Олег Тиньков начал отзывать имя у Тинькофф-банка. Во всяком случае, бизнесмен написал об этом в Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России). Предприниматель не уточнил, когда стартовала процедура и как именно он планирует это делать. В самом Тинькофф-банке успели заявить, что все права на бренд принадлежат ей. При этом кредитная организация весной сама собиралась сменить название. Каковы шансы Олега Тинькова отозвать у банка свое имя? Выяснял Владимир Расулов.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
«У вас новый хозяин, которым вы там манипулируете, ну и переименуйте его в Потанин-банк». С таким предложением Олег Тиньков обратился к бывшим коллегам в соцсетях. Тему с отзывом имени он поднял второй раз за год. Впервые она прозвучала из его уст в мае, как раз после того как группа «Интеррос» Владимира Потанина стала новым владельцем финорганизации. Реакция самого банка что тогда, что сейчас оказалась одинаковой: все права на бренд принадлежат ей.
Да и как таковой процедуры отзыва на законодательном уровне не существует, подчеркивает партнер коллегии адвокатов «Юков и партнеры» Алина Топорнина. Олегу Тинькову и банку, конечно, есть о чем поспорить в суде, но шансов у бизнесмена немного. «Может быть только судебный процесс по запрету использования товарного знака либо вариант, когда господин Тиньков докажет, что бренд тесно связан с его именем, из-за этого также можно запретить его использование. Но есть сомнения в том, что господину Тинькову удастся предоставить аргументы, что теперь у банка отсутствует право пользования данным наименованием»,— заявляет Топорнина.
При этом сам Тинькофф-банк заявлял о планах изменить название еще в апреле. Поводом стал другой резонансный пост Олега Тинькова, в котором он высказался против военных действий на Украине. В организации эти слова назвали личным мнением бизнесмена. А несколько дней спустя сообщили, что до конца года проведут полный ребрендинг. Однако в мае председатель правления банка Станислав Близнюк уточнил, что этот вопрос не значится в повестке дня.
Если Олегу Тинькову удастся отсудить название, компания понесет заметные убытки, хотя ее аудитория несильно сократится, говорит креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман: «Это известный бренд, большая рекламная кампания, много клиентов. Можно найти какое-то смежное название, как Сбербанк поменял на "Сбер". Была уже смена собственника, и внимательные клиенты могли на это как-то отреагировать.
Маловероятно, что смена названия так сильно повлияет на лояльность к банку. Вполне достаточно одного квартала, чтобы продвинуть такой ренейминг».
Тинькофф-банк может попробовать дистанцироваться от фигуры основателя, но вряд ли будет делать это резко, уверен директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. И если там решатся на ребрендинг, то расходы на это будут ниже, чем у любого другой крупной кредитной организации.
«Это изначально цифровой банк. Офлайн-отделений у "Тинькофф" нет. Да, у него стоят банкоматы, это потребует определенного ребрендинга, могут уложиться и в $10 млн. Даже если они решат отстраниться от Тинькова, поскольку он является немножко токсичным, думаю, что в ближайшее время ребрендинг не начнется, несмотря на то что есть репутационные риски. Если они запустят процедуру сейчас, то это будет другим инфоповодом, который начнет возвращать всех к имени Тинькова».
Одно из альтернативных названий Тинькофф-банк обнародовал пару лет назад. В 2020-м он подал в Федеральную службу по интеллектуальной собственности заявку на регистрацию бренда AI Bank. Впрочем, тогда компания объясняла, что это не ребрендинг, а новая концепция. Пользователи интернета тем временем активно придумывают собственные варианты. «Тинькофф» предлагают переименовать, например, в банк «Олег» и «Не Тинькофф». Еще одна версия — ТТНР-банк. Аббревиатура в этом названии расшифровывается как «Тиньков тут не работает».