Instagram открыл для себя еще одно направление для заработка. Платформа представила пользователям новую функцию: создание цифровых аватаров в полный рост. Это, как заверили в компании, еще на шаг приблизит Meta к созданию метавселенной. Пока, впрочем, опция вызвала только насмешки в социальных сетях. Почему? И как Instagram планирует на этом заработать? Разбирался Иван Якунин.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Логика проста: у Meta и так были цифровые аватары, которые можно было использовать в переписках и сторис.
Но максимум, что мог создать пользователь — это лицо своего персонажа, выбрать прическу, разрез глаз и так далее. Монетизировать изображение лица трудно, поэтому Instagram ввел новую функцию по конструированию цифрового аватара в полный рост. Теперь пользователь может выбрать не только фигуру, но и одежду. И это потенциально огромный рынок. К 2025 году, по прогнозу Adroit Market Research, он достигнет почти $200 млрд. И пусть пока купить ничего нельзя, компания сделала важный шаг в сторону нового для себя бизнеса, о котором Марк Цукерберг говорил в одном из первых интервью после ребрендинга Facebook в Meta.
«Сейчас мы больше сосредоточены на том, чтобы построить креативную экономику, позволить компаниям встраиваться в эту вселенную с минимальными затратами. Конечно, когда проект станет по-настоящему большим, реклама тоже станет одним из инструментов заработка. Но пока мы хотим подумать, как, например, людям выражать себя. Они часто покупают что-то — это вид досуга. Но если вы проводите в метавселенной много времени, вы будете думать о своем внешнем виде, о своей одежде. В этом как раз и пересечение между общением и торговлей. И это первый шаг»,— сказал Марк Цукерберг.
Правда, пока опыт вряд ли можно назвать удачным. Политкорректность позволяет надевать женские наряды на мужские образы и наоборот, что породило волну мемов в Twitter. Пользователям приходится самостоятельно настраивать каждый параметр, выбирать один из десятков видов бровей, форм губ и прочего. Instagram как бы в помощь предлагает в процессе смотреть на собственное лицо через фронтальную камеру, но москвичке Ульяне это несильно помогло: «Несмотря на довольно широкий выбор опций инклюзивности, — слуховые аппараты, морщины, любые религиозные, культурные атрибуты, — есть большие претензии к графике.
Дело в том, что сторонние разработчики, например, маленькие любительские компании из Китая предлагают более качественную графику, чем Meta. Аватар угловатый, совершенно невозможно сделать что-либо похожее на свое лицо.
Было бы неплохо, если бы была опция сфотографироваться, а машинный интеллект сам хотя бы примерно подобрал образ».
Но и это не все проблемы. Сейчас возможности использования новых аватаров заблокированы. То есть его можно просто создать — и все. Компания поясняет, что позже его можно будет применять в переписке и сторис, но как это будет выглядеть, и чем отличаться от предыдущей разработки Meta — неясно.
Впрочем, Instagram не первый создает такие проекты, поэтому сможет почерпнуть опыт у более опытных сервисов, говорит продуктовый менеджер «Яндекса» Даниил Трабун: «Еще в 2016 году компания Snapchat купила за $100 млн сервис по созданию таких вот мультипликационных аватаров — Bitmoji. После этого они появились внутри Snapchat и в других соцсетях. Во-первых, конечно, на картах. Во-вторых, в стикерах. И то же самое, скорее всего, мы в скором времени увидим в Instagram. Это будут персонализированные наклейки в сториз, смайлики в мессенджере и везде, где нам нужно ярко представить человека, а фотографии уже не хватает.
Так вот компания и работает над тем, чтобы мы формировали свои привычки».
Некоторые бренды уже начали разрабатывать товары для метавселенной. Например, Walmart и Nike обратились в патентное бюро США, чтобы защитить цифровое изображение своих товаров. Станет ли эта история востребованной в России? Спорно. Опрос компании ESET показал, что пока только четверть россиян знают, что такое метавселенная.