«Представители люксового сегмента почувствовали кризис»
Анна Минакова — о перспективах fashion-рынка в 2024-м
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, какой стратегии будет придерживаться бизнес в модной сфере.
Фото: Aurelien Morissard / AP
Фото: Aurelien Morissard / AP
Business of Fashion совместно с McKinsey выпустили уже восьмой годовой отчет о состоянии fashion-рынка и прогноз на 2024 год. Что предрекают специалисты? Рост продаж на 2-4% относительно предыдущего года. А вот тормозить развитие рынка будут макроэкономические и геополитические факторы, а также климатические проблемы. Более 50% опрошенных топов компаний планируют повышение цен, чтобы поддержать свой бизнес.
Как замечают специалисты, после успешного для fashion-индустрии 2022-го, ставшего лучшим годом аж с 2010-го, 2023-й стал годом вызовов, и 2024-й не обещает быть легким. Даже представители люксового сегмента, пусть и позже других, почувствовали кризис. «Неуверенность» и «неясность», вообще, стали самыми часто употребляемыми словами у интервьюируемых, которые описывали свое представление о бизнесе в 2024 году.
Как компаниям подготовиться к турбулентному году? Резать затраты, разрабатывать новые стратегии ценообразования и промоушена? Потенциал для развития fashion-бизнеса специалисты связывают с использованием искусственного интеллекта, устойчивым развитием и путешествиями.
Причем действовать во многих областях придется добровольно-принудительно. Так, новые правила ЕС и США заставят производителей, особенно сегмента fast fashion, больше думать об экологии. Что же касается путешествий, то речь идет о том, что покупатели будут много ездить, и брендам надо отдельно озаботиться стратегией работы с клиентами, которые совершают покупки за рубежом.