Интенсивность чтения онлайн-новостей в России, которая достигла пиковых значений в марте, к началу лета все еще находилась выше прошлогодних значений — традиционного «отката» после информационного всплеска не произошло. Это следует из исследования медиатрендов, проведенного аналитиками холдинга Rambler & Co (есть у «Ъ»). Результаты основаны на серии онлайн-опросов, проводившихся в ноябре 2021 года, марте и мае 2022 года методом выборки, репрезентирующей интернет-пользователей от 16 до 64 лет по всей России. Всего в трех волнах было опрошено 5,5 тыс. человек.
По данным опроса, в марте 2022 года 94% интернет-пользователей искали новости в сети чаще раза в неделю. Показатель был в полтора раза выше по сравнению с результатами ноября 2021 года, когда о еженедельном чтении новостей говорили только 58% опрошенных. В то же время в мае чтение новостного контента составляло 81% и, таким образом, остается значительно выше показателей ноября 2021 года.
При этом, по данным Rambler & Co, наибольший прирост в связи с началом военных действий на Украине показали деловые новости (новости в категории «финансы, экономика и бизнес»). Так, если в ноябре 2021 года интерес к этой тематике отмечался всего у 9% респондентов, то в марте 2022 года — уже у 30%, а в мае значение сохранилось на уровне 29%.
Также, как отмечают аналитики, в 2022 году у деловых новостей значительно обновился портрет читателя: еженедельный интерес к этой тематике теперь проявляет более широкая аудитория. Так, доля женщин в ноябре 2021 года среди интересующихся деловыми новостями составляла только 40%, в марте она выросла на 8 п. п. и в мае сохраняется на уровне 46%. Доля читателей деловых новостей в возрасте от 45 до 64 лет снизилась с 42% в ноябре до 39% в мае. А доля молодых читателей, наоборот, выросла — с 20% до 23%.
«Рост аудитории деловых новостей — это ситуативный тренд, связанный с текущими интересами россиян. Люди, ранее неактивно интересовавшиеся экономическими и международными вопросами, обеспокоены происходящими изменениями, так как они в первую очередь касаются их лично»,— комментирует исполнительный директор по медиа Rambler & Co Андрей Цыпер. До сентября повышенный интерес к деловым новостям сохранится, а затем, вероятно, вернется на среднестатистический уровень потребления, прогнозирует он.
Еще больше новостей — в Telegram-канале «Коммерсантъ».