белый пиар
Исследовательская компания "TNS Украина" подвела итоги уходящего года на украинском медиарынке. Как уже сообщал Ъ, проведенные "TNS Украина" исследования показали, что украинские читатели уже знают о том, что искать новости надо там, где они есть — а именно в газете "КоммерсантЪ". Согласно данным "TNS Украина", газета "КоммерсантЪ", начавшая выходить в июле, уже в конце года стала самым известным деловым изданием Украины. В итоговом отчете компании также стали известны качественные характеристики аудиторий украинских деловых СМИ.
Согласно данным исследований компании "TNS Украина", самая высокая узнаваемость у газеты "КоммерсантЪ". Это издание знает 62,7% опрошенных в городах-миллионниках. Таковы результаты ответов на вопрос "Какие из деловых изданий вы знаете по названию?". Исследования проводились в городах Киев, Харьков, Днепропетровск, Донецк, Одесса и Львов. В тройке лидеров также находятся газеты "Бизнес" (57,2%) и "Деловая столица" (42,7%).
Для большинства деловых изданий характерно приблизительно равное соотношение мужской и женской аудиторий. Так, газету "Бизнес" читает 48,5% мужчин и 51,5% женщин; "Контракты" — 51,6% мужчин и 48,4% женщин; "КоммерсантЪ" — 52,8% мужчин и 47,2% женщин. Наибольший интерес женщины проявляют к журналу "Деловая столица" и ежедневной газете "Экономические известия" (57%).
Самая значительная аудитория у старейшего делового издания Украины — газеты "Бизнес". Доля этого еженедельника составляет 27,9%. Аудитория "Коммерсанта" — 24,7%, у журнала "Контракты" — 15,2%.
Исследовалась и целевая аудитория деловых СМИ. Доля обеспеченных и высокообеспеченных специалистов и руководителей компаний в возрасте 20-55 лет распределилась следующим образом. Лидирует газета "Бизнес" — 37,6%. На втором месте "КоммерсантЪ" — 31,2%. Третья позиция у журнала "Контракты" (24,5%). Еще одна ежедневная деловая газета "Экономические известия" с 8,3% занимает седьмое место.
Наиболее привлекательная, с точки зрения рекламодателей, аудитория руководителей киевских компаний не отдала явного предпочтения какому-то одному изданию. 53,5% опрошенных читает "Бизнес" и такой же процент — "КоммерсантЪ". При этом в тройке лидеров "КоммерсантЪ" — единственная ежедневная газета. "Деловая столица" с 47,2% и "Контракты/Галицкие контракты" (40,2%) являются еженедельниками.
Среди ежедневных деловых СМИ проценты распределились следующим образом: "КоммерсантЪ" (24,7%), "Экономические известия" (6,4%).