Еще несколько лет назад деловой мир Германии прочил большое будущее финансовым ярмаркам — по сути дела, рекламным мероприятиям, в которых участвуют самые различные компании. Акционерные общества имеют возможность рекламировать себя и приобретать новых акционеров, специалисты по программным продуктам находят покупателей своих биржевых программ, а кредитные компании предлагают свои услуги. По идее устроителей финансовых ярмарок, эти мероприятия должны были всемерно способствовать расширению социального и профессионального состава акционеров.
Начало было чрезвычайно многообещающим. Когда три года назад в Дюссельдорфе открылась первая Международная акционерная ярмарка (IAM), она превратилась в настоящий магнит для публики: на ней побывало 18 тыс. человек, что превзошло самые смелые ожидания ее устроителей — ярмарочной компании Nowea и германского Акционерного института. Принявшие участие в ярмарке компании объявили дело очень перспективным и обещали вновь приехать в Дюссельдорф. Стали возникать все новые подобные ярмарки — организованная несколько позже ярмарка Investment во Франкфурте в первый же раз собрала 10 тыс. посетителей. Наметилось соперничество Франкфурта и Дюссельдорфа, и между устроителями обеих ярмарок была достигнута договоренность о том, что они будут проводиться поочередно — в шахматном порядке.
Однако стратегам и организаторам ярмарок так и не пришлось стать настоящими конкурентами: все они оказались перед реальной угрозой исчезновения, и прежде всего из-за крайне сдержанной политики крупных банков. Поэтому сейчас уже успевшие стать традиционными финансовые ярмарки замораживают свою деятельность и сдают в аренду свои выставочные площади. Так, например, незадолго до открытия была отменена ярмарка в Берлине, отложена на неопределенное время запланированная на нынешний год франкфуртская ярмарка Investment, а бывшая ранее самостоятельной гамбургская ярмарка Finanzexpo потеряла независимость и стала частью ярмарки развлечений "Ты и твой мир". Неопределенна судьба даже самой популярной и представительной из них — дюссельдорфской Международной акционерной ярмарки.
Дело в том, что акционерные общества, которые могли бы принять участие в финансовых ярмарках с целью привлечения новых инвесторов, как обнаружилось, не заинтересованы в мелких покупателях. Опыт ярмарок в Берлине, Гамбурге, Франкфурте и Дюссельдорфе показал, что основные усилия компаний направлены на то, чтобы заполучить крупного инвестора, обладающего миллиардным капиталом (для чего вовсе не обязательно тратить деньги и усилия на участие в финансовых ярмарках), а не на то, чтобы установить контакт с большим числом мелких вкладчиков. Устроители ярмарок порицают компании за такое "элитарное сознание", считая, что им следует "обратиться лицом к самым широким слоям собственников". Если же сохранится нынешняя практика, при которой банки и сберегательные кассы рассматривают обладателей не очень толстых кошельков как инвесторов второго сорта, роль акций в экономике Германии будет по-прежнему второстепенной.
Однако пока битву нельзя считать окончательно проигранной. Дюссельдорфская ярмарка, несмотря на неприятности нынешнего года, собирается в будущем году, при поддержке таких крупных организаций, как Германский акционерный институт, Германское объединение по защите ценных бумаг и Рейн-Вестфальская биржа, все же заполнить свои выставочные залы. Причем принять участие в ярмарке приглашены не только промышленные предприятия, но и страховые компании, сберегательные кассы, фондовые компании и общества, занимающиеся недвижимостью. Расширение круга участников было нужно устроителям для восстановления посещаемости: в прошлом году пришло всего 12 тыс. посетителей вместо ожидавшихся 20 тыс., что повлекло за собой снижение доходов от ярмарки.
Впрочем, нынешние настроения на бирже вкупе с высокой платой за участие в ярмарке (за средний по величине стенд надо заплатить примерно DM200 тыc.) внушают сомнение в том, что в 1994 году посетители и участники выстроятся в очередь, чтобы попасть на IAM. Так что уже сейчас ходят слухи о том, что существование Дюссельдорфской ярмарки будет зависеть от того, насколько успешно она пройдет в будущем году.