«Первый канал» впервые отдаст премьерный показ своего проекта в интернет, рассказал “Ъ” сотрудник телеканала. По его словам, восьмисерийный сериал об Александре Вертинском сначала выйдет на платформе Kion по модели catch forward (показ онлайн до эфира) в версии 18+, затем в эфире «Первого» в версии 12+. Срок эксклюзивного показа на платформе пока не определен, добавил собеседник. Премьера состоится в сентябре, уточнили в Kion.
Весной 2020 года МТС и «Первый канал» объявили о создании совместного предприятия, в рамках которого оператор будет иметь возможность показывать новые проекты канала, а «Первый» получит большие данные для анализа аудитории в интернете. До сих пор канал не отдавал премьеры проектов в интернет, подчеркивает собеседник на канале.
«Вертинский» — один из самых высокобюджетных сериалов в России, снятый по сценарию Авдотьи Смирновой при поддержке Романа Абрамовича и Сергея Адоньева, производство началось в 2018 году. Kion анонсировал его выход на платформе еще весной. По данным Telecom Daily за первое полугодие 2021 года, у Kion 1% рынка видео по запросу (Video on Demand, VoD).
«Тактически обеим сторонам выгодно выпускать по catch forward. Месяца два было бы достаточно, чтобы проекту и на платформе собрать аудиторию, и оставаться актуальным для эфира. Сейчас таких коллабораций будет много»,— считает основатель компании «Всемирные русские студии» Юрий Сапронов. VoD-платформы стремятся вступить в партнерские отношения с телеканалами, чтобы разделить бюджеты и получить самый охватный рекламный ресурс для продвижения, рассказывал “Ъ” генпродюсер НТВ Тимур Вайнштейн. Этот канал, например, экспериментирует с производством в двух версиях — для эфира и интернета. ТНТ нередко выпускает премьеры на Premier (оба входят в «Газпром-Медиа»), СТС — на More.TV (оба входят в «Национальную медиа группу»).