'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Бублики на публике
|
Бублики на публике |
 |
| Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ" |
| Основная наград конкурса золотые, серебряные и бронзовые "Бублики" расходились как горячие пирожки |
 |
| Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ" |
| Гран-при у HP, а именно у Хилмара Лоренца, директора подразделения IT-решений для заказчиков российского офиса HP |
Вместе с ростом количества заявок (по сравнению с первым конкурсом 16-кратное увеличение) ежегодно множатся и отраслевые номинации. Если в 1998 году претенденты состязались только в четырех номинациях, то в нынешнем — уже в 24. А, к примеру, проекты в сфере высоких технологий и интернет-услуг и вовсе были выведены в отдельную категорию.
Среди основных тенденций этого года можно отметить рост представительства сильных брэндов в категориях "СМИ" (номинанты СТС, "НТВ плюс", MTV) и "Одежда, обувь, мода" (победители Ralf Ringer, Sela, Savage). Что касается транснациональных компаний, то здесь не в пример обычному доминировали непищевые производители. Так, компания Samsung помимо Гран-при в номинации "Репутация и доверие" удостоилась золота в номинациях "Потребительская электроника" и "Высокотехнологические товары и услуги", а также взяла серебро в категории "Бытовая техника". Еще два Гран-при достались компаниям "Балтимор" (брэнд "8 овощей" победил в номинации "Новое имя") и Hewlett-Packard (в номинации "Смена образа").
В этом году впервые в эфир выйдет телеверсия конкурса на канале РБК. "С помощью телевидения церемония и должна превратиться в более зрелищное мероприятие — аналог 'Оскара' в форме бизнес-шоу",— говорит Мария Хохлова.
Так как церемония проходила в режиме нон-стоп, у победителей совершенно не оставалось времени на то, чтобы сказать присутствующим несколько уместных в такой ситуации слов. В 2005 году устроители намерены исправить это вынужденное недоразумение. "На следующий год саму церемонию решили превратить в двухдневное шоу, чтобы можно было уделить достаточное количество времени каждому участнику,— обещает Мария Хохлова.— Насчет всего остального планы практически секретные". Так что в любом случае у победителей конкурса "Брэнд года/EFFIE-2005" будет возможность поблагодарить маму, Бога, налоговую инспекцию и утереть непрошеную слезу — в общем, выступить в лучших традициях оскаровских лауреатов.
|
|
||||||
|
|
| Категория | Золото | Серебро | Бронза |
|---|---|---|---|
| Продовольственные товары | Cheetos | Calve/Lay`s | "Ламбер"/"Московский картофель" |
| Кондитерские товары | Nuts | Orbit | "Золотой слиток"/Milka |
| Безалкогольные напитки | "Добрый"/Lipton | Lipton Ice Tea/Aqua Minerale | "Тонус" |
| Одежда, обувь, аксессуары | Ralf Ringer | Savage | Sela |
| Бытовая химия. Товары повседневного спроса | Duracel/Tide | "Sorti Автомат" | "Фумитокс"/Bimax |
| Табачная продукция | Chesterfield | — | — |
| Алкогольные напитки | Martell | Stolychnaya | "Зеленая марка" |
| Пиво | Tuborg Green/"Балтика #3" | "Сибирская корона" | "Клинское Аррива" |
| Товары личной гигиены | Blend-a-med/Gillet te Venus | Discreet | Contex Professional Care 7000 |
| Парфюмерия и косметика | Pantene Pro-V/Rexona | Shamtu | AXE/Gillette Foam |
| Бытовая техника | Braun/Electrolux | Scarlett/Samsung | Vitek |
| Мебель | IKEA | "Шатура" | — |
| Высокотехнологичные товары и услуги | Samsung | "Би Лайн GSM"/iRU | Rover Computers |
| Потребительская электроника | Samsung | — | Polar |
| Товары для здоровья. Фармацевтические препараты | Но-шпа | Билобил/Linex | Гексикон |
| Автомобили | BMW (6-я серия) | Hyundai | BMW (X3) |
| Рестораны быстрого обслуживания | Il patio | McDonald`s | — |
| Услуги и сервис | World Class | "Аэрофлот" | Сеть бюро путешествий "Куда.ru" |
| Торговые сети и центры | "Мир" | "Связной" | "Евросеть" |
| Элитные товары и услуги | Kauffman | Miele | Green Hills |
| Финансовые организации (продукты и услуги) | Страховое общество "Россия" | — | "Кредит под 1%" |
| Корпорации и организации | ТНК-ВР | — | — |
| Малобюджетный проект | Stages | Lifestyles | iRU |
| Новый товар или услуга | TRAX | — | Мобильная справка 0806 |
| Средства массовой информации | СТС | MTV | "НТВ плюс" |
| Интернет-проект | — | "Стрим" | — |
| Товары для детей | Avent | Pampers | Johnson`s Baby |
| Услуги для бизнеса | HP | "Анкор" | "Комус" |
| Региональный проект | Future Telecom | VITA | "Кот Бегемот"/Totri |
Журнал "Коммерсантъ Деньги" №43
от 01.11.2004, стр. 62