«Коммерсантъ Стиль» рассказывает, как меняется интерес к самому популярному инъекционному препарату в самой консервативной среде.
Брэд Питт и Том Круз
Фото: Getty Images
Брэд Питт и Том Круз
Фото: Getty Images
Случилось неожиданное. В августе 33-летний певец Джо Джонас стал амбассадором Xeomin — известного бренда ботулотоксина. Мужчина впервые за все время существования косметической индустрии стал представлять такой косметический препарат — обратите внимание, что речь идет не о парфюме, не про новый крем, а про то, что избавит кожу от морщин.
Для тех, кто не в теме, поясним, что ботулотоксин (или торговая марка «ботокс», ставшая именем нарицательным) — это препарат-яд органического происхождения, который на время блокирует нервные окончания, что приводит к расслаблению мышц. За 30 лет своего существования мировой оборот ботокса стал миллиардным. По данным Американского общества пластических хирургов, в 2020 году инъекции ботокса стали самой популярной косметической процедурой. Несмотря на то что ботокс пока более востребован среди женщин (4 млн против 250 тыс. по всему миру), мужчины тоже проявляют к нему интерес. Правда, в мужской среде называется он по-другому — бротокс (от английского сленга «bro» (братан) и «botox»).
Бротокс имеет свои особенности. «Мужская кожа не прощает ошибок — она толще и плотнее. Если ее расслабить ботоксом не по показаниям, то можно получить эффект "полированной плиты", и появится сардоническая улыбка, когда как бы отдельно улыбается только нижняя треть лица, а мимические мышцы век и лба остаются неподвижными,— говорит Андрей Искорнев, пластический хирург, главный врач клиники Platinental.— Поэтому для мужчин лучше использовать технику мезоботокса, то есть введения очень небольшого, но очень концентрированного количества препарата». Он отмечает, что с глубокими бороздами и избытком кожи на лбу инъекции не помогут.
Фото: Dimitrios Kambouris / Getty Images for The Met Museum / Vogue
Фото: Gareth Cattermole / Getty Images
Еще одно различие — в желаемом результате. Врач-косметолог клиники Real Clinic Элла Мякота отмечает, что женщины, как правило, хотят получить «распахнутый открытый взгляд», приподнятую линию бровей, а мужчины же не приемлют феминизации лица, поэтому работа с ними строится по другим принципам. Кроме того, подкупает то, что никакой особенной подготовки процедура не требует, «ее можно сделать буквально в обеденный перерыв»,— замечает она.
Сегодня ботокс популярен у молодых людей 20–29 лет (это превентивная мера для тех, кто хочет отсрочить появление признаков возраста), а его использование среди мужчин постарше по-прежнему стигматизировано. Известные люди «40 плюс» редко говорят об этом открыто. В ботоксе подозревают, например, Тома Круза, Брэда Питта, Илона Маска и Джеффа Безоса, которые отрицают подобные манипуляции, хотя их результаты довольно очевидны.