Бублики на публике


Бублики на публике
Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"  
Основная наград конкурса золотые, серебряные и бронзовые "Бублики" расходились как горячие пирожки
       На прошлой неделе состоялось награждение победителей конкурса "Брэнд года/EFFIE-2004" (это состязание проводится ежегодно, нынешнее — седьмое по счету). В очередь за бронзовыми, серебряными и золотыми "Бубликами", главными наградами конкурса, в этом году выстроились 94 брэнда-номинанта, отобранные жюри из 284 участников. Количество желающих получить заветный "Бублик" и победителей быстро растет, и потому в следующем году церемония награждения превратится в двухдневное шоу. Устроители рассчитывают сделать "Брэнд года" своеобразным "Оскаром" для российского бизнеса.

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"  
Гран-при у HP, а именно у Хилмара Лоренца, директора подразделения IT-решений для заказчиков российского офиса HP
Сравнение "Брэнда года" с высшей наградой американской киноакадемии вполне оправданно: российские компании за несколько последних лет поднаторели в "выпечке" действительно звездных брэндов. "К нашему ужасу, из года в год все сложнее выбирать победителей,— говорит председатель оргкомитета конкурса 'Брэнд года/EFFIE-2004' Мария Хохлова.— Достойных брэндов, а значит, и желающих стать участниками становится все больше. Достаточно сказать, что в этом году на церемонии присутствовали более тысячи топ-менеджеров российских и транснациональных компаний. Увеличивающиеся из года в год масштабы мероприятия позволяют нам строить самые амбициозные планы относительно будущего нашего конкурса".
       Вместе с ростом количества заявок (по сравнению с первым конкурсом 16-кратное увеличение) ежегодно множатся и отраслевые номинации. Если в 1998 году претенденты состязались только в четырех номинациях, то в нынешнем — уже в 24. А, к примеру, проекты в сфере высоких технологий и интернет-услуг и вовсе были выведены в отдельную категорию.
       Среди основных тенденций этого года можно отметить рост представительства сильных брэндов в категориях "СМИ" (номинанты СТС, "НТВ плюс", MTV) и "Одежда, обувь, мода" (победители Ralf Ringer, Sela, Savage). Что касается транснациональных компаний, то здесь не в пример обычному доминировали непищевые производители. Так, компания Samsung помимо Гран-при в номинации "Репутация и доверие" удостоилась золота в номинациях "Потребительская электроника" и "Высокотехнологические товары и услуги", а также взяла серебро в категории "Бытовая техника". Еще два Гран-при достались компаниям "Балтимор" (брэнд "8 овощей" победил в номинации "Новое имя") и Hewlett-Packard (в номинации "Смена образа").
       В этом году впервые в эфир выйдет телеверсия конкурса на канале РБК. "С помощью телевидения церемония и должна превратиться в более зрелищное мероприятие — аналог 'Оскара' в форме бизнес-шоу",— говорит Мария Хохлова.
       Так как церемония проходила в режиме нон-стоп, у победителей совершенно не оставалось времени на то, чтобы сказать присутствующим несколько уместных в такой ситуации слов. В 2005 году устроители намерены исправить это вынужденное недоразумение. "На следующий год саму церемонию решили превратить в двухдневное шоу, чтобы можно было уделить достаточное количество времени каждому участнику,— обещает Мария Хохлова.— Насчет всего остального планы практически секретные". Так что в любом случае у победителей конкурса "Брэнд года/EFFIE-2005" будет возможность поблагодарить маму, Бога, налоговую инспекцию и утереть непрошеную слезу — в общем, выступить в лучших традициях оскаровских лауреатов.
       
Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"  
Вице-президент по коммуникации, общественным связям и СМИ ОАО "ТНК-ВР Менеджмент" Питер Хеншо уверен, что успех компании обусловлен уникальной комбинацией двух стихий — российского и международного менеджмента
Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"  
Вице-президент сети по торговле бытовой и электротехникой "Мир" Евгений Кабанов целый год продавал покупателям подарочные сертификаты, чтобы заработать золотой "Бублик"
Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"  
Председатель совета директоров ЗАО "Балтимор-холдинг" Алексей Антипов точно знает, как из "8 овощей" сделать золотой "Бублик"
Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"  
Представителям компании Samsung в следующем году может не хватить рук, чтобы унести все призы
Лауреаты конкурса "Брэнд года/EFFIE-2004"

Категория Золото Серебро Бронза
Продовольственные товары Cheetos Calve/Lay`s "Ламбер"/"Московский картофель"
Кондитерские товары Nuts Orbit "Золотой слиток"/Milka
Безалкогольные напитки "Добрый"/Lipton Lipton Ice Tea/Aqua Minerale "Тонус"
Одежда, обувь, аксессуары Ralf Ringer Savage Sela
Бытовая химия. Товары повседневного спроса Duracel/Tide "Sorti Автомат" "Фумитокс"/Bimax
Табачная продукция Chesterfield
Алкогольные напитки Martell Stolychnaya "Зеленая марка"
Пиво Tuborg Green/"Балтика #3" "Сибирская корона" "Клинское Аррива"
Товары личной гигиены Blend-a-med/Gillet te Venus Discreet Contex Professional Care 7000
Парфюмерия и косметика Pantene Pro-V/Rexona Shamtu AXE/Gillette Foam
Бытовая техника Braun/Electrolux Scarlett/Samsung Vitek
Мебель IKEA "Шатура"
Высокотехнологичные товары и услуги Samsung "Би Лайн GSM"/iRU Rover Computers
Потребительская электроника Samsung Polar
Товары для здоровья. Фармацевтические препараты Но-шпа Билобил/Linex Гексикон
Автомобили BMW (6-я серия) Hyundai BMW (X3)
Рестораны быстрого обслуживания Il patio McDonald`s
Услуги и сервис World Class "Аэрофлот" Сеть бюро путешествий "Куда.ru"
Торговые сети и центры "Мир" "Связной" "Евросеть"
Элитные товары и услуги Kauffman Miele Green Hills
Финансовые организации (продукты и услуги) Страховое общество "Россия" "Кредит под 1%"
Корпорации и организации ТНК-ВР
Малобюджетный проект Stages Lifestyles iRU
Новый товар или услуга TRAX Мобильная справка 0806
Средства массовой информации СТС MTV "НТВ плюс"
Интернет-проект "Стрим"
Товары для детей Avent Pampers Johnson`s Baby
Услуги для бизнеса HP "Анкор" "Комус"
Региональный проект Future Telecom VITA "Кот Бегемот"/Totri

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...