Давно известно, что мобильные телефоны повсеместно вытесняют фиксированные. Однако ужиться с трубками не могут не только стационарные аппараты. По мнению экспертов, в ближайшие годы сотовые телефоны смогут заменить собой почти всю портативную развлекательную электронику — игровые консоли, MP3-плееры, цифровые аппараты. Уже сейчас по объемам продаж эта техника безнадежно уступает телефонам, а в будущем, скорее всего, практически полностью будет вытеснена с рынка.
Игры кончились
Игры — одни из самых старых приложений для мобильных телефонов. Четыре-пять лет назад, еще когда полифония, цветные дисплеи, GPRS не были достоянием массового рынка, пользователи на черно-белых дисплеях с азартом играли в различные "змейки", "тетрисы", Black Jack. Конкуренции для рынка игровых консолей и традиционных игр для ПК в этих игрушках никто не усматривал. Однако сейчас ситуация изменилась в корне — по объемам продаж и количеству игроков-пользователей традиционные видеоигры безнадежно проигрывают мобильным.
Конкурентные преимущества мобильных игр налицо. В отличие от обычных компьютерных игрушек, абонент мобильной связи может приобретать их в любой точке мира в любое время дня и ночи, просто нажав на ссылку на wap-сайт на дисплее телефона — деньги ($2-3) автоматически списываются со счета. При этом игр для телефонов сейчас едва ли не больше, чем для настольных компьютеров, а по качеству и возможностям они уже максимально приблизились к традиционным компьютерным игрушкам. Расширение памяти телефонов, появление трубок с поддержкой трехмерной графики, игровых трубок-консолей типа Nokia N-Gage — все это ведет к превращению телефонов в миниатюрные игровые приставки.
По мнению экспертов, традиционные игры отталкивают широкие массы потребителей, так как становятся все более сложными. Мобильные же игры, напротив, просты и понятны в управлении. "У игроков на мобильных телефонах иные запросы, чем у игроков на консолях,— говорит Дэвид Гоузен, глава I-play, разработчика мобильных игр, и бывший глава европейского отделения Nintendo.— Игры должны быть относительно простыми".
Согласно отчету британской компании Informa Telecoms & Media Informa, игры для мобильных телефонов являются самым быстрорастущим сегментом рынка мобильного контента. Они обгоняют даже рингтоны, продажи которых сейчас составляют свыше 50% мирового рынка приложений для сотовых телефонов. По оценкам Informa, в этом году мобильных игрушек в мире будет продано на $2,6 млрд, а уже к 2010 году — на $11 млрд. Таким образом, считают британские аналитики, продажи мобильных игр сравняются в денежном отношении с продажами рингтонов (ожидается, что к 2010 году они также будут составлять $11 млрд), если не обгонят их.
Перемещение игр с больших экранов консолей и компьютеров на маленькие дисплеи мобильных телефонов изменит всю игровую отрасль. В первую очередь развитие игрового телефонного бизнеса ударит по производителям приставок и традиционных игр для ПК — их продукция будет адресована лишь небольшой группе продвинутых пользователей. Уже сейчас продажи игровых консолей безнадежно уступают продажам телефонов. В прошлом году в мире было продано 20 млн консолей — в то же время на мировой рынок было поставлено 674 млн мобильных телефонов, больше половины которых поддерживают Java-игры. "Впервые игровая индустрия получила инструмент, который не предназначен исключительно для игр, но охватывает сотни миллионов потребителей. Есть возможность обратиться к тем, кто обычно не играет, и увлечь их",— говорит Джон Бернс, директор по продажам мобильных игр Electronic Arts (EA), крупнейшего в мире производителя видеоигр.
В новых условиях в лидеры игрового рынка выдвинулись небольшие независимые компании — Gameloft, Jamdat (одни из немногих, котирующихся на фондовых рынках), I-Play, In-Fusio, Sorrent. Однако приход крупнейших участников игрового рынка не заставил себя долго ждать. Первой из компаний-гигантов, вышедших на рынок мобильного контента, стала EA. Ее представители в начале этого года заявили о намерении сделать доступными для трубок 15 своих игр. "Все ждали, что будет делать EA,— говорит Памела Кларк-Диксон, один из авторов доклада 'Mobile Games' компании Informa.— Сейчас, когда она вышла на этот рынок, очевидно, что ее примеру последуют и другие".
Концерт для телефона с флэш-картой
В конце 1980-х годов кассетные плееры Walkman были мечтой меломанов во всем мире — громоздкий и малофункциональный по нынешним меркам прибор стал одним из самых известных брэндов, принадлежащих корпорации Sony. Во второй половине 1990-х кассеты и плееры начали теснить портативные CD-проигрыватели, а чуть позже — MP3-плееры. Новый виток музыкальной "эволюции" не за горами, считают участники рынка,— нынешняя портативная звукозаписывающая и воспроизводящая электроника в скором будущем растворится в мобильных телефонах.
