|
Стрелы гламура |
 |
| Топ-модель 1960-х Верушка в часах Piaget, 1979 год |
Запуск механизма
Кот-о-Фе — деревня, расположенная в регионе Юра, самом часовом в Швейцарии. Юра — не только самое часовое, но и самое холодное место в стране. Сами швейцарцы называют его швейцарской Сибирью. Испокон веков здесь делали часы. Каждая деревня специализировалась на своих деталях часового механизма: кто-то делал плотины, кто-то — шатоны, третьи — балансиры, четвертые — пружины. Потом механизмы собирались по домам и деревням мастером, и получались часы. Возникновение в начале XVIII века часовых марок было связано с тем, что мастер, собиравший механизмы в часы, начал ставить на них свое имя. Мастер Бланпа взял и поставил в 1735 году на часах имя — Blancpain. Так возникла старейшая мануфактура Швейцарии (Blancpain, как и Piaget, появилась в регионе Юра). Так что идея Жоржа Эдуарда Пьяже собрать часовщиков под своим именем — под маркой Piaget — была не нова.
 |
| Джеки Кеннеди оказалась поклонницей часов Piaget. Теперь для ее поклонников Piaget выпустила реплику своих часов 1965 года. |
В техническом отношении ставка была сделана не просто на механизмы, а на механизмы для сложных и дорогих часов. А таким часам требовались детали, изготовленные из драгоценных материалов, так что сотрудникам Пьяже пришлось поневоле стать еще и ювелирами. Они изготовляли детали из золота или платины и украшали механизмы гравировками и pave из драгоценных камней. Через десять лет после открытия Piaget стала одной из самых уважаемых в Швейцарии часовых фабрик. После смерти Пьяже в 1931 году дело перешло к его сыновьям. Их у него было семеро, и на мануфактуре всем нашлось место.
Запуск часов
 |
| Модель и актриса Мариза Беренсон в часах Piaget на Сюрреалистическом балу в 1968 году |
В 1959 году на главной торговой улице Женевы — рю-де-Рон — открылся первый магазин Piaget. Концепция магазина была революционной. Он выглядел как салон, как гостиная. Здесь не было витрин, а были кресла, канапе и низкие столики. Клиентам предлагали лучший в Женеве кофе и шоколад, который выпускали специально для этого магазина (эта традиция, кстати, существует до сих пор). Только после того, как клиент расслаблялся и чувствовал себя как дома, ему на подносах выносили часы и украшения.
Эпоха гламура 1960-х, или эпоха jet set,— самые счастливые времена для Piaget. На эту эпоху у Piaget эксклюзив. Дело в том, что подавляющее большинство ювелирных домов, выпускающих часы, используют свои архивы эпохи art deco — 1920-х, 1930-х и даже начала 1940-х годов. У Piaget нет архивов с предметами часового и ювелирного art deco, зато есть наследие, оставшееся от времен jet set. Тогда Piaget открыл новую эпоху камней — полудрагоценных (жада, коралла, бирюзы, ляпис-лазури, тигрового глаза), которые раньше никогда не использовались в изделиях haute joallerie.
Запуск знаменитостей
 |
| Актриса Урсула Андерс в часах Polo Piaget перед титульным турниром по поло на траве в Палм-Бич, 1983 год |
Известен и еще один поклонник часов Piaget — Фидель Кастро. Революционер получил часы Piaget экзотическим способом — Кастро выменял их у Джины Лоллобриджиды, когда та приезжала на Кубу. Взамен бриллиантовых Piaget актриса получила полуразбитый военный хронограф Кастро.
 |
| Вечерние часы из коллекции Limelight, 2004 год |
В начале 1970-х часовая промышленность Швейцарии оказалась под угрозой: азиатские часовщики заполонили рынок часами с кварцем. Почти все старые швейцарские мануфактуры отказывались следовать моде и ценой падения продаж продолжали выпускать исключительно механику. На Piaget решили по-другому и начали разработку кварцевых механизмов высокой степени надежности. В 1974 году мастера Piaget показали на Базельской выставке самый тонкий кварцевый механизм в мире.
