розничная торговля
Вчера немецкая компания OBI объявила, что к 2010 году откроет в России 60 строительных гипермаркетов. Таким образом немцы намерены завоевать около 50% российского рынка торговли стройматериалами, который сегодня обслуживают в основном локальные строительные рынки. По оценкам экспертов, экспансия OBI в Россию приведет к тому, что через несколько лет строительные гипермаркеты отберут у рынков значительную часть покупателей.
Компания OBI основана в 1970 году, входит в Tengelmann Group (21-е место в Top-250 Global Retailers компании Deloitte). Развивает одноименную сеть строительных гипермаркетов (так называемый формат DIY); сеть насчитывает 480 DIY в 11 странах Европы. Оборот в 2003 году составил €6,2 млрд. В России марка с 2003 года представлена двумя магазинами.
По оценкам ИК "Финам", объем рынка стройматериалов России составляет €7 млрд, Москвы — около €1,2-1,5 млрд. В зависимости от региона от 50 до 85% продаж стройматериалов приходится на долю строительных рынков. Иностранные игроки рынка DIY сегодня в России практически не представлены: французская сеть Leroy Merlin (входит в Auchan Group) на сегодня открыла в Москве два магазина, британская Castorama (входит в группу Kingfisher) только собирается выйти на российский рынок. Крупнейшей специализированной сетью строительных гипермаркетов является российская сеть "Старик Хоттабыч", в которую входят 34 магазина.
О плане немецкой экспансии в Россию вчера рассказал директор по недвижимости OBI Маркус Вольф. Инвестиции в российский проект немцы оценили в $250 млн. По его словам, "OBI-Россия" должна стать крупнейшим подразделением компании за пределами Германии. До 2010 года компания планирует открыть в России 60 строительных гипермаркетов. При этом предельную емкость российского рынка строительных гипермаркетов эксперты оценивают примерно в 120 магазинов. Для сравнения: крупнейшие на сегодняшний день дивизионы OBI, австрийский и итальянский, управляют соответственно 40 и 31 магазином.
Быстро развиваться в России немецкий ритейлер планирует за счет стратегических альянсов с местными девелоперами. Напомним, два действующих магазина в Москве работают в торгцентрах "Мега", принадлежащих ООО "ИКЕА Мос". Вчера OBI подписала договор аренды с ФПК "Гарант-Инвест" (магазин стройматериалов займет 14 тыс. кв. м в принадлежащем ФПК торговом центре "Retail Парк"). По информации Ъ, аналогичные договоры OBI планирует вскоре подписать с московским ОАО "Каширский двор-Северянин" и нижегородской ГК "Столица-Нижний".
Интерес ритейлера из ФРГ к России не случаен. По оценкам ИК "Финам", отечественный рынок строительных и отделочных материалов ежегодно растет на 20%. При этом, в отличие от продуктовой розницы, эта ниша абсолютно открыта для новых игроков: на рынке всего один федеральный оператор — сеть "Старик Хоттабыч". Также немаловажно, что в рейтинге привлекательности развивающихся рынков для торговых инвестиций GRDI компании A.T. Kearney Россия два года подряд занимает первую строчку.
Наблюдателей оптимизм и амбициозность OBI удивили. Гендиректор компании MR&D Consulting Виктория Михайлова считает ожидания OBI сильно завышенными: "Если в Москве еще есть потенциал для DIY, то в Петербурге уже нет". По оценкам аналитика ИК "Финам" Владислава Кочеткова, 60 магазинов OBI составят примерно половину всех российских DIY. При этом он обращает внимание, что о не менее амбициозных планах в России уже объявили и другие операторы DIY: Leroy Merlin и британская Castorama намерены открыть примерно по десять магазинов в течение нескольких лет. "Заявление OBI может спровоцировать гонку операторов DIY, другие ведь не захотят отставать от немцев",— полагает господин Кочетков.