Российский триколор против итальянского "Аристона"

       Фирма "Мерлони" и одна из ее торговых марок "Аристон" в числе первых почувствовали на себе руку полпреда по Северо-Западу Виктора Черкесова. В минувшие выходные рекламу "Аристона" на Доме политкаторжан, который находится по соседству с дворцом-резиденцией господина Черкесова, перенесли на новое место. Раньше огромные красные буквы сияли на Неву, теперь — на Петропавловскую крепость. Операция по переносу букв понадобилась, так как они закрывали российский триколор на крыше полпредства.

Котракт с "Мерлони" — один из самых дорогих в городе. Он заключен на 5 лет — первоначально до 1 апреля 2001 года, а затем продлен до 2004 года — и принес в местный бюджет около $300 тыс. Но несмотря на столь солидные дивиденды, с рекламой "Аристона" с самого начала были сложности. Во-первых, она не устраивала главного художника города Ивана Уралова. Говорят, против он и сейчас. Новое место для рекламы из-за структуры крыши Дома политкаторжан примерно на метр выше предыдущего. В связи с этим главный художник уже заявил, что "она еще более агрессивно внедряется в видовое пространство исторического центра Петербурга".
       Во-вторых, против рекламы "Аристона" выступил и руководитель местного отделения управделами президента Иван Малюшин, под руководством которого ведется ремонт дворца-резиденции на Петровской набережной. Еще в декабре он пообещал корреспонденту Ъ: "Как-нибудь заберусь ночью и спилю эти буквы". К счастью для "Мерлони", господин Малюшин верхолазом не стал, обошлись и без лобзика — проблему решили путем переговоров. Господин Малюшин просто обратился в московское представительство "Мерлони" с просьбой перенести рекламу на другое место. Аргументация была примерно такой: российский флаг на резиденции полпредства перекрывается красными буквами "Аристон". Причем с многих точек, в том числе и с Троицкого моста (именно по этому мосту к резиденции будет постоянно подъезжать не только полпред, но и президент во время своих визитов в Петербург — апартаменты Владимира Путина располагаются на втором этаже дворца). Понятно, управделами, которое ведет сейчас ремонт дворца на Петровской набережной, не могло допустить того, чтобы государственный флаг шелестел между какими-то латинскими буквами А и R.
       По словам директора Городского центра размещения рекламы Андрея Шмакова, перемещение по крыше слова "Аристон" обошлось рекламному агентству "Фрегат" (через него работает "Мерлони") от $15 тыс. до $20 тыс. При этом, по словам господина Шмакова, никакой неустойки никто никому платить не будет. У "Мерлони" было одно условие — ее реклама должна остаться на Доме политкаторжан, и она там осталась. Правда, фирме "Мерлони" все же нанесен некоторый ущерб — вид на Неву несомненно был более выгодным, чем на Петропавловку, потратилось и агентство "Фрегат". В такой ситуации нельзя исключать того, что реклама "Аристона" простоит на Доме политкаторжан больше запланированного по контракту срока. В качестве компенсации.
       Но это уже мелочи. Местное отделение управделами вообще весьма успешно работает с фирмами и людьми, которые каким-то образом могут в перспективе доставить дискомфорт Виктору Черкесову. На очереди, видимо, владельцы парусника "Флагман", который стоит у набережной вблизи дворца. Дискотеки, шум, женский визг по ночам вряд ли понравятся Виктору Васильевичу или Владимиру Владимировичу.
       Господин Малюшин уверяет, что со всеми фирмами, которые приходится потревожить, проводятся конструктивные переговоры. И что интересно — все быстро соображают, и государственное тут же ставят выше частного.
       СЕРГЕЙ СЛЮСАРЕНКО