На отечественном рынке наружной рекламы появились новые производители — американская компания We R. Signs, открывшая на этой неделе первую экспериментальную мастерскую в России. Помимо изготовления световых и неоновых вывесок, навесов и рекламных щитов, создающихся на основе новых для России технологий, компания намерена осуществить в стране продажу своего know how. Деятельность этой американской фирмы на небогатом столичном рынке наружной рекламы, очевидно, не только поможет российским бизнесменам в создании имиджа, но и повлияет на внешний облик Москвы.
"Не нужно быть миллионером, чтобы выглядеть, как миллионер", — в этой фразе сформулирован основной принцип американской рекламы. Пожалуй, не стоит пытаться переносить его на рекламу отечественную: неприглядность московских улиц может поставить под сомнение сам факт существования московских миллионеров. С другой стороны, совершенно очевидно, что в России появляется все больше и больше крупных фирм, стремящихся завоевать внимание потребителя наиболее коротким и действенным путем — посредством наружной рекламы.
Говоря об этом виде рекламы, не стоит забывать, что, выполняя исключительно практическую функцию, она должна удовлетворять и эстетические требования, предъявляемые к современной городской среде. Неоновые вывески ночной Москвы, в которых привычно отсутствует несколько букв, или неудобочитаемые рекламные щиты на обочине городских дорог явно не соответствуют ни одной из этих задач. Меж тем, трудно представить западную фирму, которая упустила бы возможность внести свою лепту в рекламную пестроту улиц заграничных городов. Как пример можно привести неоновые вывески Coca-Cola и McDonalds в Москве, изготовленные, правда, в США и Канаде. Здесь будет уместно заметить, что открывая свои представительства в России, западные фирмы до сих пор предпочитали заказывать наружную рекламу только на родине, ведь качественно выполнить их заказ в Москве было невозможно.
Нью-Йоркская компания We R. Signs, имеющая тринадцатилетний опыт работы на американском рынке наружной рекламы, привезла в Россию свои уникальные технологии по изготовлению онингов (awnings) и канопи (canopies) — своеобразных световых навесов или козырьков, сайнсов (signs) — вывесок из металла и пластика с внутренней подсветкой и без нее, чэннэл лэттерс (сhannel letters) — объемных букв, неоновой рекламы, "архитектурных вывесок" (массивные логотипы в виде малых архитектурных форм) и рекламы на транспорте. Основное предназначение этих экзотических для нас приспособлений заключается в оформлении наружного убранства офисов, развлекательных учреждений, магазинов.
Рассматривая свое know how как товар, компания намерена открыть в стране целую серию мастерских "от We R. Signs". По утверждению президента фирмы Марка Лангмана, первоначальные затраты на создание таких небольших цехов (порядка $80 тыс.), как показала практика, окупаются в течение двух месяцев, тем более, что компания ставит своей целью обеспечить дочерние московские предприятия всем необходимым материалом. А материал в деле наружной рекламы — один из главных факторов успеха. К примеру, предлагаемые We R. Signs онинги изготавливаются из сверхпрочной (что немаловажно в наших погодных условиях), способной пропускать свет виниловой ткани, которая натягивается на металлические каркасы разных размеров и форм. Внутри такого навеса устанавливается люминесцентное освещение, которое привозится из США и нормально функционирует при стартовой температуре -30 градусов Цельсия. Онинги не воспламеняются и не теряют прочности и цвета в течение 8-10 лет при любых погодных условиях. Привычная же нам неоновая реклама изготавливается фирмой таким образом, что работает даже при температуре -40 градусов, так что ее буквы не гаснут и не выпадают из самых неподходящих для этого мест рекламы. В распоряжении заказчиков неоновых вывесок — 40 различных цветов и оттенков.
Существующие сейчас в Москве небольшие частные фирмы и городское производственное объединение "Мосгороформление" могут изготовить необходимую заказчику модель в срок от нескольких недель до нескольких месяцев (в зависимости от ее объема и трудоемкости). Компьютерные технологии We R. Signs выполняют ту же работу за несколько часов. Быстрота и качество выполнения любого заказа (от сайнсов до архитектурных вывесок) объясняются не только высоким уровнем производства, но и тем, что любую наружную рекламу в фирме разрабатывают профессиональные дизайнеры и художники, готовые не только реализовать фантазии клиента, но и предложить наиболее приемлемый для конкретной рекламной задачи вариант. Как показывает практика, эстетические предпочтения дизайнеров фирмы совпадают не только с требованиями заказчика, но и удовлетворяют вкусы главного архитектора Москвы Леонида Вавакина и представителей Рекламсервиса, в чьем ведении, согласно последним правительственным постановлениям, находится судьба внешнего облика нашего города. We R. Signs уже установила в столице онинги для серии магазинов американской компаний Oltes.
Сейчас около 60% наружной рекламы в Москве принадлежит западным фирмам, открывающим у нас свои филиалы. Таким образом, как это ни странно, именно иностранные компании определяют ночной облик российской столицы. Можно спорить о том, насколько необходимо превращать наш город в "форменное Чикаго" (как заметил некогда руководитель департамента промышленности Москвы г-н Малышков). Можно спорить о том, насколько эстетика западной массовой культуры и рекламы соответствуют отечественным традициям, а продукция We R. Signs — лучшим зарубежным образцам, но все это — праздные рассуждения. Очевидно лишь то, что обеспечить возрастающие потребности российских и западных бизнесменов в наружной рекламе отечественные службы пока не в состоянии.
Телефон московского представительства компании We R. Signs: (095) 591-24-22, факс (095) 591-70-43.
ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА