Минувшая неделя из-за праздников была короткой. 10 мая был объявлен дополнительным выходным, а суббота, 14 мая, напротив, стала рабочим днем. По предварительным данным TNS Gallup Media, в период с 10 по 15 мая лидером по стране стал канал "Россия". Объем среднесуточной доли канала составил 25,7%, а его отрыв от "Первого канала" оказался достаточно ощутимым (у "Первого" — 22,9%). У НТВ позиции невысоки, но без изменений — 11,7%. В столице же объем среднесуточной доли аудитории НТВ вырос и составил 15,1%. А вот "Первый канал" и "Россия" в Москве получили совершенно одинаковые показатели вплоть до десятой процента — 19,5%.
После череды майских праздников каналы вернулись к привычному графику работы и привычному программированию. Особенно показательным в этом смысле был дополнительный выходной, который выпал на 10 мая. На госканалах построили сетку как в обычный выходной день, и ничто уже не напоминало о том, что прошли всего сутки с того момента, как в стране отмечали один из самых почитаемых и масштабных праздников — День Победы. Причем 9 мая именно эти каналы всей своей мощью и супертехнологиями освещали 60-летие Победы, заполнив эфир документальными и художественными фильмами о войне, концертами и перепевами песен военных лет, многочисленными официальными мероприятиями, на которых Владимир Путин принимал съехавшихся со всего мира высокопоставленных гостей. А дальше — тишина. Как отрезало. Почему оба госканала, которые столь активно подавали в эфире тему Победы, уже на следующий день сами же ее и перечеркнули своей программной политикой, совершенно не понятно. Ведь для зрителей это означало нечто большее, чем просто отказ от всего сказанного и показанного 9 мая. Если смотреть шире, населению страны посредством главного и самого влиятельного коммуникатора — телевидения — 10 мая "сказали", что общенациональный праздник для всех закончился, а День Победы — это всего лишь один из традиционных праздничных дней в году.
Ведь ничто не мешало ни "Первому каналу", ни "России" поставить в эфир 10 мая фильмы, так или иначе связанные с Днем Победы, военной или патриотической темой. Ведь и среди этих фильмов немало высокорейтинговых картин, которые устойчиво собирают у экрана большую часть аудитории, особенно если речь идет о старшем поколении (а именно оно составляет большую часть аудитории двух главных каналов страны). Однако в эфире госканалов 10 мая были в основном зарубежные и отечественные комедии и известные мелодрамы: "Берегись автомобиля", "Любовь и голуби", "Такси-3", "Осень в Нью-Йорке". Кроме того, на "Первом" опять почти два с половиной часа в прайм-тайм шло "Кривое зеркало", а на "России" — юмористический концерт "Место встречи" с Лионом Измайловым. "Кривое зеркало" вновь собирает у экранов более 30% доли аудитории. Однако в этот раз это скорее объясняется тем, что зритель ответил на то, что ему было предложено госканалами, а не тем, что каналы отозвались на потребности и настроения аудитории поразвлечься. Психологически трудно представить, что после более чем недельной активной телебомбардировки темой войны и Победы, которая волей-неволей настраивала зрителей на особое эмоциональное состояние и сострадание, аудитория в последний выходной день резко перестроилась и захотела, чтобы ее столь же активно начали развлекать и веселить.
Исключением стал канал НТВ, который, единственный из общенациональных каналов, предложил зрителям 10 мая плавный и весьма логичный переход от торжественных активных празднеств (хотя и 9 мая на НТВ было заметно меньше пафоса и размаха, чем на госканалах) к рабочим будням, к тому же напрямую связанный с Днем Победы. Канал в течение дня в режиме нон-стоп только с перерывом на новости показал один из самых популярных советских фильмов — "Семнадцать мгновений весны" (именно так десять лет назад в канун Дня Победы поступил канал ТВ-6, возглавляемый тогда нынешним главой канала "Культура" Александром Пономаревым). Этот телевизионный прием не нов и, судя по рейтингам, зрителям всегда нравится. В целом и на этот раз НТВ показал достаточно неплохие цифры (особенно в столице), которые немногим отличались от показателей "России" (а в отдельных тайм-слотах в Москве и превосходили их) с традиционным программированием с концертами, юмористическими программами и комедиями. Пик смотрения "Семнадцати мгновений весны" пришелся на середину дня — с 13.00 до 15.00, когда доля аудитории фильма составила около 19%, и ближе к полуночи, когда канал смотрело более 13% от всех включивших телевизор. Итоги 10 мая в столице таковы: "Первый канал" — 21,3%, "Россия" — 17,3%, НТВ — 15,5% (по стране — 24,1%, 21,9% и 12,7% соответственно).
