Как стало известно Ъ, ОАО "Агентство 'Роспечать'" приобрело одного из крупнейших петербургских распространителей печатной продукции — ЗАО "Роспечать". Таким образом, нацеленное на региональное развитие агентство "Роспечать" смогло выйти на второй в России рынок розничной торговли прессой. Издатели полагают, что это позволяет говорить о создании национального игрока на рынке распространения.
ЗАО "Роспечать" — крупнейший распространитель печатной продукции в Санкт-Петербурге по количеству розничных точек (более 270) и второй по обороту после ООО "Метропресс". По экспертным оценкам, ЗАО "Роспечать" занимает около 20% петербургского розничного рынка печатной продукции, который составляет около $100 млн.
ОАО "Агентство 'Роспечать'" владеет 3,5 тыс. точек розничной торговли прессой в 15 регионах России. Розничный оборот компании составляет $120 млн. На рынке подписки агентство занимает, по оценкам экспертов, 60-70% рынка.
Как сообщил Ъ заместитель генерального директора агентства "Роспечать" Александр Альперович, вчера завершилась сделка по приобретению 100% акций петербургского ЗАО "Роспечать" у ЗАО "Группа ИСТ". Для последней распространительский бизнес являлся непрофильным, и, по словам вице-президента ЗАО "Группа ИСТ" Николая Добринова, именно это и стало причиной его продажи. Правда, этому предшествовали двухлетние переговоры с агентством "Роспечать". "Агентство 'Роспечать' начало проявлять интерес к петербургской 'Роспечати' два года назад,— рассказывает Николай Добринов.— Но нам досталось довольно тяжелое хозяйство от ГУП 'Роспечать', и нужно было время, чтобы привести его в порядок". Сумму сделки стороны не раскрывают; по оценкам участников рынка, она составляет около $3,5-4 млн.
По оценкам экспертов, ОАО "Агентство 'Роспечать'" с годовым оборотом около $120 млн занимает около 20% розничного рынка периодики России. Поэтому покупка оператора, даже одного из крупнейших, в одном из регионов не сильно увеличит обороты агентства. Однако участники рынка полагают, что агентство с таким упорством стремилось в Петербург, поскольку он является стратегическим рынком для любой компании, претендующей на звание национальной. "Петербург — второй по значимости рынок в России,— говорит председатель совета директоров 'Ашет Филипаки Шкулев' Виктор Шкулев.— Теперь 'Роспечать' может претендовать на звание действительно национального оператора рынка распространения прессы". При этом Виктор Шкулев отмечает, что издатели заинтересованы в создании распространителя, работающего на территории всей России. С ним согласен и директор по издательским проектам медиахолдинга "Проф-медиа" Евгений Абов. "Нельзя не признать, что 'Роспечать' сейчас самый сильный игрок в розничном распространении периодики,— отмечает он.— Но в распространителе-монополисте ничего плохого для издателей нет: гораздо проще договориться о единых правилах игры на рынке с одной сильной компанией с профессиональным менеджментом, чем с десятками небольших предприятий".
На сегодняшний день агентство "Роспечать" является единственной компанией, создающей розничную сеть по продаже периодики по всей стране. Другие распространители сомневаются в целесообразности создания подобной структуры. "Распространительский бизнес в принципе не является очень прибыльным,— утверждает гендиректор ООО "Холдинговая компания 'Сегодня-Пресс'" Александр Сидин,— а 'Роспечать' строит империю из подчиненных компаний, разбросанных по всей России, и я сомневаюсь, что это экономически целесообразно". А генеральный директор маркетингового агентства "Медиамарк" Константин Исаков считает, что, расширяя сеть, агентство "Роспечать" стремится не увеличить прибыль, а поднять свою капитализацию. "Таким образом, агентство становится более привлекательным для покупки, и поскольку для владельца его контрольного пакета — 'Видео Интернешнл' — оно не является профильным активом, рано или поздно они будут привлекать других инвесторов",— полагает он.