Музыкальные сервисы увеличивают аудиторию
Почему стриминги становятся все популярнее
В 2024 году число подписок на музыкальные сервисы может вырасти на 15%. Это должно принести индустрии до 24-26 млрд руб., сообщает Forbes со ссылкой на данные «Яндекс Музыки». В следующем году российские сервисы планируют развивать системы рекомендаций и продвигать молодых артистов. Тему продолжит Александр Мезенцев.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
В России на музыкальные сервисы подписаны около 23 млн человек, подсчитали в «Яндекс Музыке». Как отмечают в компании, еще два года назад этот показатель был на 20% меньше. В «Яндексе» ожидают прироста и в следующем году.
Каждую неделю на площадку загружается примерно 80 тыс. новых треков, альбомов, подкастов и клипов. На росте популярности стримингов сказываются и другие факторы, считает руководитель сервиса «Яндекс Музыка» Александра Сагалович:
«Немаловажным фактором является рост на рынке умных устройств, таких как "Яндекс Станция". В 2024 году, по нашей оценке, добавятся 5,5 млн новых устройств, что на 20% выше год к году. И третьим фактором становится появление новых больших имен среди локальных артистов. В качестве своей миссии мы видим развитие локальной сцены и помощь артистам в том, чтобы появлялось больше новой востребованной локальной музыки».
Как рассказали “Ъ FM” в «Яндекс Музыке», за последний год сервис открыл свыше 100 новых исполнителей. Ставку на российских певцов делают и в «VK Музыке». Там сообщили “Ъ FM”, что сейчас иностранных артистов слушают только 15% пользователей. И тренд на отечественную музыку сохранится в 2024-м. Но, возможно, рынок пополнится не англоязычными зарубежными треками, полагает главный редактор информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов:
«Не столько за счет российских, но, например, латиноамериканских музыкантов, которые не сильно связаны договорами с мировой олигархией. На Китай, конечно, надежды нет, потому что слишком различные культурные коды. Что касается основного мирового контента, то здесь все зависит только от политики. Если что-то изменится, то западные исполнители начнут возвращаться, причем очень быстро».
Опрошенные “Ъ FM” эксперты считают, что новые игроки на рынке музыкальных стриминговых сервисов вряд ли появятся: нишу уже заняли «Яндекс Музыка», «VK Музыка», «МТС Музыка» и «Звук». Единственный вариант, при котором пользователи получат еще один стриминг, — это слияние уже существующих площадок в новый бренд. Новых пользователей привлекает система рекомендаций: нейросеть анализирует музыкальные предпочтения и находит треки, которые могут понравиться слушателю.
Не факт, что все сервисы в 2024 году будут делать акцент на работе искусственного интеллекта, считает исполнительный директор Zvonko Digital Дмитрий Коннов:
«Система рекомендаций давно доказала, что является двигателем успеха стримингового сервиса. Не случайно Spotify остается лидером во всем мире, несмотря на то, что существуют и YouTube Music, и Apple Music. Может быть, кто-то будет это использовать в своей маркетинговой коммуникации, а кто-то, наоборот скажет, что не собирается использовать ИИ, так как его система рекомендаций по-прежнему максимально обращена к человеку».
Эксперты отмечают, что российские стриминги в 2024 году вряд ли выйдут на самоокупаемость. При этом все площадки останутся в условиях конкуренции как за слушателей, так и за инвесторов.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".