Одновременно с выставкой "Реклама и информация" в Санкт-Петербурге, о которой Ъ рассказал 2 октября, в Риге проходила аналогичная экспозиция "Реклама-93". В выставке, ставшей заметным явлением в культурной жизни латышской столицы, приняли участие 62 фирмы, в том числе и из нескольких европейских стран. Эксперт в области рекламы, член международной рекламной ассоциации ЕВГЕНИЯ Ъ-ПЕНЬКОВА предлагает анализ рижской выставки.
"Реклама-93" была организована латвийской рекламной компанией "Creatio", определившей цель выставки так: помочь клиенту результативно вкладывать деньги в рекламу всех видов. Еще в апреле этого года оргкомитет разослал приглашения во многие рекламные компании стран Европы и бывшего Союза. Естественно, самыми первыми были приглашены коллеги из Эстонии и Литвы. К сожалению, накануне открытия выяснилось, что некоторые рекламные агентства России в последний момент отказались от участия в выставке, предпочтя ей аналогичное мероприятие в Санкт-Петербурге, для участия в котором не требовалось оформлять визы. Хотя надо отметить, что организаторы сумели облегчить процедуру оформления документов тем, кто к ним обратился. Однако и литовские фирмы, сославшись на дорогие расценки, не приехали на выставку. Ряд крупных рекламных агентств Латвии, объединенных в Рекламный клуб, тоже не проявили интереса к "Рекламе-93". Президент клуба Георгий Стражнов объяснил это тем, что у них нет необходимости в новых заказчиках.
Участниками выставки стали самые "свеженькие" рекламные агентства Латвии, существующее не более двух лет, а также различные печатные издания, издательства, телевизионные компании, радиостанции и фотоагентства. Среди участников были также две московские фирмы — "Дар" и "Артмарк", минская "Экспар", эстонские — "Aldus", ETK reklaamikombinaat, Age reklamiagentur, а также представители рекламных агентств Германии. Так что выставка, хотя и носила громкое название международной, оказалась скорее национальной. Впрочем, это не помешало ей быть очень интересной.
Расценки за участие в выставке были более чем умеренные. Один квадратный метр выставочной площади обошелся участникам в $60, а место в выставочном каталоге стоило $0,3 за один квадратный сантиметр. Желающим представлялись стандартные боксы площадью 6 кв. м, но можно было арендовать и часть бокса. Организаторы "Рекламы-93" взяли на себя оплату электроэнергии, выставочную рекламную кампанию, а также общее художественное решение экспозиции.
Выставка делилась на три "улицы" и была оформлена с хорошим вкусом и присущей прибалтам сдержанностью в цвете и графике. По фризу единым рубленным шрифтом были начертаны названия фирм — это входило в комплексное оформление экспозиции, а вот внутри боксов участники уже разворачивались сами, кто во что горазд. Например, забавно выглядел бокс фирмы "Baltic promotion". В нем на декоративном дерне среди камней стояло ведро с песком, к которому была привязана грубая веревка. Больше никаких атрибутов для переговоров не было. На стене бокса были изображены два дельфина: белый и голубой, и лозунг, в дословном переводе звучавший "полное ведро идей".
Фирма "Jana seta", предлагающая полиграфические услуги, связанные с туризмом, оклеила все стены и даже пол картами Прибалтики. Видимо, для путешествий "не сходя с места". Практически все полиграфические фирмы оклеили свои стенды рулонами этикеток, причем очень неплохого дизайна.
Наиболее простое оформление предпочли средства массовой информации. Что касается рекламной продукции, представленной на выставке, то можно отметить, например, фирму "Rigas dizains". Она поместила в листовке оригинальную фотографию своего ведущего дизайнера Лены Жженовой — победителя многих союзных и международных конкурсов.
Фирма "Latfakta" подготовила интересный справочник, который пользовался заметным спросом. Он состоял из списка личных телефонов жителей Риги и Рижского района, а также из оригинальных рекламных объявлений всевозможных фирм, сгруппированных по разделам. Было и нечто новое для развивающегося рекламного бизнеса: во время проведения выставки ежедневно устраивались презентации фирм-участниц. Многие воспользовались этим шансом.
"Реклама-93" привлекла внимание большого числа посетителей. Сотрудники выставочного зала в гостинице "Латвия" отмечали, что давно не видели такого наплыва людей, в основном молодежи. Причем это был не тот случай, когда на выставку приходят за красивыми значками и буклетиками. Студенты экономических колледжей, училища прикладного искусства приходили вместе с преподавателями целыми классами; таким образом, выставка, несколько неожиданно для организаторов, послужила формой агитации и привлекла кадры в рекламную область.
Во время выставки была проведена акция коллективной благотворительности. Был установлен мольберт с листом ватмана, на котором сообщалось о сборе добровольных пожертвований для оплаты горячей воды и отопления в детских домах. Список жертвующих быстро пополнялся — каждая фирма делала свои взносы.
В рамках "Рекламы-93" состоялся международный семинар, который организаторы оценивают как не самый удачный. Половину лекторов пригласили из дальнего зарубежья. Они более или менее интересно рассказали о собственном опыте работы в рекламе. Но, как справедливо заметил один из участников семинара, что нам за дело до того, как относятся к рекламе немецких товаров в бельгийских газетах. Организаторы в конечном счете пришли к выводу, что подобные семинары должны носить учебный характер.
В целом же фирмы-участницы не жалеют о потраченных на выставку деньгах. Никто из них не остался в убытке, а, напротив, получил новые заказы. Директор выставки Иветта Нерета тоже осталась довольна итогами "Рекламы-93" и через год планирует провести новую выставку — "Реклама-94".