|
Бублики нашли героев |
 |
| В этом году число обладателей "бубликов" существенно выросло, а уеремония награждения прошла без "свадебных генералов" |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
В прошлом году среди номинантов, получивших награды премии "Брэнд года", оказались только российские компании. Даже брэнды-победители, принадлежащие международным корпорациям (Nestle, Unilever, Philip Morris и др.), создавались специально для российского рынка.
На этот раз число соискателей и самих номинаций существенно выросло. В результате список кандидатов оказался более чем демократичен: в нем представлены и западные транснациональные компании, и крупные российские фирмы, а также совсем новые торговые марки, региональные брэнды. Если посмотреть архивы конкурса за последние годы, то окажется, что значительная часть претендентов — постоянные участники. Например, среди лауреатов 2004 года, подавших заявки и в этом году,— Samsung, Gillette, Calve, "БиЛайн", "Аэрофлот", Hyundai, "Евросеть".
 |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
 |
| Чистая победа в номинации "Товары для дома. Бытовая химия" — "серебряный бублик" достался Tide |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
На церемонии награждения впервые не оказалось "свадебных генералов". Организаторы конкурса пояснили, что на вручении премий они хотели видеть наиболее значимые фигуры в области рекламы, маркетинга, экономики, политики, а также представителей компаний-участников.
В результате нервозность генерального директора РБК по поводу впечатлений участников церемонии оказалась совершенно напрасной. Организаторам удалось создать торжественную, но в то же время комфортную атмосферу семейного торжества. Ассоциация усиливалась первым снегом за окном Экспоцентра, где шла церемония, и золотым снегопадом, которым она торжественно завершилась. Причем подарков, то есть выданных конкурсантам премий, в этом году оказалось больше обычного.
"Лауреаты дорожат своим достижением и используют брэнд премии в качестве своеобразного знака качества,— говорит Елена Бирюкова.— Посмотрите на телевизионную рекламу, если компания получила 'Брэнд года', то этот логотип крутится в углу кадра. Скоро такие значки появятся и в рекламных роликах победителей этого года".
ОЛЬГА СОЛОМАТИНА
 |
| Вирусный маркетинг оказался весьма эффективным — брэнд Sitronics стал обладателем гран-при |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
 |
| Глава "Евросети" (золотая награда в номинации "Торговые сети и центры") Евгений Чичваркин совершенно уверен, что публику нужно эпатировать |
| Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ" |
Лауреаты национального конкурса "Брэнд года/EFFIE-2005"
| Категории | Золотая награда | Серебряная награда | Бронзовая награда |
|---|---|---|---|
| Продовольствен-ные товары | Eclipse | Cheetos / Calve | Orbit / BEERka |
| Молочные товары | — | "DorBlu Нео" | "Услада" |
| Безалкогольные напитки | "Миринда" | Lipton Ice Tea | "Нарзан" |
| Одежда, обувь и аксессуары | — | Sela | Vassa |
| Алкогольные напитки | "Шустовъ" | Водка "Парламент" | Pantoff |
| Пиво | "Старопрамен" | Brahma | "Арсенальное" |
| Товары для дома. Бытовая химия | Mosquitall | Tide | Duracell |
| Парфюмерия и косметика | Shamtu | Pantene Pro V | Clean & Clear |
| Мебель и бытовая техника | Стиральные машины Samsung | "Шатура-мебель" | — |
| Высокотехнологич-ные товары и услуги | МР3-плееры Samsung | — | www.yellowpages.ru |
| Потребительская электроника | Electrolux | Vitek | — |
| Товары для здоровья. Предметы личной гигиены | Gillette Mach 3 Turbo | Naturella / Discreet | Oral-B Vitalizer |
| Авто-Мото | Amtel | BMW 3-й серии | Mini |
| Услуги и сервис | ОАО "Аэрофлот — российские авиалинии" | "Макдональдс" | — |
| Товары и услуги бизнесу | "Финэкспертиза" | "Гарант" | — |
| Страхование | РОСНО | Группа "АльфаСтрахование" | — |
| Финансовые организации, продукты и услуги | Кредитные карты Ситибанка / Импэксбанк — компания--заявитель и владелец брэнда "ОАО 'Импэксбанк'" | MasterCard | Чеки American Express |
| Корпорации и организации | "Газпром" | Mirax Group | — |
| Недвижимость и строительство | "Экофлэт" | Simplex | "Вест Сайд" |
| Торговые сети и центры | "Евросеть" | "Перекресток" | "Мега" |
| Новый товар или услуга | "Биг Ланч" | Hyundai Electronics | "Нео-Иммунелл и форте" / DepoEgo |
| Табак | Next | — | — |
| Товары для детей | Подгузники Pampers | Johnson`s baby | — |
| СМИ/Проекты и события в области массовых развлечений | Glamour | "Cats" | "СТС — Первый развлекательный" "Моя прекрасная няня" / Автопробег "Авторадио" ко Дню автомобилиста |
| Регионы | Мясной дом Бородина (Московский регион) / ОРТВ (Сибирский регион) / "Соленый ветер" (Дальневосточный регион) / Газбанк (Самарский регион) / "Мотив" (Уральский регион) / "Балтика-ДОН" (Южный регион) / "Блинка" (Самарский регион) |
— | — |
| Малобюджетные проекты | — | Contex | "Фито" — препараты и товары для домашних животных |
Гран-при
| Категория | Брэнд |
|---|---|
| Новое имя | Citronics |
| Смена образа | "БиЛайн" |
| Репутация и | ЖК-телевизоры |
| доверие | Samsung |