«Сбер» приставился к ТВ

Выход компании на этот рынок простимулировал его рост

Рост продаж приставок для Smart TV в России в первом полугодии ускорился вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали в «М.Видео-Эльдорадо». Увеличение спроса ритейлер связывает с выходом в сегмент Сбербанка, который по итогам полугодия занял второе место после Xiaomi, а также продолжающимся эффектом ограничений из-за пандемии. Эксперты сомневаются в адекватности оценок ритейлера, полагая, что с учетом продаж операторских приставок топ брендов будет отличаться, но согласны с тем, что сегмент в целом быстро растет и тенденция сохранится.

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ  /  купить фото

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ  /  купить фото

“Ъ” ознакомился с отчетом группы «М.Видео-Эльдорадо», посвященным продажам в России телевизоров Smart TV и приставок с такой функцией в первом полугодии. Из него следует, что продажи приставок выросли в штуках на 126%, превысив 260 тыс., что сопоставимо с продажами веб-камер, кондиционеров или роботов-пылесосов. Рост ускорился: в первой половине 2020 года он составлял 64%.

В группе подчеркнули, что Сбербанк, запустивший свою приставку SberBox только в октябре 2020 года, по итогам первого полугодия 2021 года занял сразу второе место по объему продаж, сместив Apple. Лидерство в сегменте сохранил китайский Xiaomi, третье место занял бренд Rombica, четвертое — Apple, а пятое — IconBit.

По мнению аналитиков ритейлера, выход на рынок Сбербанка стал одним из драйверов рынка наряду с антиковидными ограничениями. Взлету сегмента также способствовало снижение цен: средняя стоимость приставки за год снизилась на четверть, до 4,3 тыс. руб., отмечается в отчете.

На продажах сказывается и фактор сезонности, добавляет директор по технологиям и продукту «МТС Медиа» Федор Ежов: «Весенний и летний период связаны с частыми поездками за город, что и могло послужить причиной массовых подключений OTT-приставок».

Старший вице-президент по новым цифровым поверхностям Сбербанка Константин Круглов отметил, что цена SberBox «ниже, чем у конкурентов, даже в категории обычных ТВ-приставок». По его мнению, доля категории смарт-приставок на рынке будет расти. «Будут появляться новые игроки, как это в свое время произошло с умными колонками, которые стали самой динамично растущей группой устройств»,— полагает он. «Для экосистем подобные устройства крайне важны, так как именно вокруг них они выстраивают систему сервисов»,— отметил директор департамента ТВ и контента Jason & Partners Consulting Дмитрий Колесов.

По оценке аналитика акселератора Fintech Lab Сергея Вильянова, демпинговать по цене в сегменте ТВ-приставок, где и так невысокие цены, непросто: «Либо "Сбер" экономит на качестве, либо продает себе в убыток».

По его мнению, никаких заметных преимуществ устройство компании по сравнению с конкурентами не имеет.

Оценки «М.Видео» не учитывают продажи мобильных операторов, которые, по сути, с переходом на IP TV являются лидерами рынка умных приставок, а также покупки приставок в интернет-магазинах вроде Ali Express, которые точно составляют несколько десятков тысяч в год, уточняет руководитель Content Review Сергей Половников. «С учетом всего рынка я не верю, что Сбербанк вышел на второе место в этом сегменте»,— отмечает он.

Оценка продаж в штуках и топ брендов будет выглядеть по-другому, если учитывать приставки, которые продаются сотовыми операторами, согласен гендиректор TelecomDaily Денис Кусков: «Но тренд на рост рынка Smart TV в целом очевиден».

В связи с новой волной пандемии коронавируса в 2021 году во многих регионах сохранялись ограничения, связанные с развлечениями вне дома, это и стало одной из основных причин роста, полагает он. Но в дальнейшем, уверен господин Кусков, скорее будет ускоряться рост продаж телевизоров со встроенной функцией Smart TV, а вот «умные приставки» вряд ли продолжат расти так же быстро.

Валерия Лебедева

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...