рынок СМИ
Радиохолдинг "Русская медиагруппа" (РМГ) получил контроль над радиостанцией "Радио Maximum". Вчера компания StoryFirst Communications объявила о продаже РМГ 50% акций радиостанции (остальные 50% акций РМГ прошлой осенью выкупила у издательского дома "Московские новости"). Отныне РМГ будет контролировать в Москве около трети радиорекламных бюджетов и аудитории радиослушателей. Участники рынка, впрочем, считают, что руководству РМГ будет сложно управлять таким крупным холдингом.
До последнего времени холдинг "Русская медиагруппа" объединял четыре радиостанции: "Русское радио", "Русское радио-2", "Динамит FM" и "Монте-Карло", а также звукозаписывающую компанию "Граммофон рекордс", журнал "Пингвин", "Русскую службу новостей", рекламное агентство "Граммофон". По экспертным оценкам, доходы РМГ от продажи рекламного времени находятся между $20 млн и $30 млн в год.
РМГ покупает радио Maximum уже год. 8 июля 2003 года Ъ писал о подготовке сделки по приобретению 50% акций Maximum у ИД "Московские новости", осенью эта сделка была завершена. Вчера же РМГ объявила о закрытии сделки по приобретению второй половины акций у компании StoryFirst Communications, владеющей контрольным пакетом акций телеканала СТС и сети "СТС-Регион" (15 региональных телевизионных станций). Сумма сделки не разглашается. По информации участников рынка, все 100% акций радио Maximum обошлись РМГ в $10,5 млн. Однако, по словам гендиректора РМГ Сергея Кожевникова, сумма сделки "гораздо меньше".
"На данном этапе Maximum перестало быть для нашей компании профильным бизнесом,— прокомментировал сделку гендиректор СТС Александр Роднянский.— Мы решили сосредоточиться на том, что представляет для нас больший интерес,— на телевидении". "Maximum — один лидеров рок-формата, и именно этим станция и привлекательна для 'Русской медиагруппы', в структуре которой это музыкальное направление представлено слабо",— говорит Сергей Кожевников. По его словам, ни изменения формата вещания, ни сокращения штата сотрудников радиостанции РМГ не планирует. Впрочем, на радио Maximum уже сменился гендиректор: вместо Михаила Эйдельмана этот пост занял коммерческий директор РМГ Максим Макаров.
Maximum — коммерчески успешный проект. С января этого года ежедневная аудитория станции, по данным TNS Gallup Media, выросла с 272 тыс. до 445 тыс. человек. По оценкам участников рынка, на долю Maximum приходится 4-6% московского рынка радиорекламы, оценивающегося в $100 млн.
Получив радио Maximum, РМГ фактически становится крупнейшим игроком радиорынка. Ежедневно в Москве радиостанции группы, по данным TNS Gallup Media, будет слушать около 2,5 млн человек из всего 5,5 млн радиослушателей. Доля группы на столичном рекламном рынке, по оценке господина Кожевникова, достигнет 30-34%. В целом по России эта цифра будет ниже, но останется внушительной — 26-28% всех рекламных бюджетов на радио придется на долю РМГ.
Участники рынка, впрочем, оценивают перспективы холдинга осторожно. "Руководство РМГ, очевидно, полагает, что формирование такого крупного холдинга дает шанс монополизировать рекламный рынок по примеру 'Видео Интернешнл', однако эффективно управлять таким количеством станций, 'подъедающих' друг у друга аудиторию, невероятно сложно",— считает гендиректор "Европы плюс" Александр Полесицкий.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