рынок СМИ
Как стало известно Ъ, сеть реализации пластиковых карт "Алл@кард" с февраля 2006 года начнет продавать газеты и журналы. Таким образом, на московском рынке розничной торговли прессой появится второй по количеству точек игрок, сейчас сеть насчитывает 400 киосков. Правда, эксперты рынка отмечают, что пока киоски "Алл@кард" плохо приспособлены для торговли прессой.
По информации Ъ, ряд издателей уже получили коммерческое предложение о распространении своих изданий через киоски "Алл@кард" от группы компаний "Кардос". Последняя выступает эксклюзивным дистрибутором периодической печатной продукции в этой сети. Единственным издательским домом, чья продукция в прошлом году продавалась в киосках "Алл@кард", был ИД Родионова. Обе компании, как считают участники рынка, подконтрольны известному бизнесмену Искандару Махмудову.
ООО "Алло Кард" было создано в 2003 году. Развивает сеть компьютеризированных розничных точек (информационно-кассовых порталов) "Алл@кард" на основании распоряжения мэра Москвы #336-РМ от 8 сентября 2003 года. Сеть специализируется на продаже карт экспресс-оплаты услуг связи и проездных билетов. В настоящее время состоит из 400 точек. До конца 2006 года компания планирует установить более 1 тыс., а до конца 2007 — 1,8 тыс. киосков.
Александр Костюченко, один из акционеров "Кардоса", подтвердил, что продажи периодических изданий через точки "Алл@кард" начнутся предположительно в феврале. "Мы расширяем спектр информационных услуг за счет продажи прессы и организации подписки по пластиковым картам через наши информационно-кассовые порталы,— сообщили 'Ъ' в коммерческой службе 'Алло Кард'.— Для организации торговли прессой будет проведена модернизация существующего оборудования".
По мнению участников рынка, сеть "Алл@кард" пока не приспособлена к продаже печатной продукции. "Сейчас у этих киосков очень низкая пропускная способность, связанная с их конструктивной особенностью,— говорит заместитель гендиректор холдинга 'Проф-Медиа' Евгений Абов.— Из-за небольших витрин не получится выложить большое количество изданий". А замгендиректора "Ашет Филипаки Шкулев" Вячеслав Керов отмечает, что многие киоски "Алл@кард" расположены не на самых бойких местах.
Тем не менее эксперты считают, что переориентирование сети "Алл@кард" приведет к созданию крупнейшего игрока на московском рынке распространения. "На рынке мгновенно появляется второй по величине игрок после сети 'Делового мира' (около 600 точек.— Ъ), который к концу года может стать лидером рынка по числу торговых точек,— говорит замгендиректора по развитию дистрибуции ЗАО ИД 'Аргументы и факты' Алексей Караганов.— Они сразу же составят другим розничным сетям ощутимую конкуренцию". А издатели полагают, что появление в Москве такого количества новых точек, торгующих прессой (их общее число вырастет больше чем на 10%), положительно скажется на издательском бизнесе. "То, что все киоски новой сети уже компьютеризированы, позволяет издателям отслеживать продажи в режиме онлайн, что дает возможность мониторинга и управления сбытом тиражей,— говорит Евгений Абов.— До сих пор для распространителей это было слишком трудоемко и затратно".
В то же время, осваивая новый для себя ассортимент, точки "Алл@кард" получают статус социально значимых объектов как продавцы периодики. "Возможно, это шаг не только к увеличению прибыли, но и дополнительные гарантии сохранности бизнеса,— говорит Алексей Караганов.— Согласно принятой правительством Москвы в конце прошлого года концепции развития торговли печатной продукцией, существующие точки по продаже газет и журналов закрепляются на своих местах, префектуры не могут изменить их местоположение".