рекламный рынок
Вчера руководители двух тюменских телеканалов "Ладья" и "Тюменское время" объявили об объединении своих рекламных служб. На каналах говорят, что пошли на этот шаг, чтобы сообща противостоять крупнейшему игроку российского рекламного рынка — группе компаний "Видео Интернешнл" (ВИ). Решение тюменских телеканалов — одна из первых попыток борьбы с региональной экспансией рекламного гиганта.
На сегодняшний день в Тюмени вещают 11 телеканалов. Продажами рекламных возможностей четырех крупнейших — "Первого канала", "России", НТВ и "ГТРК — Регион Тюмень" — занимается тюменский филиал входящей в ГК "Видео Интернешнл" компании "Видео Интернешнл Трэнд", специализирующейся на работе в российских регионах. Остальные телеканалы до последнего времени продавали свое рекламное время самостоятельно. По оценкам компании GFK Rus, без учета различных скидочных схем объем рекламного рынка Тюмени в прошлом году составил около $6 млн. По оценкам "ВИ Трэнд", реальный объем рынка не превысил $3,5 млн.
Как рассказал Ъ генеральный директор "Ладьи" (партнер сетевого телеканала СТС) Олег Налобин, идея объединения у руководства телеканалов появилась давно. "Мы постоянно решаем возникшие проблемы сообща, но до последнего момента оставались конкурентами,— говорит он.— Теперь мы пришли к выводу, что нам нужно не бороться друг с другом, а сплотиться против третьего врага". Этим врагом "Ладья" и "Тюменское время" считают тюменский филиал "ВИ Трэнд", со стороны которого, по словам представителей каналов, "постоянно поступают предложения взять на себя их рекламные мощности". "Поодиночке они нас сожрут, как это произошло во многих городах",— уверен господин Налобин.
По оценке телевизионщиков, ВИ контролирует более 30% телевизионной рекламы региона, при этом местные рекламщики опасаются, что группа компаний начнет агрессивное наступление на региональные рынки, в том числе поглощение более мелких компаний. Слияние же, как надеются в руководстве "Ладьи" и "Тюменского времени", позволит их объединенной службе продаж к осени взять под контроль не менее 60% рекламного рынка.
В ВИ с этими оценками не согласны. "Каналы, рекламное время на которых продает 'ВИ Трэнд', в прошлом году собрали 46% рекламных бюджетов региона, за этот год мы планируем увеличить эту цифру до 55%. Максимум, на что может претендовать объединенная служба продаж каналов,— 30% рынка",— считает заместитель гендиректора "ВИ Трэнд" Владимир Ничипорук.
Между тем опасения региональных телеканалов относительно планов ВИ вполне оправданны. Напомним, что "ВИ Трэнд", которая уже продает рекламные возможности 162 телеканалов и контролирует около 40% регионального рынка, весной этого года перешла на единый для региональных и национальных рекламодателей прайс-лист, а с 2005 года начнет подготовку к продаже рекламных возможностей региональных каналов по рейтингам (так продаются национальные каналы). Эти шаги, по мнению экспертов рекламного рынка, могут привести к дальнейшему усилению позиций "ВИ Трэнд" в регионах.
МИХАИЛ Ъ-МАМОНТОВ, Тюмень, КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