Если же говорить о том, как сложилась неделя после праздников и что предпочитали смотреть зрители, то среди новых приоритетов аудитории — приключенческий сериал "Боец" с Дмитрием Марьяновым в главной роли. Сериал вышел на канале "Россия" с 11 мая в линейке 22.00. Средняя доля аудитории этого сериала по стране составила около 40% (по цифрам "Боец" обошел даже привычных лидеров канала самые популярные сериалы последних месяцев "Кармелиту" и "Исцеление любовью"). Судя по всему, "Россия" и в мае закрепит свои лидирующие позиции по стране. В апреле канал "Россия" обошел "Первый канал", что за несколько последних телесезонов случалось крайне редко. И для каждого из каналов такая победа (или, наоборот, проигрыш) значит гораздо больше, чем просто сухие цифры рейтингов. Объем среднесуточной доли аудитории в апреле у "России" составил 25,1%, у "Первого" — 23,8%, у НТВ — 12,2%. В столице конкуренция более плотная: здесь пока лидирует "Первый" (20,4%), у "России" 19,3%, у НТВ 14,4%.
Начало рабочей недели показало, что у "Первого" пока гораздо слабее, чем у "России", идут сериальные линейки. В 19.50 "Первый" начал повтор сериала "Моя граница" (его среднесуточная доля по стране составила 24-25%, в столице заметно меньше — 16-18%). Достаточно скромные для прайм-тайма (21.30) показатели у приключенческого сериала по сценарию Георгия Вайнера "Умножающий печаль". Даже первая серия, имеющая максимальный рейтинг, получила всего 20% доли аудитории (средняя доля по стране — 16-17%, примерно столько же в столице). Достаточно динамичный сериал со вполне внятным и прописанным сценарием почему-то вновь не был принят массовым зрителем: в феврале он шел на канале СТС (этот канал является производителем сериала) и тоже имел весьма скромные показатели.
На НТВ хоть и не совсем ровно, но в целом неплохо идет повтор шестого сезона "Улиц разбитых фонарей". Судя по цифрам, зритель не устал от некогда самых любимых сериальных персонажей (в столице средняя доля "Ментов" более 20%, по стране — 13-15%, что для НТВ весьма неплохие показатели). Похоже, что цифры НТВ в сериальных линейках и на наступившей неделе будут расти: стартовавший в понедельник сериал "Риэлтор" собрал рекордную для канала за последнее время долю аудитории — почти 27% (это стало рекордом дня, и канал 16 мая обошел в столице и "Россию", и "Первый"). Под конец телесезона хорошую динамику продолжает показывать сериал "Моя прекрасная няня" на СТС. Причем в столице заметно выросли рейтинги серий, которые канал показывает в полночь (раньше самые высокие цифры были у серий в 19.00). На минувшей неделе "Няня" в столице получала в среднем 20% доли аудитории при рейтинге 4-5%, что для этого времени суток весьма высокий показатель, и на федеральных каналах такие цифры в полночь бывают крайне редко. С большим успехом стартовала на Ren TV третья часть сериала "Солдаты". Эта лирическая комедия из жизни армии около двух месяцев назад имела колоссальный рейтинговый успех у столичных зрителей. "Солдаты-2" вошли в число десяти самых популярных проектов недели и стали одним из самых популярных проектов в районе 22.00. "Солдаты-3" стартовали 9 мая, и почти сразу динамика сериала резко пошла вверх. В Москве доля аудитории этого проекта в среднем составляет 18%, что для Ren TV достаточно высокие цифры. Такие стабильно высокие показатели на сетевых каналах свидетельствуют о том, что одной из переломных тенденций сезона стала не столько важность охвата аудитории и ее возрастного состава, сколько точное попадание в формат, отвечающий запросам конкретной группы зрителей.