксперты считают, что выход столичных операторов на региональные рынки вполне оправдан. По словам аналитика Dragon Capital Сергея Алексеенко, сегмент DIY в прошлом году вырос приблизительно на 20-30%, а в городах-миллионниках он рос на 25-30%. "По нашим оценкам, в этом году строительная активность городов-миллионников увеличится минимум в два раза,— утверждает директор консалтинговой компании 'Увекон' (исследующей строительный рынок.—Ъ) Владимир Шалаев. — Я не исключаю, что следующим на эти рынки выйдет сеть 'Эпицентр'".
Опрошенные Ъ местные операторы считают, что приход "Новой линии" заставит их изменить свою стратегию. "Мы знаем о выходе этого оператора в наш регион. И собираемся конкурировать с ним, скорее всего, за счет более низких цен",— рассказала Ъ начальник отдела маркетинга ООО ТД "Мастер" Анна Иванюженко. "Нас в регионе хорошо знают, и самое страшное, что нас ждет с приходом нового оператора,— это необходимость построить супермаркет. Мы к этому готовы",— говорит менеджер харьковского ООО "Будлайн" Василий Реутов.