Запуск конкурентов
 |
| Цветочные" часы и кольцо из коллекции Garden of the Senses, 2005 год |
Однако слава Piaget вышла за пределы светских кругов и часовых коллекционеров. Ведь именно мастерам Piaget в 1998 году доверили реставрировать старые часы на башне Сан-Марко в Венеции, которые не реставрировались почти 200 лет. На работу ушел год, и 1 февраля 1999 года часы были открыты. Как обещают в Piaget, они будут идти точно не менее 200 лет.
ЕКАТЕРИНА ИСТОМИНА
|
ИЗ ПЕРВЫХ УСТ
"Русские клиенты любят хорошо заполненные витрины"
— Какой по счету московский бутик Piaget? — Сейчас у нас 42 бутика. Наши главные европейские бутики — исторический в Женеве и в Париже, на Вандомской площади. Мы долго готовились к московскому открытию. Если вы помните, я еще полтора года назад обещал вам открыть в Москве магазин Piaget. Много времени отнял поиск подходящего помещения. Пристально искали почти год, так как нам было принципиально важно иметь магазин именно на люксовой улице. — Магазины Piaget известны особой концепцией. В полной ли мере эта концепция соблюдена в московском бутике? — Разумеется. Магазины Piaget по всему миру представляют собой как бы большую интернациональную семью Piaget. В московском бутике все так же, как, например, и в бутике в Париже. Единственная, быть может, разница — это загрузка витрин. Я знаю, что русские клиенты любят видеть витрины именно наполненными — в отличие от парижан, предпочитающих прозрачность, почти пустоту витрины. — Философия Piaget в разных странах представлена по-разному. Как подается продукт Piaget, например, на западноевропейском, азиатском и теперь русском рынках? — В России больше ценят и любят украшения и ювелирные часы Piaget. Я знаю об этом, потому что именно часы и ювелирка хорошо продавались в мультибрэндовых магазинах наших российских дистрибуторов. Разумеется, мы приложим все усилия, чтобы эта любовь именно к ювелирной стороне Piaget только возрастала. Например, в Азии клиенты знают и любят Piaget в основном как серьезную часовую марку с большими техническими наработками, поэтому в Азии мы делаем ставку именно на сложную мужскую механику. Там очень хорошо продаются наши мужские модели, и прежде всего турбийон Emperador. Ювелирные женские часы Piaget в Азии любят несколько меньше. В Америке, например, наша топовая модель — это Polo. В США Polo — действительно культовые часы, ведь сама игра в поло в Америке — одна из самых популярных. Однако предрекать быстрый успех Polo в России я бы не стал. Polo — часы, которые носятся на браслете, а русские клиенты, насколько я знаю, больше предпочитают часы на кожаных ремешках. Наш русский часовой хит — это часы Miss Protocol, в которых можно менять ремешки сколько угодно. Вы знаете, что в Miss Protocol большой выбор ремешков из кожи, в том числе и экзотической (например, из кожи страуса). Помимо кожи есть еще атлас, украшенный стразами, перьями, мехом норки. Есть и просто ремешки из меха. — Будете ли вы все же активно развивать часовое направление в России? — Конечно, будем. Российские клиенты в большинстве любят и, главное, понимают коллекционные сложные часы. У многих есть почти профессиональные часовые коллекции. Я уверен, что им понравятся наши сверхтонкие часы и наши турбийоны. Российские клиенты сегодня — это хорошо понимающие в часах люди. Они понимают, что в часах должны стоять правильные калибры. А мы можем предложим им именно по-настоящему правильные калибры, ведь мы делаем их больше ста лет. И делаем хорошо, иначе другие марки не покупали бы наши турбийоны. — Ваша новая рекламная кампания, сделанная художниками Пьером и Жилем, весьма гламурна и даже откровенна. Как вы считаете, она способна понравиться русским ценителям сложных часов? — Эта концепция безумно талантлива, и поэтому она способна понравиться решительно всем. Концепция прекрасного райского сада не может не привлекать. Вы думаете, что она слишком гламурна и поэтому может не приглянуться консервативному собирателю часов? Но ведь русские клиенты, они же такие яркие сами по себе! Они обожают рискованный, виртуозный, отточенный до совершенства гламур. И мы его можем им предложить. Более того, это не просто яркий гламур, это гламур, который совершенен и внутри. |
