Зрители сдались пиратам

Доходы пиратских ресурсов выросли почти в два раза — из-за ухода иностранных правообладателей выручка нелегальных площадок составила 12 млрд руб. в этом году против 7 млрд руб. в 2021-м, следует из данных компании «Интермедиа», сообщает РБК. При этом в предыдущие годы доходы этих сервисов росли не так стремительно, в отличие от официальных площадок. Но уже в 2021-м, например, легальные онлайн-кинотеатры потеряли 13% выручки, а в этом она вырастет всего на 3%. Схожая ситуация и в сегменте аудиостримингов. Ожидается, что в этом году их доходы увеличатся только на 10%.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

С чем связан рост пиратских ресурсов? И как долго это будет продолжаться? На эти вопросы “Ъ FM” ответил гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков: «На сегодняшний день есть ряд сервисов, которые недоступны на территории Российской Федерации. Естественно, даже если люди были готовы платить за этот контент, то теперь это невозможно. Именно поэтому его приходится искать на пиратских ресурсах. Так что примерно с марта 2022 года заметно увеличилось количество и пиратских ресурсов, и их пользователей.

На официальных платформах доступен только определенный контент. Сейчас наши компании делают упор на originals, поэтому я не думаю, что доходы онлайн-кинотеатров будут снижаться. Но и расти выручка вряд ли будет».

По данным «Интермедиа», рост выручки сумели показать только несколько сегментов. Среди них — книжная отрасль. По предварительным данным, в этом году продажи печатных и электронных книг составят 100 млрд руб. против 99 млрд руб. в 2022-м. Кроме того, рост показали видеоигры и продажи билетов на концерты.

Однако директор департамента новых технологий компании J'son and Partners Consulting Дмитрий Колесов не согласен с выводами аналитиков. По его словам, выручка онлайн-кинотеатров в этом году окажется гораздо существеннее: «Основное падение произошло на рекламном рынке, просто из-за того, что 30% всех бюджетов, которые были, куда-то испарились. Я считаю, что в будущем году в онлайн-кинотеатрах будет наблюдаться существенный рост. Хотя бы за счет того, что активно растут экосистемы "Сбера", "Яндекса", МТС, — они основные драйверы роста.

По последним оценкам, которые были озвучены на Национальном рекламном форуме, рост российского рекламного рынка составил в 2023-м 13-15%. Это реально очень много. Мы фактически восстановили все падение 2022 года.

Что касается рекламы на нелегальных ресурсах, то этот рынок устроен совсем по-другому. Основными владельцами и одновременно рекламодателями там всегда были онлайн-казино и букмекеры. Если они таким образом перекладывают деньги из одного кармана в другой, является ли это чистой выручкой пиратских сервисов? Это большой вопрос.

Могу сказать, что значимого увеличения аудитории и трафика на таких площадках в 2023-м относительно прошлого года не произошло.

Говорить о стагнации сегмента онлайн-кинотеатров сейчас категорически не приходится. Количество новинок, которые они производят, измеряется десятками.

У многих площадок это часть политики: обязательно выпускать хотя бы один новый тайтл в конце месяца, чтобы у людей было желание продлить подписку».

Как отмечают эксперты, сама аудитория пиратских интернет-ресурсов также делится на два типа. Одни используют нелегальные площадки, потому что принципиально не платят за контент, если его можно найти в открытом доступе. Другие — ищут на пиратских ресурсах только тот контент, который в легальном поле не остался после ухода иностранных платформ и киностудий.