«Край Воронежский» переселился на РБК

Воронежская телекомпания «Край Воронежский» перешла на трансляцию в сетке федерального телеканала РБК после того, как ее прежний партнер НТВ отказался от сотрудничества с региональным вещателем. По мнению экспертов, заключение договорных отношений с новым и узкоспециализированным телеканалом приведет к сокращению аудитории и оттоку рекламодателей.

Смена с 1 февраля федерального ТВ-партнера для воронежской телекомпании «Край Воронежский» (ООО «Виток»), контролируемой бизнесменом Александром Умновым, является вынужденной мерой. Вещание в сетке НТВ способствовало росту рейтинга собственных программ «Края Воронежского» и делало привлекательным его эфирное время для рекламодателей. Переход на вещание в сетке РБК, скорее всего, приведет к сокращению аудитории региональных программ, выпускаемых «Краем Воронежским».

Кроме «Края Воронежского», региональное вещание в областном центре ведут телекомпании ВГТРК (телеканал «Россия», рейтинг за январь, по данным Gallap Media, – 13,88%), «Воронеж» (RenTV, 3,51%), «Губерния» (ТНТ, 2,81%), «Дон» (ТВЦ, 2,44%). «Край Воронежский» в январе, вещая в сетке НТВ, занимал в рейтинговой таблице второе место с 6,86%. «Край Воронежский» имеет собственный передатчик (радиус действия – 50 км) и частоту (25 канал). В начале 2004 года руководство НТВ решило сменить регионального вещателя, посчитав программы «Края Воронежского» («Антология безопасности», «Градус народной любви», «Воронежские сезоны») не соответствующими стилистике федеральных программ. Первоначально руководство канала делало ставку на местный 39-й канал (ВЭЛС-ТВ), который начал ретрансляцию с другой региональной вставкой – новостной программой «Сегодня в Воронеже», хотя «Край Воронежский» продолжал транслировать НТВ. Однако затем федеральный канал победил в конкурсе за право вещания на 29-м канале и принял решение отказаться от сотрудничества с воронежскими вещателями.

Как пояснила руководитель группы регионального развития РБК Ирина Станкевич, телеканал долгое время искал в Воронеже местного вещателя, поэтому предложение «Края Воронежского» оказалось весьма кстати. Она добавила, что в ближайшее время РБК позволит региональному вещателю перенести в свою сетку собственные передачи, несмотря на их несоответствие концепции телеканала. «У наших партнеров в Воронеже пока нет возможности делать программы, вписывающиеся в формат РБК, но в перспективе мы рассчитываем на их появление», – сообщила госпожа Станкевич.

Заместитель гендиректора рекламного агентства «Видео Интернейшнл – Воронеж» (эксклюзивно реализует рекламные возможности девяти телеканалов – „Ъ“) Сергей Кравченко считает, что в ближайшее время «Край Воронежский» ждет провал по рекламным сборам, который, в свою очередь, будет обусловлен оттоком телезрителей. По его мнению, необходимо привести в соответствие стоимость эфирного времени и охват аудитории. По мнению господина Кравченко, для узкоспециализированных каналов – таких как РБК – нормальной считается доля аудитории в 1%.

Прогнозируемое снижение рекламных сборов «Край Воронежский» мог бы компенсировать участием в тендере на освещение деятельности обладминистрации, победа в котором обеспечивает электронному СМИ стабильные поступления на выпуск социально значимых программ. Но, по словам руководителя областного информационно-аналитического управления Анны Миловой, при определении победителей тендера будут учитываться не только рекламные расценки, но и охват аудитории, что, очевидно, заметно снижает шансы «Края Воронежского» на победу в конкурсе.

АНДРЕЙ ЧЕРВАКОВ