В 12-м ежегодном докладе Международной федерации звукозаписи (IFPI) указано, что в прошлом году выручка от скачивания музыки на мобильные телефоны составила $250 млн — это примерно 2,5% от общего оборота мировой музыкальной индустрии. Однако соотношение владельцев телефонов и аудиоплееров на развитых рынках составляет 9 к 1. Поэтому, возможно, уже к концу этого года доходы от скачивания музыки на телефоны превысят доходы от остальных электронных продаж музыки. Доходы от таких продаж, по прогнозам IFPI, будут удваиваться каждые полгода в течение ближайших нескольких лет. По оценкам компании Informa, к 2010 году они составят не менее $6,8 млрд в год — это 14% мирового объема продаж музыки.
Эксперты признают: говорить о снижении продаж традиционных MP3-плееров и тем более исчезновении их с рынка пока рано. В пример они приводят, в частности, успех MP3-проигрывателя iPod от компании Apple. Доходы от продаж этого устройства сейчас составляют 75% мирового рынка MP3-плееров, а прилагаемая к нему программа Apple iTunes обеспечивает три четверти всех скачиваний музыки из интернета. Уже в ближайшие месяцы количество трэков, скачанных с помощью iTunes, превысит 500 млн. Во втором квартале 2005 года продажи iPod составили $6,2 млн против $5,3 млн в предыдущем (за год рост составил 620%), в результате чего оборот Apple вырос до $3,5 млрд.
Однако аналитики не сомневаются, что производители мобильных телефонов и операторы сотовой связи в итоге нанесут Apple серьезный удар. В частности, по мнению экспертов авторитетного американского журнала Barron, в 2006 году Apple сможет продать до 45 млн iPods, а продажи трубок превысят 750 млн. Производители телефонов Nokia, SonyEricsson, Motorola, Samsung, а также операторы мобильной связи O2 и Orange уже вывели или готовят к выходу на рынок аппараты и сервисы, которые являются прямыми конкурентами iPod. Так, модель Nokia N91 (поступит в продажу осенью) имеет четырехгигабайтную память, сопоставимую с памятью iPod. Трубка SonyEricsson под брэндом Walkman W800i, имеет съемную карту памяти, на которой можно хранить музыкальные файлы и перемещать их в другие устройства.
Эксперты также отмечают, что обычным MP3-плеерам крайне сложно будет конкурировать с "музыкальными" телефонами в плане цены. Дело в том, что в США и Европе большинство продается с подключением к сетям операторов сотовой связи. Такие трубки субсидируются — стоят значительно дешевле неподключенных аппаратов. Поэтому где-нибудь в Германии телефон, который стоит в Москве $200-300, можно купить за €50. То же самое, скорее всего, произойдет и с телефонами с MP3-плеером, которые субсидируются операторами мобильной связи. Например, сейчас в Лондоне, в фирменном магазине Apple на Риджент-стрит iPod стоит £299. Уже известно, что Nokia N91, подключенная к сетям британских операторов, будет стоить дешевле.
Мобильная съемка
По данным исследовательской компании Strategy Analitics, рост спроса на камерофоны приведет к спаду продаж традиционной цифровой фототехники. В прошлом году в мире было куплено 257 млн камерофонов — на 200% больше, чем в 2003 году, тогда как рост продаж цифровых фотоаппаратов составил лишь 40% (68 млн в 2004 году). "Рынок цифровых фотоаппаратов выдыхается. В следующем году таким производителям, как Kodak, Canon и Fuji, уже будет очень трудно увеличить объем продаж",— считает руководитель подразделения беспроводных технологий Strategy Analytics Крис Амброзио.
По мнению экспертов, рост популярности камерофонов приведет не просто к сокращению рынка традиционных камер, а к полному исчезновению любительских цифровых фотоаппаратов. По выражению одного из экспертов Strategy Analytics, на рынке уже начались "пиксельные войны". Разрешение в 1,3 мегапикселя, сопоставимое с характеристиками недорогой фотокамеры, уже стало стандартом. Тем более что производители не только увеличивают разрешение камер, но и оснащают их вспышками и подвижной оптикой. На выставке Cebit`2005 в Ганновере в марте Samsung представил телефон с камерой в 3 мегапикселя с zoom-объективом.
"Появление камерофонов с более продвинутыми камерами, безусловно, окажет влияние на рынок цифровых фотоаппаратов путем замедления темпов роста продаж фотоаппаратов. Скорее всего, этот процесс начнется среди тех потребителей, которые приобрели свои камеры пару лет назад,— говорит аналитик компании InfoTrends/Cap Ventures Метте Эриксен.— Ключевым фактором станет наличие в телефонных камерах новых функций и характеристик, которых нет в ранее приобретенных фотоаппаратах".
ЕЛЕНА ЧИНЯЕВА, ДМИТРИЙ ЗАХАРОВ