Несмотря на то что сезон максимального потребления прохладительных напитков уже закончился, ассортимент весьма разнообразного и насыщенного рынка soft drinks России постоянно пополняется. Вчера в Москву поступила первая партия популярного в Америке напитка Dr Pepper, распространением которого в России займется компания "Бизнес-пресс". По словам директора компании Сергея Строева, Dr Pepper был весьма популярен в дореволюционной России, и эта поставка — первая после более чем 75-летнего перерыва.
Производством напитка Dr Pepper занимается американская группа Dr Pepper/7UP, занимающая 3-е место на американском рынке soft drinks. Несмотря на то что продажу напитка 7UP в России осуществляет компания PepsiCo, эксклюзивным дистрибутором Dr Pepper стала российская компания "Бизнес-пресс". Вчера в Москву поступил первый контейнер Dr Pepper — 55 тыс. банок емкостью 0,33 л. По оценке г-на Строева, ежемесячные поставки этого напитка до проведения рекламной компании будут составлять около 10 контейнеров.
В Россию поставляется Dr Pepper, произведенный на заводе группы Dr Pepper/7UP, находящемся в Голландии. В Европе существуют два завода, занимающихся розливом этого напитка. В случае если потребление Dr Pepper в России будет возрастать, по мнению Сергея Строева, в долгосрочной перспективе не исключено строительство подобного производства и здесь. А в ближайшие планы "Бизнес-пресс" входит организация собственной сети распространителей продукта в регионах. Уже получены предложения по продаже напитка от коммерческих структур Поволжья и Дальнего Востока.
Отпускные цены (мелкий опт) на Dr Pepper практически не отличаются от цен компаний, уже зарекомендовавших себя в России, и составляют 330 рублей за банку. Однако наблюдатели полагают, что продвижение напитка на высококонкурентный российский рынок может быть сопряжено с определенными трудностями. Во всяком случае, стимуляция спроса на этот продукт потребует значительных расходов на рекламу.
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