рынок рекламы
В пятницу Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала исследование российского рекламного рынка в первом полугодии 2005 года. Эксперты констатировали замедление темпов роста индустрии — 28% вместо прошлогодних 31%. Участников рынка эта новость не огорчила: они уверены, что по итогам 2005 года рекламный рынок выйдет на прошлогодние показатели роста или даже превысит их.
"Объем российского рекламного рынка продолжает стабильно расти, но темпы этого роста, как мы и предсказывали, незначительно замедлились",— отмечает советник президента АКАР Вячеслав Черняховский. По подсчетам АКАР, в первом полугодии 2005 года объем российского медиарекламного рынка России увеличился на 28%, до $2,1-2,15 млрд. По его словам, благодаря высоким темпам роста рекламной индустрии Россия в этом году впервые включена в программу исследований девяти ведущих по объему рынка рекламы стран мира наряду с США, Японией, Великобританией, Францией, Италией, Германией, Испанией и Китаем. Это исследование ежегодно проводится в рамках программы Ad Barometer по заказу компании Hachette Filipacchi Medias. Результаты исследования рекламных рынков "девятки" будут опубликованы в октябре 2005 года.
Наиболее быстро растущим сегментом российской рекламного рынка, по данным АКАР, остается интернет-реклама, объем которой по сравнению с прошлым годом вырос на 67% (см. таблицу). Вторым по темпам роста сегментом стала наружная реклама, которая в этот раз обогнала традиционно занимавший второе место телесегмент — 35 и 33% соответственно. Одновременно выросла и доля "наружки" в общем объеме рекламного рынка: 19,4% вместо 18,4%, которые приходились на нее по итогам 2004 года.
Эксперты считают, что в ближайшие годы тенденция роста доли наружной рекламы сохранится. "Вопреки прогнозам, которые некоторое время назад сделали аналитики 'Видео Интернешнл', тенденции к падению удельного веса 'наружки' не наблюдается,— говорит гендиректор исследовательской компании 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.— Очевидно, что в среднесрочной перспективе, в ближайшие три-пять лет, наружная реклама будут только набирать обороты".
Аналитики связывают бурный рост российской рекламной индустрии с развитием потребительского рынка в стране. "Данные исследования АКАР свидетельствуют об экстенсивном развитии рекламного рынка. Его возможности не соответствуют бурному росту потребительского рынка,— полагает Владимир Степанов, директор по стратегическому планированию коммуникационной группы Aegis Media/OKS.— Более половины роста обеспечивает медиаинфляция (рост цен на рекламу.— Ъ)". "Спрос на рекламу со стороны рекламодателей продолжает расти на 30-40% ежегодно,— отмечает руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра группы компаний 'Видео Интернешнл' Сергей Веселов.— Поэтому в среднесрочной перспективе, ближайшие два-три года, абсолютные значения темпов роста рекламного рынка все равно останутся высокими. Для телерекламного рынка это будет 25-30% в год".
Опрошенные Ъ участники рынка прогнозируют, что по итогам года темпы роста рекламной индустрии преодолеют 30-процентный барьер. "Мы не чувствуем замедления темпов роста, о которых говорит АКАР. 'Наружка', радиореклама и реклама в прессе растут так же, как и в прошлом году",— отмечает президент рекламной группы "Арт-медиа" Михаил Корес. Рекламисты утверждают, что второе полугодие будет более показательным с точки зрения роста рекламных бюджетов. В первую очередь рост произойдет из-за повышения расценок на телерекламу. "С сентября цены в прайс-листах некоторых телеканалов подросли на 30%. В основном речь идет о рассчитанных на Москву рекламных блоках на 'Первом', 'России', НТВ, СТС, ТНТ и некоторых музыкальных каналах,— говорит гендиректор агентства Media Wise Татьяна Елисеева.— Думаю, что пиковый рост рекламного рынка придется на второе полугодие и по итогам 2005 года темпы роста всего рынка составят 33-34%".