Theatrum mundi

       Мировой лидер на рынке бритвенных приборов — американская компания Gillette Co. объявила о том, что намерена этой осенью выпустить на европейский рынок новый вариант своей популярной одноразовой бритвы Sensor. Образец новой бритвы был представлен фирмой Gillette на пресс-конференции 30 июня.
       Предыдущая модель Sensor появилась на рынке в 1989 году как результат десятилетних исследовательских работ и вложения $200 млн в развитие производства.
       Бритва "второго поколения", которую специалисты компании характеризуют не иначе как "прорыв в технологии бритья", по всей вероятности, получит название Sensor Excel. Главной ее отличительной чертой станет тонкая полоска резины в нижней части бритвенной головки — возможно, для более плотного прилегания к коже при бритье. Новая бритва будет иметь и несколько более широкую, возвышающуюся над лезвиями полосу для смазки. Стоимость новой модели по сравнению с предыдущей будет несколько выше.
       Gillette планирует начать продажу новых лезвий на европейском рынке нынешней осенью, а в США — в следующем году. Подобная стратегия, и ранее неоднократно применявшаяся компанией, объясняется тем, что европейский рынок бритв на 20% обширнее американского. Первоначально Sensor Excel будет конкурировать со старым Sensor, который сейчас представлен на всех мировых рынках, но постепенно старая модель вытеснится новой.
       Аналитики отнеслись к широковещательным заявлениям Gillette с определенным скепсисом. По их мнению, ничего экстраординарного в появлении новой модели бритвы нет — компания модифицирует свою продукцию примерно раз в два года, чтобы увеличить прибыли от продаж. Более того, некоторые выразили удивление по поводу выпуска на рынок нового товара, когда и старый продается совсем неплохо.
       Бритвы Gillette типа Sensor лидируют на рынке одноразовых бритв — их доля составляет около 19,5%. Второе место занимает еще одна модель Sensor, предназначенная для женщин (3,7% продаж). Безусловное лидерство продукции Gillette обусловлено тем, что оборудование для производства бритв такого типа очень дорогостоящее, поэтому лишь немногие конкуренты Gillette в состоянии наладить производство продукции аналогичного уровня. По объему продаж к бритвам Gillette приближаются только лезвия фирмы Schick (3%).
       Однако в последнее время у Gillette появляются новые конкуренты. Планы завоевания лидерства на рынке одноразовых лезвий имеет японская компания Kai Corp. из города Секи.
       Надо отметить, что японские производители бритв далеко отстали от крупных европейских и американских компаний, действующих в данной сфере бизнеса. Еще 30 лет назад японский рынок был оккупирован Gillette Co. и другими крупными производителями. Тем не менее компания Kai рассчитывает опередить Gillette и Schick не только на японском рынке бритв картриджного типа, 60% которого приходится в настоящее время на долю Schick, но и на мировом рынке бритв для женщин.
       Фабрика Kai Corp. оснащена суперсовременными станками и промышленными роботами, что позволяет выпускать 2,5 млн одноразовых бритв в день силами всего ста рабочих. По словам президента корпорации Эндо, производство обладает столь высокой рентабельностью, что компания сможет экспортировать продукцию и получать прибыль, даже если курс иены вырастет до 100 иен за доллар. (Как считает большинство экономистов, минимально приемлемый для японских экспортеров курс должен составлять около 120 иен за доллар.)
       В настоящее время, как сообщил Эндо в интервью REUTER, наиболее перспективным является производство лезвий, предназначенных для женщин. Они продаются значительно активнее, чем обычные лезвия (для мужчин), хотя и стоят дороже: упаковка из трех лезвий для женщин стоит 400 иен ($3,64), а такая же упаковка для мужчин — 100 иен ($0,91).
       В прошедшем году прибыль компании до вычета налогов составила 2,1 млрд иен ($19,2 млн), а объем продаж — 35 млрд иен ($321 млн). В настоящее время компания обеспечивает на 70% запросы японских отелей и супермаркетов, конкурируя с французской фирмой Bic. В числе ближайших планов Kai Corp. — намеченный на весну 1994 года выход на мировой рынок с новой моделью лезвий для женщин.