«Клиенты ожидают от нас продукты, созданные на самом пике современных трендов»

12 декабря состоится первая цифровая дизайн-конференция «Сбера» — SberDesign Conf. Что такое современный цифровой дизайн и какую роль он играет в трансформации Сбербанка? Об этом экономический обозреватель “Ъ FM” Олег Богданов побеседовал со старшим вице-президентом Сбербанка Владиславом Крейниным.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

— 12 декабря состоится первая цифровая дизайн-конференция «Сбера» SberDesign Conf. О чем она и как «Сбер» позиционирует себя в этом контексте?

— Она посвящена дизайну в самом широком смысле — это дизайн цифровых продуктов, физической среды, промышленный, музыкальный, архитектурный. Все это войдет в программу нашей конференции.

Почему «Сберу» это интересно? Мы понимаем, что клиенты ожидают от нас продукты, созданные на самом пике современных трендов. Один из самых быстрорастущих критериев нашего бренда — это как раз «Сбер» как дизайнерская компания. Клиентам сегодня важно, чтобы продукты, были современными, модными, соответствовали всем трендам дизайна, и при этом органичными, удобными, воспринимаемыми легко. Поэтому нам важно сформировать сообщество людей, единомышленников, которые вместе с нами думают, в каком направлении будет развиваться дизайн как индустрия.

— То есть это мероприятие не только для специалистов узкого профиля, но и для широкой аудитории?

— На наш взгляд, дизайн сегодня привлекает массовое внимание, поэтому эта конференция в образовательных целях будет интересна и школьникам, и студентам, и людям, которые давно в дизайне. У людей, которые только хотят сделать первые шаги в этом направлении или просто интересуются темой, будет возможность послушать выступления, дискуссии с гуру в разных сферах.

— С инвестиционной точки зрения как дизайн трансформируется в капитализацию? Есть какие-то научные наработки?

— Все большее число компаний при оценке бренда выделяют как раз эмоциональные факторы, влияющие на принятие решения клиентами о покупке тех или иных товаров. Хороший пример — Apple, компания, которая, конечно, является дизайнерской командой. Поэтому, по моим экспертным оценкам, сегодня примерно 15-20% стоимости компаний формируют их эмоциональные атрибуты, то, как они воспринимаются, и дизайн здесь имеет ключевое значение. Нужно смотреть на специфику каждой конкретной компании, но в целом можно уже говорить о таком тренде.

— Какие самые яркие проекты вы могли бы отметить?

— Могу привести пример открывающей сессии конференции, которую модерирую я. Она называется Design of everything — «Дизайн всего». Среди спикеров Клим Шипенко, режиссер самого кассового российского фильма «Холоп», он же первый режиссер в космосе, который снимал там «Вызов». Он будет говорить про дизайн в кинематографе, киноискусстве, сериалах. Андрей Курпатов — руководитель Лаборатории нейронаук и поведения человека «Сбера» — будет говорить про дизайн с точки зрения восприятия разными психотипами. Росс Лавгроув — это человек, который является иконой британского дизайна, основатель концепции органического дизайна, который базируется на паттернах окружающего нас мира. Он будет рассказывать про сингулярность, про эволюцию дизайна и его тренды. Он создатель такой иконы, как знаменитый плеер Sony Walkman.

Будут и специфические секции, например, посвященные только типографике, шрифтам, будут темы, посвященные музыке, и в этой панели будет, например, лауреат Grammy — Imanbek. Будет тема, посвященная моде, где выступят популярные российские дизайнеры, в том числе Денис Симачев.