рынок СМИ
Группа "Промсвязькапитал", управляющая активами Промсвязьбанка, приобрела 50% акций газеты "Труд", став единственным собственником издания. Газета со старым советским брэндом войдет в единый медиахолдинг с подконтрольными "Промсвязькапиталу" "Аргументами и фактами". Участники рынка полагают, что "Труд" может использоваться как политический актив. В то же время интерес для банка представляет здание газеты "Труд" в Настасьинском переулке.
Газета "Труд" выходит с 1921 года. До конца прошлой недели 50% ЗАО "Издательство газеты 'Труд'" принадлежало группе "Промсвязькапитал", которая приобрела их в 2003 году у автономной некоммерческой организации (АНО) "Редакция газеты 'Труд'", образованной топ-менеджментом издания. 50% "Труда" оставалось за АНО. Ежедневный тираж, по собственным данным, составляет более 600 тыс. экземпляров. По данным TNS Gallup Media, на апрель 2005 года ежедневная аудитория газеты по России составляла 307,7 тыс. человек. Оборот издания, по оценкам экспертов медиарынка, $3-5 млн.
Группа "Промсвязькапитал" управляет небанковскими активами акционеров Промсвязьбанка. Официально банком владеют пять различных ООО, за которыми стоят братья Алексей и Дмитрий Ананьевы; первый — член совета директоров Промсвязьбанка, а второй — его председатель. Из медиаактивов помимо акций газеты "Труд" "Промсвязькапитал" управляет контрольными пакетами издательского дома "Аргументы и факты", сетей распространения печатной продукции "Метропресс" в Петербурге, "Мособлпечать" и "АиФ", а также владеет контрольным пакетом ЗАО "Производственное объединение 'Пресса 1'" (собственник типографии "Медиа-Пресса").
Сделка по приобретению ЗАО "Издательство газеты 'Труд'" группой компаний ЗАО "Промсвязькапитал" завершилась в конце прошлой недели. Сумму сделки стороны не разглашают. По словам источника, близкого к сделке, она составила $8 млн.
Как сообщил Ъ президент группы "Промсвязькапитал" Павел Хохряков, "приобретение группой дополнительных 50% в ЗАО 'Издательство газеты "Труд"' позволит улучшить качество корпоративного управления издательством газеты". По его словам, этому должно способствовать также объединение "Труда" с другими подконтрольными группе медиаактивами — ИД "Аргументы и факты", а также сетями распространения печати в рамках единого медиахолдинга. По словам заместителя главного редактора "Труда" и одного из членов АНО "Редакция газеты 'Труд'" Рафаэля Гусейнова, консолидация газет "Труд" и "Аргументы и факты" в рамках единого холдинга "позволит существенно укрепить и расширить материально-техническую базу 'Труда', инвестировать средства в развитие и создание сопутствующих проектов".
Участники рынка считают закономерным приобретение акционерами Промсвязьбанка второго пакета акций "Труда". "Они завершили сделку, которую начали два года назад, когда приобрели первые 50% газеты,— говорит президент издательского дома 'Семь дней' Дмитрий Бирюков.— Учитывая, что они уже занимаются издательским бизнесом и у них уже есть 'АиФ', то 'Труд' им никогда не помешает. С политической точки зрения это привлекательный актив". С этим согласен и президент ИД Родионова Алексей Волин, который отмечает, что хорошо представленный в регионах "Труд" может быть интересным для самых различных политических сил, поскольку "направлен на малообеспеченное население, являющееся наиболее активной частью электората". "Эта газета может быть также ликвидным активом во взаимоотношениях с действующей властью,— отмечает президент ИД 'Аргументы и факты' Николай Зятьков,— так как реформы, которые ей надо проводить, переводить на рыночные рельсы ЖКХ и тому подобное, как и монетизация, в первую очередь ударят по малообеспеченным слоям населения".
В то же время другие участники рынка уверены, что издание для акционеров никакого интереса не представляет. "Сделка имеет смысл, только если Промсвязьбанк получает здание 'Труда' в Настасьинском переулке,— заявил руководитель одного из крупных медиахолдингов.— Покупать за $15-16 млн газету, чья московская аудитория меньше чем за год снизилась с 85 тыс. до 65 тыс.,— нонсенс". В "Промсвязькапитале" подтверждают, что ЗАО "Издательство газеты 'Труд'" является владельцем здания в Настасьинском переулке.
По оценкам исполнительного директора Swiss Realty Group Ильи Шершнева, стоимость принадлежащего "Труду" семиэтажного здания площадью 4,2 тыс. кв. м составляет $10,5 млн. Источник, близкий к сделке, утверждает, что в ближайшее время редакция "Труда" будет выселена из занимаемого здания. Однако в "Промсвязькапитале" эту информацию опровергают. "Пока редакция останется в здании,— сказал господин Хохряков.— Решения о возможности переезда или продажи здания будут приниматься в рамках консолидированного управления СМИ, подконтрольных группе 'Промсвязькапитал'".