Борьба за товарный знак "Гжелка" между главой ТПГ "Кристалл" Сергеем Зивенко и членом совета федерации Александром Сабадашем перекинулась из судебной сферы в сферу маркетинга. Как стало известно Ъ, в конце этой недели ликероводочный завод "Ливиз" (Санкт-Петербург), контролируемый господином Сабадашем, начал выпуск водки "Гжель" с этикетками, копирующими оформление "Гжелки". Участники рынка полагают, что в российских условиях рыночные способы борьбы за товарный знак могут оказаться даже более эффективными, чем юридические.
Торговый знак "Гжелка" был зарегистрирован в 1993 году московским заводом "Кристалл". В 2002 году завод продал права на "Гжелку" структурам бывшего гендиректора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко. Сейчас "Гжелка" разливается на калужском заводе "Кристалл", входящем в контролируемую господином Зивенко одноименную ТПГ. По экспертным оценкам месячный объем продаж этой водки составляет около 60-120 млн руб. В конце прошлого года Александр Сабадаш купил ООО "Гжелка", которое разработало изображение этикетки водки (в частности, птицу Гжели), и начал борьбу за этот товарный знак. В конце октября арбитражный суд Москвы удовлетворил иск ООО и запретил "Кристаллу" использовать на территории России этот товарный знак (Ъ писал об этом 20 октября).
Октябрьское решение арбитража — только начало судебного процесса, который ожидает обе стороны в борьбе за "Гжелку". По экспертным оценкам, он может затянуться на многие месяцы, и все это время "Гжелка" будет принадлежать Сергею Зивенко. Возможно, с этим и связано решение владельцев "Ливиза" вывести на рынок схожий продукт. Как стало известно Ъ, ООО "Гжелка" заключила лицензионное соглашение о выпуске водки "Гжель" на петербургском "Ливизе" до 2006 года. Оформление этикетки, как и шрифт названия, идентичны гжелковским — синие птицы на белом фоне, синяя окантовка этикетки и т. д. В рознице бутылка "Гжели" будет стоить около 100 руб., что сопоставимо с ценой "Гжелки". "Мы выпустили водку с зарегистрированной за нами этикеткой и названием,— заявил Ъ гендиректор ООО 'Гжелка' и по совместительству член совета директоров 'Ливиза' Юрий Локтионов,— поэтому никаких претензий быть не может". По словам господина Локтионова, только в первый день выпуска водки — в четверг — было разлито 300 тыс. бутылок. В настоящее время водка распространяется по торговым сетям.
Глава ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко намерен в судебном порядке запретить выпуск новой водки: "Да, я знаю, что 'Ливиз' начал выпуск водки 'Гжель'. Мы будем оспаривать как ее выпуск, так и регистрацию этого комбинированного товарного знака... Федеральная служба по интеллектуальной собственности не имела права его регистрировать, так как решение в их пользу по птице Гжели еще не вступило в законную силу. Служба еще раз продемонстрировала свою ангажированность".
Интересный вопрос — зачем "Ливизу" выводить на рынок схожий с "Гжелкой" продукт и тем самым дезориентировать потребителя? Ведь если в результате судебных процессов "Гжелка" достанется Александру Сабадашу, придется объяснять покупателю, чем эта водка отличается от "Гжели". На самом "Ливизе" говорят, что в таком случае перепозиционируют "Гжель", переведут ее в более дорогой сегмент.
Эксперты придерживаются другой версии. "Даже если апелляционная инстанция примет сторону Александра Сабадаша, безопасно использовать торговый знак 'Гжелка' нельзя,— считает патентный поверенный Вадим Усков.— В судебных инстанциях можно будет доказать, что 'Ливиз' получил преимущества, заработанные другими. Все-таки раскручивали и выводили на рынок 'Гжелку' совсем другие люди. И тут же возникнет вопрос о недобросовестной конкуренции. 'Гжель' — это способ красиво обойти этот вопрос".
В свою очередь, участники водочного рынка полагают, что потребитель не заметит разницы между двумя водками. "Основная масса покупателей отреагирует на появление 'Гжели' нормально и даже не заметит разницы,— уверен совладелец холдинга 'Ладога' Вениамин Грабар.— Вполне вероятно, что перепозиционировать 'Гжель' даже и не придется — если товар хорошо пойдет, о 'Гжелке' можно забыть".
Сергей Зивенко уверен в обратном: "'Гжель' нам не конкурент. Потребитель прекрасно знает, где разливается 'Гжелка'. А они рассчитывают на то, что потребитель — идиот".