В Госдуму внесен законопроект о едином операторе цифровых рекламных конструкций и объявлений, его автором является депутат Артем Кирьянов («Единая Россия»). Подобная структура необходима, чтобы среди прочего защитить национальные интересы в связи с рисками распространения недостоверной информации, следует из документа.
Наиболее уязвимые сектора в информационной сфере — это наружная реклама на цифровых носителях, на транспорте и электронные доски с объявлениями, где физлица размещают существенный массив информации, который может быть использован недружественными странами в целях нанесения ущерба РФ и российским юридическим и физлицам. «Законопроект предусматривает установление особого режима распространения цифровой наружной рекламы и установки цифровых рекламных конструкций, а также размещения электронных объявлений физлиц»,— следует из пояснительной записки.
Для этого решением правительства определяется единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений. Эта организация будет получать сведения об объемах распространения рекламы на цифровых рекламных конструкциях.
В 2021 году операторы наружной рекламы смогли восстановить показатели после пандемии. Но в 2022 году из-за ухода иностранных рекламодателей даже при самом благоприятном исходе падение составит десятки процентов, следует из прогноза сервиса онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards.
Подробнее о законопроекте читайте в публикации «Ъ FM» «Рекламу берут под защиту».
Еще больше новостей — в Telegram-канале «Коммерсантъ».