Руководство российского парфюмерно-косметического концерна "Калина" объявило вчера о намерении приобрести блокирующий пакет акций немецкой компании Dr. Scheller Cosmetics AG — одного из крупнейших производителей косметики в Европе. Сумма сделки составит около €8 млн. В "Калине" не скрывают, что акции немецкой компании приобретаются с целью стать дистрибутором Dr. Scheller в России. Аналитики отметили, что таким путем российские компании никогда не приобретали статус дистрибутора.
ОАО "Концерн 'Калина'" — крупный производитель отечественной парфюмерии и косметики. В его состав входят головное предприятие в Екатеринбурге (бывшие "Уральские самоцветы"), Омский завод синтетических моющих средств, дочерние предприятия "Паллада — Украина", ООО "Новопласт" (Екатеринбург), Kalina Overseas Holding B.V. (Нидерланды). Объем продаж концерна за девять месяцев 2004 года по российским стандартам отчетности составил 3,7 млрд руб., валовая прибыль — 1,8 млрд руб. 51% "Калины" принадлежит генеральному директору Тимуру Горяеву, около 10% — ЕБРР.
Компания Dr. Scheller Cosmetics AG основана в 1944 году. По данным Ъ, 60,5% акций принадлежит ее основателям — братьям Александру и Ульриху Шеллер, 39,5% находится в свободном обращении на биржах. В 2003-м финансовом году консолидированная выручка компании составила €76,6 млн.
Вчера директор по экономике и финансам "Калины" Александр Петров сообщил Ъ, что совет директоров концерна принял решение сделать предложение всем акционерам Dr. Scheller Cosmetics AG о покупке акций компании. Вначале российская компания намерена купить 21% Dr. Scheller, одновременно заключив опционное соглашение с совладельцем Dr. Scheller Cosmetics AG Хансом Ульрихом Шеллером о приобретении еще 9% компании. Сделка должна завершиться в I квартале 2005 года, ее сумма составит около €8 млн.
Сделка "Калины" с Dr. Scheller удивила многих участников рынка, ведь немецкая компания — игрок рынка декоративной косметики, то есть предназначенной для макияжа. "Калина" до сих пор рынком декоративной косметики не интересовалась, сосредоточив усилия на производстве средств личной гигиены и ухода за кожей. Как пояснил Ъ господин Петров, "Калина" не случайно выбрала в качестве партнера немецкую компанию: "Мы целенаправленно искали компанию с такими брэндами, продвижение которых через нашу дилерскую сеть (у компании 190 дилеров.—Ъ) позволит дать максимально положительный эффект".
Опрошенные Ъ аналитики отметили, что это первая в истории российского рынка косметики сделка по приобретению российским производителем прав эксклюзивного дистрибутора зарубежной компании путем вхождения в число ее совладельцев. Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко предположил, что организация производства собственной декоративной косметики и раскрутка нового брэнда до уровня узнаваемости Manhattan (брэнд компании Dr. Scheller.—Ъ) могли обойтись "Калине" дороже €8 млн. По данным независимого агентства "Комкон", узнаваемость брэнда Manhattan в России в I квартале 2004 года составляла 8,1%.
Очевидна и выгода Dr. Scheller Cosmetics AG: компания получает развитую инфраструктуру "Калины". "Я думаю, за счет этой сделки уровень продаж немецкой компании вырастет в три-четыре раза",— говорит Алексей Кривошапко. Сейчас объем продаж косметики Manhattan в России — около €2 млн.