Tinkoff Pay свяжет карты
Как будет работать новый сервис банковской экосистемы
«Тинькофф» разрешит привязывать к своему сервису мгновенной оплаты карты любых российских банков. Как пояснили в компании, система Tinkoff Pay станет заменой Google Pay и Apple Pay, которые в 2022 году перестали работать в стране.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Карту стороннего банка можно будет привязать во время первой покупки, рассказал директор по продукту Tinkoff Pay Никита Буклиш: «Это способ оплаты для интернет-магазинов. Многие из нас пользовались ранее Apple Pay и Google Pay, а "Тинькофф" разработал замену этим способам оплаты. В начале следующего года Tinkoff Pay будет доступен для пользователей любых банков.
Как это будет работать? Клиент нажимает кнопку Tinkoff Pay, далее авторизуется через Tinkoff ID, не покидая интернет-магазин выбирает счет "Тинькофф" или карту любого банка, которая сохранена в Tinkoff Pay. Все это в пару кликов за семь секунд. Все карты других банков будут работать — и Mastercard, и Visa, и "МИР". Их можно сохранить в Tinkoff Pay и расплачиваться».
Подобные собственные платежные сервисы есть и у других финансовых организаций. Например, Alfa Pay и Sber Pay. Они работают с картами только своих банков. А система Yandex Pay позволяет привязать карту любой кредитной организации. Новому игроку в этой нише придется предложить клиентам дополнительные бонусы, говорят эксперты.
«Тинькофф», например, обещает пользователям своей системы кэшбэк 30%, говорит независимый эксперт на платежном рынке Дмитрий Вишняков: «Сказать о том, что они вводят какой-то новый продукт, нельзя. По сути, Тинькофф-банк предлагает то же самое, что Pay Pal, например, только без привязки к одному бренду, а именно платежную систему с использованием других финансовых организаций.
Если представить магазин, который использует этот сервис, он может получить только клиентов Тинькофф-банка. А вот в будущем, если к Tinkoff Pay присоединятся и держатели других карт, то для магазина будет выгоднее использовать именно этот сервис для своих покупателей. Новшество заинтересует людей, и поэтому они охотно присоединятся к Tinkoff Pay. Но банк должен проводить политику по привлечению новых клиентов, используя какие-нибудь маркетинговые стимулы — кэшбэк, например».
Сейчас функция Tinkoff Pay доступна 40 млн клиентам банка. Кроме того, в сервисе сохранены данные 65 млн карт сторонних банков. И потенциально это новая аудитория сервиса «Тинькофф». Расширение клиентской базы — главная цель крупных игроков. Подключение сторонних карт — один из эффективных способов переманить пользователей к себе, считает гендиректор Консалтингово-аналитического союза Артем Генкин:
«Мы становимся свидетелями начала большой битвы экосистем за клиентуру. Дело в том, что они уже сформированы, и пользователи более-менее лояльны. Если не предпринимать таких экстраординарных шагов, то главная роль на этом рынке останется у экосистем наиболее многочисленных. В первую очередь приходит на ум "Сбер".
Поэтому такой шаг со стороны экосистемы "Тинькофф" позволяет, во-первых, корректно эту клиентуру привлечь, повысить ее лояльность к своему бренду. Во-вторых, повысить удельную доходность своей экосистемы.
Начинают генерить дополнительный профит в силу того, что привлекают людей, которые разово что-то делали в ней, оставив свои координаты, но принадлежат к активной клиентуре других экосистем. Вот теперь их позовут в "Тинькофф". Возможно, они станут пользователями, в том числе и Tinkoff Pay или полностью перейдут на экосистему этого банка».
К концу 2024 года, по прогнозами ВТБ, каждая пятая трансакция в магазинах будет проходить с помощью Pay-сервисов. Национальная система платежных карт, которая является оператором карт «Мир» и проводит все транзакции внутри страны, разработала мобильные приложения Mir Pay, которое работает с картами «Мир», и «СБПэй». Оно не использует данные карт, а позволяет платить с банковского счета клиента с помощью QR-кода.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".